Nielsen是一家存在近一个世纪，在数据统计和市场计量方面颇具盛名的公司，特别是在电视和媒体收视率相关领域具有权威性。
在Nielsen的最新报告中，球迷们正在改变体育产业。这家上市公司预测，到2026年，区块链和Crypto公司的体育赞助将达到50亿美元以上。
Nielsen的体育行业报告分为四部分：消费者和行为转变、对赞助模式的影响、对体育媒体和内容分配的影响、以及对品牌和体育权利持有者的重大影响。
OTT分销（如Netflix、DAZN、AmazonPrime等)和它的社会采纳是报告中关于消费者转变的开端。
英国当局在禁止销售加密投资产品上存在分歧:1月24日消息，就散户投资者而言，英国政策决策者在“是否应禁止向散户投资者销售、营销和分销与加密货币挂钩的衍生品和交易所交易票据”存在分歧。该国监管政策委员会(RPC)认为，在目前情况下，这项于2021年通过的措施是不合理的。英国首席监管机构金融市场行为监管局(FCA)于2021年1月实施了这一禁令。从那时起，公司不能再向散户投资者提供加密货币衍生品产品，如期货、期权和交易所交易票据(ETN)。尽管97%的FCA咨询受访者反对这一禁令，但FCA仍实施了全面禁令，许多人认为散户投资者有能力评估加密衍生品的风险和价值。[2023/1/24 11:28:19]
相对于之前的消费者，Z世代消费者更倾向于一边看体育一边做多项工作，粉丝们也越来越多地转向社交媒体平台，比如Instagram、TikTok和Twitch来获取体育内容。
Scuderia Ferrari已将Velas从其合作伙伴名单中删除:金色财经报道，Ferrari已将Velas从合作伙伴名单中删除加密货币赞助商，法拉利于2021年12月宣布Velas成为高级合作伙伴，当时F1车队似乎热衷于与加密货币公司达成协议。 在过去的12个月里，情况发生了巨大变化，加密货币和区块链以相当快的速度失去了它们的价值。?梅赛德斯的官方加密货币合作伙伴 FTX于 2022 年底申请破产，这成为了一级方程式加密货币赞助商波动性和不安全性的最明显例子。[2023/1/3 22:21:45]
该报告指出，体育赞助在受信任的广告中占据相当高的比例，与简单的电视广告、在线视频广告和社交媒体广告相比，体育赞助意味着更多的信任。
新加坡网红营销机构与Snoop Dogg之子合作推出Web3基金:7月25日消息，总部位于新加坡的网红营销机构Gushcloud International宣布进入Web3，已与Snoop Dogg之子Cordell Broadus合作推出Web3基金“Welcome to the Block”，旨在投资亚洲等地的加密和区块链项目和初创公司。Gushcloud International还计划使用Cordell Broadus持有的BAYC NFT共同探索游戏、音乐、消费产品和许可交易方面的合作机会。（Tatlerasia）[2022/7/25 2:36:38]
此外，OTT帮助体育节目成为“必须”电视节目，尽管许多线性电视台仍将其体育节目视为生命。
Aelin Protocol将于5月24日展示其分发Optimism代币的计划:5月23日消息，去中心化融资协议Aelin Protocol将于5月24日7:00展示其分发Optimism代币OP以及其他各种AELIP代币的计划。此外Aelin表示，对于OP代币，提议以1.10 sUSD的价格出售给Optimism社区。[2022/5/23 3:35:20]
这些社会变革是如何改变体育赞助产生的方式的呢？Nielsen指出，可见的赞助信息与购买行为之间存在着明显的关联，现在Crypto公司正迅速的进入这一领域。
从过去两年“Crypto/区块链/NFT”类别经历了巨大的增长，Nielsen预测其体育赞助支出将继续保持强劲的表现。
该公司对2026年的预测包括汽车、零售和能源等传统体育赞助类别的个位数增长。而“IT软件/硬件”类别的增长率将达到两位数，并将出现巨大的增长，区块链行业在体育相关的赞助甚至可能出现778%的大幅增长。
Nielsen的发现有些令人惊讶，但是也在意料之中，无论是电子竞技爱好者还是传统体育迷对Crypto的认知和兴趣都在提高。这在一定程度上是令人惊讶的，因为在游戏和体育领域，很多人都反对NFT和Crypto。
尽管如此，体育产业的粉丝很容易成为科技前沿思维的受众，所以这些粉丝在对Crypto领域的意识和兴趣上都处于领先地位。去年是体育赞助交易破纪录的一年，FTX、Coinbase和许多其他Crypto领域的头部公司参与其中。
在体育领域，区块链技术的另一个增长杠杆是Neilsen所说的“女子体育项目”，即对女性体育节目的赞助是分开的，而不再和男性体育节目捆绑在一起。这将在营销和赞助方面带来更多有针对性的机会。
比如Crypto.com和Voyager，近几个月与全球女子足球联盟(NWSL)达成了交易。
正如Nielsen指出的，女足运动在真实的增长，女超联赛的观众是英国体育竞赛观众平均人数的6倍。随着这些联赛的发展，Crypto领域的公司将进一步在粉丝中普及。
到2026年，Crypto技术的体育赞助支出将如何累积到50亿美元？Nielsen认为，合法性和粉丝参与将是确保成功的两大支柱。分析师认为团队和联盟的尽职调查是至关重要的。
Nielsen强调了一点：“从长远来看，组织必须对赞助商进行适当的审查”。
去年，我们发现一些俱乐部没有对潜在的Crypto合作伙伴进行适当的尽职调查，尽管这并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考虑到Crypto领域中的垃圾邮件和局的数量，有些合作伙伴涉足的领域是非法的。
当我们谈论运动员对Crypto领域的参与时发现，FTX与像StephCurry和TomBrady这样的运动员达成了合作，CashApp与小奥德尔·贝克汉姆达成了合作，越来越多的运动员参与其中。
Nielsen发现，运动员“比联盟、球队和场地更有能力与球迷建立人际关系”。因此运动员继续与合法企业签约是最重要的。
最后，Crypto技术带来了更加去中心化的发行方式、更多的参与体育活动的方式以及其他新兴趋势，随着时间的推进，我们将找到更好、更有利于粉丝的方式，以一种负责任和粉丝优先的方式将粉丝通证之类的东西整合到市场上。
只有时间才能知道Crypto公司执行得有多好。
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