原文标题：《TheYearAhead:BuildingBrandsWithaMetaverseStateofMind》
翻译：念青，链捕手
在数字化生存时代，时尚会如何发展？
想象一下，Vogue封面上的最新款时装不再是明星、富豪挤破头抢着高价入手的孤品，而是第二天就可以被你“穿”在身上po到社交媒体展示的寻常物件。NFT时装在让一切成为可能，并且也在重塑着人们对于服装、时尚的观念。
摩根士丹利在近日做了一个预测：元宇宙在未来十年将会为奢侈品、时尚行业提供超过500万亿美元的机会。那么，这个很容易被大家都忽略的巨大市场，究竟发展到什么程度了呢？
近日，《时装商业评论》和麦肯锡公司联合出版了一份关于全球时尚行业的深度报告，其中对NFT时装的趋势进行了深入分析，链捕手对该文进行了翻译，同时在文末对文中主要提及的DressX、TheDematerialised、TheFabricant、RTFKT和Unxd?等NFT时尚项目做了简单的概述。目前，这5家也是行业较为领先的加密原生的时尚品牌。
随着数字环境的成熟，世界正在从线性和以交易为中心的空间转变为多维、体验和协作的虚拟世界。精通新科技的年轻群体在社交媒体、游戏和虚拟现实领域花费的时间越来越多，并在此过程中建立起多元身份。作为先锋，虚拟时尚和NFT形式的数字资产为消费者提供了购物、交换商品和使用这些身份的新方式。
随着消费者上网时间的不断增长，超互动和创造性的数字环境成为了自然而然的演变。到2020年，Z世代平均每天在屏幕上花费8小时。当全球新冠疫情封锁来临，面对面的社交接触变成奢侈品，虚拟世界开始变得更有吸引力，人们借此才有机会与他人互动，并建立社区。
数据：本周NFT销售额激增7.74%至1.8182亿美元:4月23日消息，本周 NFT 销售额激增 7.74%，总计 1.8182 亿美元。数据还显示，NFT 买家在一周内增加了 41%，超过了前一周记录的买家数量。其中以太坊区块链贡献了很大一部分，达 1.247 亿美元，而 2266 万美元来自 Solana (SOL) 区块链。虽然基于 ETH 的 NFT 销售额略微下降了 1.75%，但基于 SOL 的 NFT 销售额却增长了 88.19% 。过去 7 天 NFT 销售额最高的前五家链包括ETH、SOL、MATIC、BNB和 Immutable X。Bored Ape Yacht Club (BAYC) 成为本周表现最好的 NFT 系列，销售额达到 1638 万美元。Cryptopunk 系列继续主导 NFT 市场，地板价值最高，紧随其后的是 Bored Ape Yacht Club。[2023/4/23 14:22:09]
数字空间正变得更有活力，一些消费者开始点燃起“数字篝火”，围绕这堆篝火，他们得以与志同道合的朋友们建立起联系、进行对话，并且一同参与协作创造。虚拟空间热度飙升，也催生了新一代数字时尚创意人士，越来越多的品牌开始进军大热的“元宇宙”，借此与用户进行更有创意的互动，并将之视为释放新价值流的机会。
“现在出现了越来越多的‘第二世界’，人们可在其中表达自己，但目前我们低估了人们在虚拟世界中想要通过虚拟产品、角色形象表达自己个人价值的热情，”Gucci品牌和客户参与执行副总裁RobertTriefus透露，在Roblox游戏虚拟世界中，累计有1900万游客访问“古驰花园”。
Roblox中的GucciGarden，玩家可购买和收藏Gucci虚拟店铺中的物品
欧易OKX Ventures投资去中心化质押服务解决方案Diva:据官方消息，欧易OKX Ventures宣布投资社区驱动的流动性质押协议Diva。据悉，Diva是第一个完全基于分布式验证者技术 (DVT) 并提供流动性质押衍生品的去中心化质押服务解决方案。
欧易OKX Ventures创始人Dora表示，“我们很高兴高兴参与Diva的投资。 OKX Ventures看到了 Diva 的潜力，与主流的单一运营商解决方案相比，DVT优化了网络冗余，降低了单点故障风险 。”[2023/1/18 11:18:06]
价值1760亿美元的游戏产业在全球范围内吸引了超过30亿玩家，其社区建设历史悠久。与此同时，随着投资者的资金涌入，元宇宙正在成为一项大业务。EpicGames于2021年4月融资10亿美元，这笔融资用来加速构建元空间中的社交体验。
随着游戏越来越成为现实世界的延伸和大众参与程度加深，游戏已成为时尚品牌的主要目标，这些时尚品牌大多通过设计虚拟时尚资产的形式与游戏公司合作。例如，RalphLauren与韩国社交网络和虚拟形象模拟应用Zepeto合作创建了一个虚拟时装系列，让用户有机会用独家产品或改变外观的“皮肤”来装扮他们的虚拟形象。Gucci为游戏平台Roblox以及PokémonGo和AnimalCrossing创建了数字资产。
RalphLauren与Zepeto合作创建的NFT时装系列
一些品牌将目光放得更深远。在以成熟的电子游戏形式推出其2021年秋冬系列之后，巴黎世家还与游戏巨头堡垒之夜联手，用户可在游戏中购买虚拟服装和实体产品，形成了一种突破传统的跨界、破次元合作。游戏中的机会是多元而广泛的，而且提供了一个吸引年轻消费者的平台。利用游戏内商品进一步允许品牌将数字资产货币化，为提升体验而付费也将成为一种常态。
HyperPay公布后续路线图规划并发售Web5数字银行通证HW5:据官方消息，HyperPay钱包完成了之前的白皮书规划，并制订了新的发展路线图，HyperPay希望建立超级金融支付网络，融合Web2和Web3的优势，成为基于Web5的数字银行。在此节点，HyperPay也向市场推出首个Web5数字银行通证HW5。
HW5是HyperPay生态系统的支柱，HW5采用PoP（Proof of Participation）挖矿模式，即用户通过参与HyperPay钱包业务进行挖矿。包括HyperCard消费、充值、用户理财、借贷、交易等诸多用户行为。[2022/11/30 21:11:25]
虚拟时装正在数字环境中获得新的动力。“游戏玩家通过在游戏中购买皮肤让自己更有名气，”?DressX?的联合创始人DariaShapovalova提到，该平台合作了超过100位数字时尚产品设计师，并且曾预估整个数字时尚的潜在市场价值将达到310亿美元。“除此之外，我们还有两个潜在用户群。第一个，不少千禧一代很快就接受了数字时尚的概念，并且成为了奢侈品的活跃购物者，他们想用新事物提升社交媒体形象。其次是在Snapchat或TikTok等平台上的Z世代用户，在这些平台上，视频正在成为主要的交流工具，而不是静止图像。”
事实上，对于一些消费者来说，数字时尚是在Instagram和Snapchat等社交媒体的自然延伸，DimensionStudio的联合创始人兼联合董事总经理SimonWindsor说，“我们正处于这个新时代的转折点……它开始改变时尚本身的意义。”
除了社交媒体和游戏，人工智能(AI)和增强现实(AR)技术为虚拟时尚等新商业模式提供了更多机会。在线时尚批发平台Ordre使用360度视图技术通过在线展厅展示季节性系列，为奢侈品批发网络的管理提供补充渠道。EliteWorldGroup和设计师TommyHilfiger最近合作开展了各种虚拟项目，包括在3D虚拟T台上行走的模型化身。
金融科技独角兽Stash宣布已支持其用户投资BTC及ETH等加密资产:10月5日消息，金融科技独角兽Stash宣布该平台已通过与基础设施提供商Apex Crypto合作，使其客户能够使用独立加密账户购买包括BTC、ETH在内的8种加密资产。Stash首席投资官Doug Feldman表示，虽然客户目前无法将自己的加密货币存储在钱包中。但Stash不排除未来会推出加密钱包的可能。
Stash成立于2015年，通过其数字平台提供银行和投资服务。近期在G轮融资中完成1.25亿美元融资，使其总融资金额达到4.27亿美元，其支持者包括 T. Rowe Price、Eldridge 和 Union Square Ventures。[2022/10/5 18:40:05]
而过去一年，带给人们最多兴奋和刺激的是NFT。NFT是独特的加密资产，其真实性和所有权在区块链上得到验证，并在元宇宙中进行买卖和交换，通常使用加密货币。NFT的独一无二意味着其价值会飙升：数字艺术家MikeWinkelmann创作的NFT于2021年在佳士得拍卖行以创纪录的6930万美元售出。NFT平台OpenSea在2021年前七个月的销售额就超过了10亿美元。
NFT的支持者认为，NFT的繁荣并非昙花一现。“这将从根本上改变数字所有权、创意结构、创意经济，甚至我们对金钱的看法，”NFT市场TheDematerialised的联合首席执行官兼首席体验官KarinnaNobbs说。“这比互联网还大。”
在时尚领域，NFT具有广泛的用例，从产品认证到作为拥有自身版权的可收藏品。随着消费者寻求收藏和投资，TheFabricant、DressX?和?RTFKT?等数字时尚创作者正在寻找通过NFT认证的数字服装的受众。与此同时，一些公司正在通过尝试替代参与模式来利用NFT带来的消费刺激：阿迪达斯与TheFabricant和模特KarlieKloss合作，为创作者制作自己NFT版本的WindRdy派克大衣夹克发起了一场竞赛，吸引了头条新闻。
新加坡金管局局长：在区块链网络之外，加密货币除了作为投机工具外没有任何有用功能:金色财经报道，新加坡金融管理局(MAS)局长Ravi Menon在一场研讨会(Green Shoots Seminar)上公开表示，MAS对加密货币散户投资者发出强烈警告，并始终采取强有力的措施来限制散户对加密货币的访问。MAS认为，加密货币不适合作为货币使用，对散户投资者来说存在高度危险性。这主要是由于加密货币市场中存在大量投机行为，极端的价格波动使其无法成为一种可行的货币或投资资产。Ravi Menon表示，“在区块链网络之外，加密货币除了作为投机工具外没有任何有用功能，自2017年以来，MAS一直就投资加密货币的重大风险发出警告。”[2022/8/30 12:57:39]
阿迪达斯与TheFabricant联名夹克NFT设计大赛第一名作品
2021年，奢侈品玩家之间掀起了一波NFT浪潮，通常是通过游戏领域。为庆祝成立200周年，LouisVuitton推出了一款带有可收藏NFT的视频游戏，部分由Beeple设计。该游戏包含NFT艺术，玩家可以在一个与品牌创始人的旅程相关的故事中获得这些艺术品。Burberry在BlankosBlockParty游戏中创建了存在于区块链上的宠物糖胶玩具NFT。饰有BurberryTB夏季字母组合的限量版BurberryBlankoSharkyBNFT可以购买、升级和出售。此次合作还包括品牌游戏内NFT配件，包括喷气背包、臂章和泳池鞋。
LouisVuitton设计的NFT游戏截图
Burberry在BlankosBlockParty游戏中创建的宠物糖胶玩具NFT
除了游戏，Farfetch也与数字时尚平台DressX有合作。Dolce&Gabbana与Unxd合作，创建了与实体时装一起出售的首个九件式NFT系列。
数字时尚虽然很多情况下都有点营销炒作的意味，但事实上，这个行业还能产生可观的收入。Dolce&Gabbana的系列售价所得近570万美元。尽管如此，赚钱机会可能取决于NFT的限量版和人们的稀缺心理推动，当然还包括身份验证的安全性和它们提供的社区建设潜力。最有可能引领潮流的是奢侈品和街头潮牌。
无可争辩的是，时尚行业的领导者对虚拟时尚的潜力很感兴趣。
“我们总对合作品牌强调，NFT是实验性的，并不总会奏效，我们也不能保证收效如何，”TheFabricant的联合创始人兼创意总监AmberSlooten说。TheFabricant是一家帮助品牌创建自己的虚拟产品的数字时装公司，曾与阿迪达斯、MarquesAlmeida、BuffaloLondon等品牌合作过。
TheFabricant推出的?IridescenceDigi-Couture连衣裙NFT，售价9500美元
大肆炒作的同时，也需保持谨慎。让人担心的是，作为NFT基础的区块链技术对环境的影响，尤其是验证交易的耗能。网络安全也是一个潜在的问题，假冒和安全漏洞是一个重大威胁。最近艺术家Banksy的官方网站遭遇了网络攻击，导致一位收藏家为一个NFT赝品支付了244,000英镑。
一家投资早期区块链技术的风险投资公司BlockchangeVentures的管理合伙人KenSeiff说：“那些认为在未来五年内，NFT或更普遍的区块链不会产生大动荡的人，肯定忘了互联网带给人们的历史教训。”
至少，时尚对元宇宙的进军为消费者参与提供了新的途径，这将为消费者们提供更身临其境的体验，并刺激人们新的欲望和兴趣。
展望未来，随着越来越多的时尚品牌寻求差异化之路并发起创意实验，围绕NFT的讨论将持续升温。消费者也将对数字时尚更感兴趣。此外，他们也会寻找共同创造的机会，并希望品牌以他们所居住的空间固有模式来参与数字资产，而不是跨渠道重复的内容。
加密时尚还需要大量的投资、实验和新的剧本。品牌需要具有战略思维和发展合作伙伴关系的意愿，并利用各种人才在内部或通过第三方合作提供高质量的内容。在一个以大量炒作为特征的舞台上，寻找能刺激灵感但保持品牌形象的商业案例是值得的。
为此，可能有必要对投资回报率采取新的视角，关注不太可衡量的好处。总而言之，风险不应阻止他们入局这个快速增长的数字世界。
延伸阅读：
RTFKT
RTFKT是一家NFT时装和收藏品初创公司，于2020年创立，这个名字因为与英文“artifact”发音相似而来，同时这个名字也代表着其品牌理念，即重新定义物理和数字价值的界限。团队利用最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和增强现实来创建一种虚拟产品和体验。
?2020年2月一张ElonMusk穿着一双CyberTruck风格的球鞋出席活动的照片在网上疯传，这双极具科幻风、名为Cybersneaker的球鞋由RTFKT团队合成制作。RTFKT随后将这双NFT球鞋在NFT交易平台SuperRare上以30ETH价格拍卖，后一度炒到65ETH。
今年12月，RTFKT被耐克公司收购。耐克公司总裁兼首席执行官JohnDonahoe提到，此次收购是加速耐克数字化转型的又一步，使公司能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务。
UNXD
UNXD是由Polygon网络支持的数字奢侈品市场，由Vogue和WIRED背后的团队创建，专注于创造和策划重要的数字文化时刻。UNXD的拥有来自奢侈品、文化和物理世界的NFT，旨在将“有形”带入NFT空间，出发点是将数字世界和物理世界交织在一起。此前，奢侈品品牌杜嘉班纳的首个NFT系列在奢侈品市场UNXD的拍卖。
接下来，UNXD将联合Decentraland于2022年3月24日至27日举办首届元宇宙时装周，将包括T台走秀、快闪店、展览、派对等。
UNXD平台上Dolce&Gabbana的首个NFT系列服装
DressX
DressX是一个美国虚拟时尚平台，创立于2020年8月，曾和众多设计师和品牌合作，让他们可以在自己的平台上创造和交易各种虚拟时尚产品。DressX于今年7月完成了200万美元的种子轮融资，由投资基金TheArtemisFoundation和AlphaEdison领投。
消费者在购买自己喜欢的虚拟服装NFT之后，需要上传一张自己的照片。在1到2天的处理时间之后，DressX就会把照片中消费者身上原本的服装替换为购买的虚拟服装，此外，购买者可以收到一张真伪证明卡。
由DressX设计的NFT时装
TheDematerialised
TheDematerialised是一家数字时尚公司，目的是融合和培育新兴的数字时尚生态系统，通过Web3市场提供可行的新资金流和内在体验，并创建可验证的虚拟商品。最终目标是让品牌入驻，支持他们将现实生活中的设计转化为3D数字设计，并将品牌们转化为数字制造商。
今年9月，以太坊应用网络项目?LUKSO曾在TheDematerialised上推出“老佛爷”KarlLagerfeld人偶NFT收藏品。该NFT可根据后续发布的数字可穿戴NFT来更新小人偶的时尚服饰。
TheFabricant
TheFabricant?是一家去中心化的数字时装公司，成立于2018年，正在建设一个去中心化的衣橱，曾与阿迪达斯、MarquesAlmeida、BuffaloLondon等品牌合作制作NFT时装，将它们带入3D空间，展示数字时尚的巨大创意可能性，致力于为所有元宇宙公民提供时尚服装。
TheFabricant于今年11月推出了在线设计平台TheFabricantStudio，在这个网站上，用户可以在平台上创建专属的虚拟服装，每个新的共同创作都在Flow区块链上铸造。用户不仅可在Thesandbox等元宇宙游戏中交易和穿着，更可以生成个人时装照。
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