原文作者：CharlieButler
译者：Tanker
披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？
不得不感慨，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙的狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。
在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。
CMC报告：币安公开的准备金存量为570亿美元:7月11日消息，CoinMarketCap公布的2023 H1交易平台数据报告显示，币安公开的准备金存量为570亿美元，居所有加密交易平台首位。其中比特币和稳定币构成了币安储备资产的主要部分。
同时，虽然近3个月市场的恐慌情绪（FUD）导致资金从币安流出，但值得注意的一个十分积极的迹象是，尽管在2023年第二季度币安交易所出现大量资金外流，但该交易所仍保留了健康数量的准备金证明资产，并安全存放着多样化的货币。除此之外，币安在2023上半年加密市场的交易量、市场份额等方面均处于首位。[2023/7/11 10:48:40]
到底是什么原因导致时尚品牌扎堆NFT领域呢？从表面来看，这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的，例如服装、走秀、超模等等；而NFT则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费290万美元购买一个虚拟岛屿时，是否会感慨万千，原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱web3世界，但web2世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。
数据：过去一周主流Layer2中仅zkSync Era TVL实现增长，增幅为12.71%:6月29日消息，据L2BEAT数据，过去一周主流Layer2网络中仅zkSync Era TVL实现增长，其TVL为6.58亿美元，增幅为12.71%。TVL排名前二Layer2为Arbitrum One和OP Mainnet，其TVL降幅分别为2.21%和9.36%。[2023/6/29 22:08:21]
从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯，时尚品牌纷纷选择投身NFT领域，这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过，这个市场是否存在着投机行为？假如这时潮流开始转向另一个新热点，那么时尚NFT市场会走向尽头吗？还是说时尚品牌已经准备好了备份方案？
A股收盘：深证区块链50指数下跌0.59%:金色财经消息，A股收盘，上证指数报3385.61点，收盘上涨1.42%，深证成指报11855.48点，收盘上涨0.47%，深证区块链50指数报3516.67点，收盘下跌0.59%。区块链板块收盘下跌1.85%，数字货币板块收盘下跌3.06%。[2023/4/17 14:08:18]
一切向“钱”看齐
也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物，其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备，而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。
近日，阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——TheSandbox，并在平台上购得了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯还推出了自己的NFT系列，总共铸造了30,000枚。目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3,100美元。
Coinbase：不会退出NFT项目:2月23日消息，加密货币交易所Coinbase表示，不会退出其NFT项目，在发布新一季财报后，Coinbase在与投资者和分析师的最新财报电话会议上回答了一系列有关公司健康状况的问题，其中包括Coinbase NFT平台损失了多少资金、是否有减少亏损的计划、以及Coinbase NFT市场份额等。
根据Dune Analytics数据显示，过去一周Coinbase NFT市场只有41笔交易，Coinbase总裁兼首席运营官Emilie Choi没有透露任何具体项目损失金额数字，仅表示该公司会继续将Coinbase NFT视为一个有价值的项目并探索中长期机会，不过她承认Coinbase现在投入到NFT项目的资源比过去少，“但不会以任何方式认输，Coinbase NFT团队已经开始重新调整资源”。（decrypt）[2023/2/23 12:23:57]
通过智能合约数据我们可以看到，阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，总交易量已经超过9300万美元。不仅如此，下图的数据还显示，就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内，交易量就超过了50%。直到上周为止，阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。
波士顿联储与MIT合作的CBDC项目“汉密尔顿计划”宣告结束:12月27日消息，美国波士顿联邦储备银行(Boston Fed)和麻省理工学院合作开展的研究项目“汉密尔顿计划”(Project Hamilton)在圣诞节前宣告结束。这个为期两年的项目研究了一种假想数字美元的技术问题。波士顿联储执行副总裁Jim Cunha在宣布“汉密尔顿计划”结束的声明中表示，该项目迈出了关键的一步，让人们更深入地理解货币如何更好地为所有人服务。
研究人员表示，他们计划在未来几个月发布更多关于该项目的研究成果。今年2月，“汉密尔顿计划”发布了一份白皮书和开源研究软件OpenCBDC，当时，组织者承诺将继续研究“隐私性、可审计性、可编程性、互操作性等”。本月初，九位美国议员在致波士顿联储主席Susan Collins的一封信中称，汉密尔顿项目与私营部门之间的互动一直缺乏足够的能见度。（Cointelegragh）[2022/12/27 22:09:50]
2021年9月，意大利时装公司Dolce&Gabbana与元宇宙时尚公司UNXD进行合作，以接近600万美元的价格拍卖了首个NFT系列。该NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana两位创始人自己设计的，这款GlassSuit的单件售价超100万美元，创下了Dolce&Gabbana有史以来售出的最昂贵西服记录，一时间各大媒体争相报道。
当然，还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚，目前已经被空投给了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本当代艺术家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12,325美元。关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西，粉丝们进行了激烈的讨论，深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。
接着，我们再来看下另一个奢侈品时尚巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。该项目计划分三次发布，总共铸造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为6.75ETH。据悉，拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间5月25日下午4:20–5:20收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了，这也为其它公司提供了创新营销的新思路。
无一例外，上述提到的四个例子都是老牌时尚巨头与新兴工作室进行的合作。这些老牌时尚公司希望通过与活力四射的新兴工作室进行合作，碰擦出新的火花，在自己的产品中加入年轻化、独创性的元素，当然最终目的还是利用庞大的品牌效应和资源来推广自己的商品。
时尚NFT的未来在哪里？
想要得到这个问题的答案，就必须得知道可穿戴时尚NFT是否仅仅只是一时的炒作。至少从现在来看，这类NFT相当受欢迎，价格也水涨船高。不过你有没有想过，一旦当市场上出现下一个热点时，时尚NFT会走向何方？
在这我们可以参考下游戏领域，在游戏世界中，头像和皮肤是门大生意。《Fortnite》这款网游仅通过与NFL合作推出的球衣皮肤就赚到了5000万美元。除此之外，《英雄联盟》通过销售游戏内资产、皮肤以及礼品袋也赚得盆满钵满，仅2020年一年的收入就达17.5亿美元。2021年，在线游戏社区人数突破32.4亿人，这对于时尚品牌和NFT时装设计师来说是个绝好的入场机会。
实际上，现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己，把广告宣传从现实世界转向虚拟世界，毕竟这个行业向来都很擅长营销。不过，我们可能很快就会告别这种营销模式，在未来，通过VR眼镜和Neuralink公司开发的脑芯片进行的广告营销应该来得更加直接，而与之相比，NFT或许只是这个进程中的一名过客。
披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？就让我们一起拭目以待吧。
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