元宇宙:李宁与无聊猿IP联名,和过去有什么本质不同?

前天,李宁的官方微博突然出现的几张图片,同时引起了市场营销与IP产业的巨大关注——

这张图的中心是明显的无聊猿的边缘轮廓,再加上“中国李宁-无聊快闪店”的说法,自然让大家纷纷猜测,李宁和无聊猿IP合作了?

昨天有人在北京三里屯太古里现场拍到的、李宁在商场中庭竖起来活动围挡,进行的快闪场馆施工建设图片,更加印证了大家的判断——

强劲有力的“无聊不无聊”中国书法字,配上中国李宁,浓郁而强烈的文化融合风范袭来,符合李宁一贯的与大IP合作的前奏。

到了昨天晚上,李宁的官方微博释出了一系列产品图片,真身终于正式出现了——

无聊猿,这个风行全球的新晋超级IP无聊猿,正式出现在了李宁实体产品上,充分印证了中国李宁不只是中国的,而且用中国元素链接全球的开放与包容……

一系列中国风与西洋风结合的产品图……

LayerZero主网已整合Chainlink预言机:12月1日消息,互操作性协议LayerZero主网已整合Chainlink预言机。

据悉,Chainlink将提高LayerZero生态系统的多样性和整体安全性。[2022/12/1 21:14:44]

根据IP蛋炒饭获得的进一步消息——中国李宁的快闪店已经开业,且是类Sandbox的元宇宙风格,据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览……李宁正在计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆,并将无聊猿作为中国李宁主理人。

李宁这次借助无聊猿NFT的行动,难免让人浮想连绵,也为NFT在中国品牌化和商业化运营,打开了一道大门。无论后续此次中国李宁进军NFT、元宇宙的旅途是否顺利,这件事在社区内外的影响都会已经超越了事件本身。

尼日利亚启动区块链培训计划,预计将有超过30,000人参加:11月5日消息,尼日利亚国家信息技术发展署(NITDA)表示,已启动一项区块链培训计划,计划将有超过30,000人参加。培训课程的目标是使参与者成为“第四次工业革命的早期解决方案提供者”。

据悉,该培训将由国家信息技术发展署(NITDA)负责,旨在加快区块链技术的采用,并使尼日利亚成为区块链行业的领先者。[2022/11/5 12:19:35]

而且,这次IP合作,和过去有本质不同的里程碑意义,待老小格一一说来。李宁与无聊猿的IP联名,和过去相比,到底有何本质不同?产权所有不同了!

一定要留意在各种李宁官宣的图片上,都特别强调了一个数字:4102

这可不是一个普通的数字,这意味着:李宁其实是购买了无聊猿BAYC系列的第#4102号头像,并相应获得了所有的衍生开放权利……

Ooki DAO律师:监管机构应识别违反联邦法律的人,而不是DAO:10月18日消息,针对美国商品期货交易委员会(CFTC)对保证金交易借贷协议Ooki(原bZx)运营组织Ooki DAO的诉讼案,提供法律服务的组织LeXpunK Army表示,监管机构应该识别违反联邦法律的人,而不是作为一个实体的DAO,DAO不是人,不应该被视为人,通常是通过使用加密代币投票来管理活动的集体。此外LeXpunK Army还认为DAO是否是非法人协会应根据《商品交易法》的联邦法规进行解释,而不是根据各州的规定。[2022/10/18 17:30:44]

这就是说,李宁并不是像传统的IP授权一样,去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判,这些都不需要做。

李宁所做的,只是去市场上购买了#4102号头像,然后就可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展了。就是这么简单。

以太坊L2网络总锁仓量为39亿美元:金色财经消息,据L2BEAT数据显示,截至目前,以太坊Layer2上总锁仓量为39亿美元,近7日下跌1.19%。其中锁仓量最高的为扩容方案Arbitrum,约20亿美元,占比51.3%。其次是Optimism,锁仓量7.41亿美元,占比19%。dYdX占据第三,锁仓量6.67亿美元,占比17.11%。[2022/6/28 1:35:48]

这是一种全新的IP发展方式,直接就是拥有了#4102的IP产权,归李宁所有。

李宁实际上在开发的、是永远属于自己的IP形象,是自家的一亩三分地。

这是有可能彻底颠覆迪士尼等建立的传统IP授权模式的。

正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心,带来文化产业两大新变革……》中所说:“无聊猿IP通过发行NFT,以及开放版权共享的方式,让每一个拥有无聊猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现,极快提升了IP的价值发展速度。”

早在之前,Adidas让无聊猿在元宇宙穿Adidas服装……

还有环球音乐购买无聊猿NFT打造虚拟乐队

这些都是直接购买了无聊猿BAYC的某款头像就能自己直接应用的,比如环球音乐购买的就是无聊猿的Ape?NFT#5537.

这是全新的IP发展模式——和传统复杂的IP授权完全不同,完全不需要花费大量时间,和无聊猿背后的公司谈繁琐的IP授权细节。

环球音乐集团只需要将自己刚刚购买NFT的无聊猿形象,直接去打造就行。

这将彻底改变IP和文化产业的发展效率,也极大改变传统对IP版权的认知……

原来,IP版权并不需要整体铁板一块,可以用NFT将一个IP版权拆分成无数碎片,每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。

这种新IP运营模式,不仅仅使IP能够通过NFT变现价值,还能通过NFT实现碎片化、标准化、去中心化。

这是将IP的赋能价值变成一个个NFT,从现在开始,IP授权可以这样做:IP发行NFT,卖给授权方,也就是toB;也可以直接面向IP的粉丝发行,也就是toC,然后授权方B再从个人手中购买NFT,来获得IP的授权,两种皆可。

NFT将成为IP价值的中心,极大简化提升IP的效率。

因此,让我们再看回中国李宁,品牌方完全可以对无聊猿与李宁自己元宇宙进行长线结合,在IP知识产权自属下,进行真正长远的规划。

说得再直白一些:李宁甚至可以用这款#4102,在中国发行自成系列的数字藏品,并且符合国内的法规和法则。

再进一步,这不只是短期的市场营销活动,还可以沉淀到社群和私域上去,只要李宁能建立一个数字藏品的“自留地”,就能将IP与粉丝社群、产品衍生完整地连接在一起。

这才是NFT的最强价值,不仅是能做营销活动,而是真正将品牌与IP融于一起,通过NFT来实现品牌+IP价值,在社群、产品上的无限延展。

中国NFT向未来前进!这次的中国李宁+无聊猿,开了一个很好的开端。

但这还远远不够的,后续如何让NFT这种元宇宙新技术,为中国的实体经济赋能,还有大量的创新和突破可以做。

下面,就要看中国本土原创IP的自己努力了。

希望国产IP借此东风,通过数字藏品NFT做出新价值,并打造出真正的强大NFT-IP。

其实,正是因为国内的NFT尚无实际应用,才导致了各种市场乱象,其底层原因是——数字藏品除了收藏没有实用价值,导致用户只能参与炒作。

目前在国内,NFT和实体经济、和品牌、和产品的连接太弱了,不管是现实艺术品的「数字藏品化」,还是「线上原生艺术品」,都不能真正和实际结合,只是抽象的使用权,非常粗浅的数字映射而已。

所以,要超越。只有真正将NFT「非同质化」的特性应用到切实的商业经济和现实场景中,才是健康持续发展的归宿。

简而言之——NFT将给企业带来三个重大进步。

所以,如何在不违反国家法规,真正为实体经济赋能的前提下,让数字藏品的价值、理念真正意义上得到实现和发挥,是每一个品牌方、IP创作方、产业运营方都要去做的事。

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