每一次重大的技术变革最终都催生了新一波消费科技公司。互联网的出现催生了AOL和雅虎等消息应用程序，亚马逊和eBay等市场，以及Netflix和Pandora等娱乐服务。后来转向移动端又导致了Twitter、Uber、Facebook等的兴起。
我们现在正处于向基于区块链的应用程序和服务(web3)的第三次重大结构转变的风口浪尖。区块链的潜力是巨大的，因为它解决了目前困扰互联网的许多关于身份、透明度和信任的问题。
当今的加密消费公司受到艺术、音乐和体育领域应用的推动。尽管达到了流行文化的地位，但除了Coinbase、OpenSea、YugaLabs/BAYC、Metamask之外，没有多少大众市场突破品牌已经成为家喻户晓的品牌。
?为什么？
加密货币用户的主要动机是经济激励和所有权。而成功的消费产品则是利用了人类行为的众多核心驱动因素：对意义的需要、自我表达和创造力的需要、联系和影响的需要、拥有的需要、归属感的需要、安全和保障的需要，需要在社交上影响他人并与他人建立联系，需要刺激和多巴胺打击，需要完成和建立。
这就是消费产品如此独特且难以构建的原因——你有几秒钟的时间来吸引用户的注意力，而在成功吸引用户之后，还有更难的问题是推动重复使用和参与。
建立一个能够满足这些需求的经久不衰的加密品牌既是挑战也是机遇。
加密原生公司将需要应对普通消费者对权力下放的重视程度，以及它是否会产生UX权衡。
尽管加密公司仍在采用一些消费产品构建原则，但它们更多的还是表现在社区建设方面，依靠强大的社区会带来归属感。有很多人正在尝试抓住这个机会。
神话起源CEO谈毅：以太坊GAS和速度以及智能合约是未来突破的方向:金色财经现场报道，在8月8日由金色财经主办的金色沙龙活动中，神话起源CEO谈毅在主题《哪些Web3叙事将引领下轮牛市》的圆桌会议中表示，以太坊有三个大家可以关注的点，以及存在的核心价值。一个是GAS，一个是速度，一个是智能合约，这是以太坊做这么大的核心。换句话说，未来的突破也在这三个方向上。
以GAS和速度为例，一个是2.0的升级，今年下半年能不能如期推出，推出以后的效果，能不能像人们预期的那样。这有可能是一下子给加密资产带来一个新的台阶。做L2的团队，也在L2层面上解决这个问题，一个是速度，一个是GAS。第三个是智能合约，以太坊就是行业标准。它从NFT开始，ERC-721以后，还有EIP-1159，今年好像也有新的智能合约的协议会提交出来做审核。所以如果从这三个点上突破的话，以太坊的价值和生态能进一步的扩大和提升。尤其是智能合约。今年可以看到有很多创新想法，随着NFT往下发展，在用新的智能合约做，这都是以太坊可以关注的点。
此外，他还表示，游戏资产能天然跟区块链做融合，既符合有非常大的资产价格波动性，又是可触及的。通过可触及的方式，让更多的圈外人进来。[2023/8/8 21:32:31]
我们正走向加密货币回调，像这样的危机为新的消费类别的出现创造了机会。我想在一年以后，我们可能会看到加密原生消费领域的庞然大物出现在以下几个领域：
商业/NFT市场
无论你是专攻与视频、艺术、游戏、音乐相关的NFT——它都有一个市场。NFT市场是加密货币的城镇广场、商业中心。它们对该类别的受欢迎程度和感知成功产生重大影响。
Coachella音乐节的“终身”NFT通行证因FTX事件而陷入困境:金色财经报道，在FTX崩溃后，Coachella音乐节创建的NFT作为终身通行证将不再可用。Coachella以NFT形式出售的10张终身通行证就是这种情况，总计150万美元。Coachella与FTX合作铸造NFT，现在，FTX已经不存在了。此外，将终生通行证移出FTX的粉丝发现这些NFT在其他钱包中缺乏功能。[2022/11/20 22:08:30]
在NFT成为值得信赖的大众市场品牌之前，他们需要克服大众市场对加密货币的不信任并改善购买体验
仍然有巨大的机会开拓NFT的新利基市场，并建立一个内置世界级信任、安全性和安全性的平台。实用程序驱动的NFT可以吸引大众市场。我们还可能会看到更多的嵌入式和平台商务机会，因为在市场之外发生的商业活动
OpenSea一直占据主导地位，但像MagicEden这样的玩家最近开始在用户和数量上超越它们。
CeFi/DeFi和钱包
消费金融科技产品可以说是迄今为止最大的成功之一——看看Coinbase、Uniswap、Metamask等的高参与度。
我很高兴看到的一个领域是钱包：钱包之于加密，就像电子邮件之于互联网的第一个时代一样。它们是我们的连接、我们的单点登录服务和加密原生世界的身份验证方法。但这些产品还不是大众消费级产品。
钱包可用性和用户体验设计并不理想。你需要创建一个钱包，记住一个非常长的种子短语，否则有被锁定的风险，然后转入资金
完成此操作后，您必须先支付大量Gas费，然后才能购买任何东西。所以整个系统还没有为大众市场做好准备
币安发布公告称无限期暂停部分网络的LUNC、USTC充提:9月2日消息，币安官方发布公告称，由于跨链桥即将关闭，将对LUNC以及USTC充提进行更改，具体如下；（1）LUNC（Shuttle）在以太坊网络（ERC20）上的充提，以及USTC（Shuttle）在币安智能链（BEP20）、以太坊网络（ERC20）和Polygon网络的充提将于2022年09月07日08:00（东八区时间）无限期暂停；
（2）请用户于2022年09月07日08:00（东八区时间）之前为使LUNC（Shuttle）和USTC（Shuttle）充值业务留出足够的时间。在此时间之后的LUNC（Shuttle）和USTC（Shuttle）充值将不会上账；
（3）用户仍然可以通过Terra Classic网络充值和提现LUNC和USTC代币；
（4）LUNC和USTC的现货交易、杠杆交易、理财平台的相关服务（例如：质押和币安宝等）将不受影响。[2022/9/3 13:05:58]
好消息是，改善这一过程存在巨大的市场机会。我很高兴看到像Metamask、WalletConnect、Phantom和Rainbow这样的大玩家如何回应，以及像Triangle和Slaz这样的新钱包即服务提供商如何重新定义市场
游戏/元宇宙
早在2021年10月，我就写过为什么这一次元宇宙是不同的。你不能否认像Sandbox和Decentraland这样的加密原生元宇宙所产生的影响，或者更大的影响web2元宇宙——Roblox、Minecraft、VRchat、RecRoom等——已经产生了将这些平台视为主要社交体验的一代玩家：
Coinbase CEO：若监管机构要求审查以太坊验证者，将关闭质押服务或提出法律挑战:8月18日消息，Coinbase首席执行官Brian Armstrong在推特上表示：“如果监管机构要求该平台在以太坊协议级别对其验证者进行审查时，Coinbase将关闭质押服务并保持网络完整性。”这是其对开源加密分析应用程序Rotki的创始人LefterisKarapetsas早些时候向Coinbase和其他主要ETH质押平台提出的问题的回应。Armstrong称，要着眼于大局，可能有更好的选择是提出法律挑战，也可以帮助达成更好的结果。[2022/8/18 12:33:18]
开放世界的社交游戏是年轻人想要打发时间的方式，它是增长最快的媒体类别
加密货币让这些平台首次与现实世界的货币连接，极大地扩展了玩家的潜力和效用
加密原生元宇宙仍然面临着游戏赚钱和其他区块链游戏公司所做的问题，那就是游戏玩法不是那么好
我很高兴看到StarAtlas、DefiKingdoms、Harvest等公司以及许多其他区块链游戏初创公司让加密游戏变得真正有趣
数字IP/PFP：加密原生迪士尼
迄今为止，最引人注目的加密产品成功可能是NFT个人资料图片，例如BAYC、Cryptopunks、WorldofWomen、Azuki等等。
2021年，仅前3个NFT收藏就推动了OpenSea40%的交易量。这些项目围绕艺术创造了社区和共享身份，并像迪士尼一样将角色带入生活。
与传统媒体IP开发相比，数字优先IP品牌具有许多优势——它们可以通过社交媒体快速迭代，随着社区参与度的加强通过代币获利，并在故事发展之前出现
CoinShares调查：加密货币基金经理正在增加对ADA、DOT和XRP的押注:6月4日消息，根据CoinShares的数字资产双月基金经理调查结果，管理着大约2000亿美元资产的大型投资者正在远离ETH，转而押注其他三种山寨币：ADA、DOT和XRP。
调查发现，自3月份以来，投资者一直在稳步远离以太坊，同时将资金配置到这三种加密货币，这似乎将成为短期内的潜在看涨催化剂。
该报告进一步发现，随着投资者“越来越多地投资山寨币”，比特币头寸“几乎没有变化”。它发现，配置到以太坊的投资者比例略高于20%，低于3月份前一次调查的25%左右。
另一方面，据The Daily Hodl报道，投资者将资金配置到ADA的比例从5%上升至12%，增加了一倍多，配置到XRP的比例从4%上升至6%。同样，押注DOT的投资者比例从9%上升到13%左右。（Crypto Globe）[2022/6/4 4:02:02]
也就是说，这些公司明白，引人入胜的故事情节是参与的关键——只要看看CryptoCoven或InvisibleUniverse——在web3中，项目不仅仅是为了被动消费，而是为了社区持有者之间的互动和协作——活跃的故事通过你的听众
最好的数字IP玩家正在通过可持续的投资组合方法获利，与游戏和其他经常性版税池合作，而不依赖于一次性的定制许可交易。我在这个领域关注的公司包括Recur、YugaLabs(BAYC)、InvisibleUniverse等
创作者/媒体娱乐/收藏品
娱乐和体育尤其是加密货币与大众市场受众的最大桥梁之一。每个人都知道斯台普斯中心现在是Crypto.com竞技场。一些正在重塑音乐或电视，另一些正在将体验货币化并为创作者/影响者代币创造收入。
早在2021年10月，我就写过关于创作者代币和收入的未来的文章，这个类别还为时过早，但强调了改变游戏规则的加密货币对创意者的影响。
创作者代币允许粉丝投资于个人，将他们的粉丝社区变成财务支持者，将某人的个人品牌变成一种货币形式
代币、NFT和加密资产非常适合收入波动较大的创意人士，他们需要不断制作新内容或提高知名度以继续创造收入。它有助于将他们的粉丝变成一个可获利的社区。粉丝们知道他们拥有该创作者历史中独一无二的稀有片段
还有创作者工具公司为创作者提供在Mirror和Mayk等加密原生平台上发布文章、创作音乐等的方法
体育一直与收藏品密切相关。娱乐收藏品公司正在采用现有的web2行为并以web3方式实现它——可信、可验证和可扩展
该领域的参与者包括HumanIPO、MadRealities、Dapper/NBATopShot、Audius、Rally、FanControlledFootball、Royal和Autograph
?搜索/发现和兴趣驱动的DAO的聚合
Web1最大的创新是解决搜索和全球信息访问问题。Web3添加了一个身份层，使搜索更加令人兴奋，因为我们现在可以第一次通过区块浏览器轻松搜索所有权记录。
搜索会导致发现新的兴趣和爱好，但今天很难在人们开始交易之前发现加密兴趣——新的NFT集合、DAO或与你有密切关系的人。默认为推特。
我很高兴看到的发现领域之一是DAO发现和聚合。DAO使社区能够围绕利益形成并集体行动，而无需等级或官僚主义。而且由于它们依赖于智能合约，因此可以说它们更加透明和值得信赖。由于以下原因，这些将成为主要的消费者应用程序之一：
几乎可以为任何目的创建DAO——从支持乌克兰(?UkraineDAO?)到研究老龄化和长寿(?VitaDAO?)，从社交俱乐部(?FriendsWithBenefits?)到拥有体育联盟(?FanControlledFootball?)
谁聚合所有这些DAO并实现跨社交群体的发现，谁将能够用嵌入式金融系统取代Facebook群组，奖励人们对每个社区的贡献
启用此聚合的一些候选对象可能是添加发现功能的DAO工具公司，如CollabLand、Superdao、Syndicate，或分析公司如DeepDAO。DAO工具公司是有趣的候选者，因为它们已经支持DAO网络
连接/加密原生消息传递
每一次新技术的转变都创造了一个新的消息传递巨头。在Web1中，是电子邮件公司，如AOL、Yahoo、Hotmail和Gmail。Web2见证了SMS、Whatsapp等移动设备的爆炸式增长。为什么？
消息传递是最高的社交活动类型之一，也是互联网支持的基本价值之一——人与人之间的联系
根据钱包中的资产向钱包发送消息的能力——因为你想购买资产或仅仅因为你想与有相似兴趣的人联系——今天很难做到
直接向钱包发送消息并为访问付费人们消除了中间商，并允许与他们联系的溢价直接流入钱包
XMTP、Dialect、Waku、web3mq和Satellite等公司正在开发可以实现这一目标的核心基础设施，而Blockscan、Metalink和Mailchain等公司正试图在应用层启用链上消息传递
现实世界的实用程序/经验
NFT在艺术领域的成功常常遇到这样的问题：“我可以用它们做什么？他们什么都做？”?这些问题的答案是X赚取、NFT票务/体验和基于任务的奖励，它将加密购买与IRL活动和现实世界的任务与加密奖励相结合。虽然XtoEarn始于游戏，但后来扩展到其他活动：移动赚钱、学习赚钱、睡觉、吃饭、调解等。
XtoEarn类别的问题是可持续性。投机者寻求快速回报的经验过多，因此代币迅速上涨，然后随着时间的推移失去价值。在这个问题解决之前，陪审团仍然出局
NFT票务+体验将通过提供对特殊活动的门控访问以及独家忠诚度计划来帮助提高效用。有些是一次性活动，有些是让您获得持续的奖励、福利和社交空间
如果票务+体验是“支付加密货币，获得价值”，那么另一个有趣的部分是“工作，获得加密货币”。这些平台和应用程序让消费者完成小任务以换取基于加密的奖励
这个广阔的空间正受到许多玩家的攻击——大牌是AxieInfinity、Stepn、Sweatcoin和Layer3。Percs、Afterparty、TokenProof、Mintgate、Rabbithole、Coordinape、Bitsports等新进入者即将到来
数字身份资料/社交网络
人们的加密钱包揭示了大量关于他们是谁以及他们在链上做什么——前提是你知道他们的钱包地址。但是今天没有一种很好的方法可以将一个人的所有活动显示为链上数字身份。有少数初创公司致力于解决这个问题。
出席证明协议(POAP)允许您生成NFT代币，显示您参加过哪些会议、音乐会或体育赛事，以及您是哪些DAO成员。声称它们会带来一些采用障碍，但也许这是一个功能而不是错误
Entre作为区块链的一种LinkedIn，显示您的专业从属关系，而ENS为长而复杂的钱包地址提供了一个易于记忆的域名
其他可以聚合和共享链上凭证的参与者包括加密消费金融参与者，如LemonCash或Webull?*、Socket、NFT市场，如MagicEden或Hawku?*，或社交网络，如Bitclout、Farcaster、Showtime等
该领域的玩家将需要解决选择性共享您的身份元素的问题，同时保持使加密如此受欢迎的隐私
很明显，我们在加密原生消费者初创公司的世界中仍然处于早期阶段——现在判断下一个巨大的加密产品将来自哪里还为时过早。
许多后来的类别仍然是非常早期的新兴类别，您可以正确地认为这些类别之间存在大量重叠：随着NFT被视为所有人的访问工具，商业/市场和公用事业可能会合并奖励类型、创作者和实用程序已经与独家粉丝体验和其他忠诚度产品相结合，数字身份和实用程序将随着您的链上个人资料成为您的真实世界活动、数字身份和发现的证据而合并。
因为我们开始加入身份组，因为发现，以及娱乐、游戏和数字IP已经融合，因为加密原生IP将其范围扩展到现实世界等等。
本概述并未完全回答一些最令人兴奋的问题——明天的加密消费者将是谁，谁将引领加密的下一轮牛市，哪些产品领域将率先起飞，加密元素如何增强消费者体验，以及哪些领域真正在web2之外进行创新，以创造全新的东西。
该领域需要更多具有打造客户喜爱产品经验的创始人。它需要知道如何在这个领域建立消费者公司的人——鼓励积极的消费者习惯、理解行为心理学、设计令人愉快的用户体验等等。
我有信心我们会到达那里。
来源：金色财经
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