配图来自Canva可画
回望整个2020年，B站身上的标签一直是“破圈”。从年初的跨年晚会到后来的“后浪三部曲”，再到各项自制内容的加持，B站破圈已经成为了日常。这一年中，B站不断向主流平台靠拢，并且吸纳了更多元的用户，而已经出生11年的B站已然不再是从前那个少年。
日前，B站发布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告，而此份报告也正好为B站的破圈一年做个“年终总结”。
增长不断、亏损不断
从整体财报数据来看，B站第四季度乃至全年可谓是喜忧参半。
喜的是B站的营收不断高速增长，也成为了其破圈一年最有说服力的证明。根据财报显示，2020财年B站总营收达120亿元人民币，同比增长77%；其中第四季度营收38.4亿元人民币，同比增长91%；毛利率达24.6%，实现了连续七个季度的环比增长。
Magic Eden比特币NFT市场支持BRC-20小数位铭刻和交易:8月7日消息，NFT市场Magic Eden on Bitcoin宣布支持BRC-20小数位铭刻、购买和出售，不再局限于此前的整数功能，有助于解锁更高价值BRC-20的细粒度收藏。[2023/8/7 21:28:36]
值得注意的是，第四季度B站各项营收均有所增长。其中，游戏业务收入11.3亿元，同比增长30％；增值服务业务收入达12.5亿元，同比增长118%。除此之外，广告业务收入和电商收入也有较为明显的增长。
而营收的增长也获得了资本市场的肯定，财报发布后，B站盘后涨幅一度超5%。如此来看，B站形势一片大好，然而事实并非如此，B站财报也有令人心忧的一面。
从财报数据来看，2020年全年B站调整后净亏损26亿元，去年同期亏损则为11亿元，而第四季度调整后净亏损为6.82亿元，去年同期为3.37亿元。不难看出，B站仍然处于亏损之中，且亏损越来越大。
扎克伯格：Threads已拥有7000万注册用户，注册人数远超预期:金色财经报道，Meta CEO扎克伯格表示，Threads已拥有7000万注册用户，Threads的注册人数远远超出了我们的预期。[2023/7/8 22:25:02]
虽然亏损是多数视频平台的通病，比如“爱优腾”也深陷亏损。但若长此以往的亏损，也让平台难以趋于一个健康的状态，资本市场也会失去耐心。
一份耕耘、一份收获，无论是盈利还是亏损，都是B站为其破圈选择的必经之路。目前的B站已经不仅仅只是二次元社区和游戏平台了，它涵盖游戏、影视、综艺、直播等。不但发展地愈发多元，也在B站破圈最大的目标“用户增长”上取得了显著成效。
破圈目标是用户
在目前的互联网产业圈里，所有的商业项目几乎都在围绕用户的需求去创造，“得用户者得天下”已成为移动互联时代商业成功的标准公式，B站也不例外。
本周9种代币将迎来解锁，总计释放价值超2亿美元:金色财经报道，Token Unlocks数据显示，本周有9个加密项目将进行代币解锁，总计释放价值超2亿美元。
Liquity (LQTY)将于6月5日8时解锁657,350.91枚代币，价值约82万美元，占总供应量的0.657%。
Galxe(GAL)将于6月5日20时解锁416,666.66枚代币，价值约56万美元，占总供应量的0.208%。
Tornado Cash (TORN)将于6月6日11:29:50解锁175,000枚代币，价值约68万美元，占总供应量的1.75%。
dYdX(DYDX)将于6月6日23时解锁6,520,128枚代币，价值约1395万美元，占总供应量的0.652%。
Hashflow (HFT)将于6月7日8时解锁3,230,889.22枚代币，价值约150万美元，占总供应量的0.323%。
Euler (EUL)将于6月8日02:07:58解锁143,356枚代币，价值约28万美元，占总供应量的0.527%。
Hop Protocol(HOP)将于6月9日14:30解锁20,000,000枚代币，价值约157万美元，占总供应量的2%。
Moonbeam (GLMR)将于6月10日8时解锁3,041,666.68枚代币，价值约88万美元，占总供应量的0.304%。
1inch (1INCH)将于6月10日16时解锁21,429枚代币，价值约8031美元，占总供应量的0.001%。[2023/6/5 21:15:30]
根据财报来看，第四季度B站月均活跃用户2.02亿，同比增长55%；其中移动端月均活跃用户达1.87亿，同比增长61%；本季度月均付费用户达到1790万，同比增长103％。而B站在整体用户数据上创下新高的同时，用户增长也带给B站许多收获。
Canto将就减少流动性激励、区块奖励进行投票:金色财经报道，基于 Cosmos 的第 1 层区块链 Canto 的社区成员将于周四对三项提案进行投票，这些提案将减少流动性挖矿激励措施以及区块奖励的发行比例。根据博客文章，如果提案通过，ETH/CANTO 和 ATOM/CANTO 等 Canto 上每个流动资金池的挖矿激励将平均减少约 38% 。治理提案还将降低 Canto 的通货膨胀率，或将每个区块发出的 CANTO 代币数量降至 4.76 CANTO，减少 15%。理论上，这些变化应该有利于CANTO代币的持有者，因为拟议的变化将导致整体供应的通货膨胀率降低。[2023/5/9 14:50:52]
首先，促进B站营收。付费用户的增长带动了B站会员业务营收，而用户整体的增长也将让更多品牌商们选择B站投放广告，从而促进其广告业务的发展。根据财报显示，第四季度B站广告业务收入同比增长149%，电商及其他业务收入同比增长168%。
Valor：与Silvergate Bank、Signature Bank、以及硅谷银行均无任何风险敞口:金色财经报道，加密交易平台交易产品提供商Valor今天确认该公司及其所有运营子公司均未与Silvergate Bank、Signature Bank、以及硅谷银行有任何风险敞口，该公司还确认其战略投资方之一SEBA Bank AG与 Silvergate Bank、硅谷银行和USDC没有任何风险敞口。（prnewswire）[2023/3/13 13:01:18]
其次，加速其它业务的孵化。早先，B站靠游戏和二次元吸引了一大批忠实用户，随着业务的不断多元，B站的用户也在不断增长。且B站并不是放弃原有业务，而是在其业务保持稳定增长的同时，带动其他业务的增长。
目前，B站的内容生态也在持续扩张，在娱乐、音乐、学习、时尚、科技等领域重点发力。未来，B站还将扩大领地，在更多的领域里寻求机会。
用户为王，隐患仍存
不难看出，B站不断破圈在用户层面取得的效果的确不错，在“用户为王”的时代，抓住用户无疑是找到了互联网时代生存的法门。然而一时吸引用户简单，想要长期稳定用户黏性和获取长线收益仍需要付出很大的成本，B站目前仍面临一些挑战。
首先，内容成本过高。用户的稳定离不开优质内容的赋能，近年来，B站不断在内容上大额投入，比如购买影视版权、签约扶持UP主、自制综艺等。从财报来看，2020年Q4投入成本为10.21亿元，2020年全年投入35亿，同比增长高达191％，可见想用内容换用户十分烧钱。
另外，内容的不断拓展也给B站的监管带来了压力。最近，B站动画区头部UP主LEX的一番关于《无职转生》的评论引发舆论，即便B站之后下架了《无职转生》并禁封LEX暂时抚平了风波，然而还是导致部分品牌方宣布终止和B站的合作，使B站受到了较大的影响。
其次，克制的商业行为限制了发展。B站一直在“为爱发电”和“赚钱吃饭”的难题中难以抉择，为了保证用户的体验，B站一直在商业行为上比较克制，比如不加贴片广告等。但这也让B站丧失了视频平台的一大营收来源。
最后，用户增长已然乏力。虽然相比之2019年，B站的用户数量已经大幅提高，但近两个季度，B站的增长已然较为乏力。不但第二季度停止增长，第四季度用户增长环比仅为3%，这对不断花钱破圈营销的B站来说也是一个预警信号。
2021，B站的重点还是用户吗？
不难看出，即便大方面趋于利好，B站面临的挑战依然不小。目前来看，B站的宗旨依然是破圈，而迈入新的一年，B站的重点还会是用户吗？答案从B站近来的动作可见一二。
此前，B站就曾以打造“最懂年轻人”的晚会出圈，前不久，B站与央视频联合，再次举办的“2020最美的夜”bilibili晚会播出，晚会直播人气峰值突破2.5亿。而这场晚会融合了许多元素，比如漫威、仙剑等，在多角度高效渗透年轻圈层，让许多年轻人直呼“青回”。
这场晚会无疑是为B站在2021年开了一个好头，也让更多用户知道，B站仍是以年轻人为主的圈层。另外，B站还在2020年底B站携手坏猴子影业扶持青年导演，每年打造30部短片作品并在B站独播，这也是B站持续深耕内容的表现。
除此以外，B站即将回港二次上市的传闻不断，虽然B站目前仍未表态，但无风不起浪，B站已然有了二次上市的考虑，不远的将来或将提上日程。一旦二次上市属实，B站也将再次获得“输血”去布局各大领域。
整体来看，B站2021年仍会深耕内容，也意味着2021年用内容换用户依然是布局重点。但对于B站来说，发力重点不应该仅仅只是用户，尽快找到稳定商业化道路才是重点。
现阶段的充实内容、拓展业务等动作，不仅仅能够吸引流量，也能助力B站继续探索商业化的道路，从而让平台发展得更为健康。因此，B站在发展业务的同时更加注重内容监管，避免此前的损失。
而对于目前的B站来说，“长期主义”的道路已经逐渐明显，只是如何能在这条道路上奔驰下去依然需要自身去多加探索。
来源：金色财经
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