配图来自Canva可画
直播站上风口时日已久，但直播江湖的大局仍未确定。一方面抖音、快手、淘宝等老牌玩家的直播大战仍在持续；另一方面后来者如搜狐、百度等玩家，仍在持续入局掀起新波澜。
在新加入的诸多玩家之中，大踏步入局的百度，无疑是这场硝烟弥漫的直播战场最大的变数。而在百度持续向直播领域进军的背后，则隐藏着老牌互联网巨头百度，重新出发的新诉求。
频频加码直播业态
今年以来，百度在直播上动作频频。
年初，百度开启了“好运中国年”明星直播，接着连续推出了多档跨领域的泛知识类直播。就在外界揣测百度是否要在直播业态上发力时，5月份在举行的百度万象移动生态大会上一锤定音，百度执行副总裁沈抖表示，2020年百度将会积极推进直播业务，拿出百亿流量、5亿人民币扶持主播。
为此，久不露面的李彦宏还出面亲自为其直播业务站台。在樊登直播间里面，李彦宏谈到自己对于直播的设想：“希望直播能够满足用户的即时搜索需求。”随后，百度开始从组织人事、活动、技术等多方面展开直播业务布局。
Astar Network：Astar Tokenomics 2.0即将推出，包含DApp质押销毁机制:7月29日消息，波卡平行链Astar Network发推称，Astar Tokenomics 2.0即将到来，旨在通过发展ASTR实现长期成功，创造可持续增长。该网络已经销毁了80%的交易费用，但团队希望通过以下方式增加销毁量：
DApp质押销毁：作为DApp质押一部分的项目将根据其对网络的价值进行分级。对Astar生态系统的价值越高，他们从社区得到的支持就越多。优秀的开发者仍然会得到更多的奖励。
但是，每一级别的开放插槽数量是有限的。如果某些插槽未被使用，通常给予这些插槽的奖励将被销毁，而现在这一机制将发生改变。通过奖励最有价值的项目，团队致力于为ASTR持有者、质押者和开发者建立一个繁荣和可持续的生态系统。
此前6月16日消息，Astar Network宣布将推出Astar 2.0，包括改善代币经济学，将确定最佳通货膨胀率并改善交易手续费，还将推出质押2.0、可定制SDK的Astar Link、 Startale Labs以及建立Astar治理。[2023/7/30 16:06:37]
比如，在人事方面，百度引入了虎牙创始人古丰，原西瓜视频负责人宋健等直播人才。11月初，百度旗下好看视频和全面小视频整合成短视频业务部，原好看视频总经理宋健担任新业务部负责人。与此同时，原虎牙直播负责人古丰被任命为百度直播业务负责人，全权负责百度直播业务。
SKALE即将发布去中心化零知识证明解决方案Levitation Protocol:6月2日消息，以太坊侧链 SKALE 开发人员宣布了一项 SKALE 改进提案，即，去中心化零知识证明解决方案 Levitation Protocol，旨在通过使全套 ZK 解决方案无缝连接到 SKALE 架构，并将 Rollup 连接到以太坊主网。该提案包括进一步的生态系统升级，增加了一个新的「Layer 1 Megachain」，称为 SKALE G（G 代表木卫三，太阳系中最大的卫星）。
SKALE 开发人员计划在未来几个月内开始发布 Levitation Protocol 源代码，之后将启动公共测试网。Levitation Protocol 主网计划于 2023 年第四季度推出。[2023/6/2 11:53:31]
此外，百度还于11月份上线了百度看看，提供短视频、直播聚合内容。12月份，好看视频又发布了全新版本，将构建视频信息知识图谱，实现手机一屏内知识信息密度最大化，并将打通百度全系产品资源，为用户提供一站式服务作为新目标。
YGG、Magic Eden等四家公司成立Web3 Games Collective以支持链游发展:金色财经报道，Yield Guild Games（YGG）、Game7、Magic Eden 和 Fenix Games 成立Web3 Games Collective以推动链游发展，并在投资、开发、生态合作等方面给予支持。[2023/3/24 13:25:14]
在内部加码直播业务的同时，百度还不忘买买买。今年9月8日，百度完成了重庆牧云文化传播有限公司的投资。据天眼查数据显示，牧云文化是一家集内容生产、营销、电商为一体的短视频MCN机构。11月17日，百度又斥资36亿美元，全资收购YY直播业务，进一步向泛娱乐直播进军。从其布局的整个过程来看，百度向直播领域的布局明显在加速。
完善移动生态闭环
而在百度不断深化直播业务布局的背后，则有着多方面的考量。
蒙大拿州参议院通过保护加密货币矿工的法案:金色财经报道，蒙大拿州参议院周四通过一项法案，保护加密货币矿工免受一系列针对该行业的可能行动。该法案保护在家采矿，防止对矿工的歧视性水电费，并规定作为付款的加密货币将不需要缴纳额外的税。该立法还从地方政府手中夺取了权力，防止他们反对在家挖矿或追溯性地使用分区法来关闭正在进行的业务。[2023/2/24 12:26:24]
从整个互联网行业来看，在移动互联网快速发展的大背景下，直播已经成为了各个领域内容破圈的新方向，这对百度来说也不例外。
移动互联网时代的到来，大量APP促使搜索内容日益碎片化，这就削弱了过去PC时代搜索入口的战略价值，使得用户的注意力开始被不同产品所占据，进而导致百度过去以搜索入口建立起来的商业模式面临外部挑战。为了寻求破局，百度开始频频在移动生态上频频进行部署。
比如，为了建立更深的内容护城河，过去几年百度对内孵化了百家号、好看视频等内容平台，对外投资了蜻蜓FM、梨视频、知乎、网易云音乐、掌阅科技等内容聚合平台，建立了涵盖图文、音频、视频的内容矩阵。
美联储理事：国会应该为稳定币制定相关法规:5月27日消息，美联储理事布雷纳德表示，在未来的某些情况下，通过在数字金融生态系统中提供安全的中央银行债务，央行数字货币可以与稳定币和商业银行货币共存并成为补充，考虑对央行的数字资产作出限制很重要，这样一来，美国的央行数字货币将不会减少银行系统中的存款，最好不要发行有息的美国数字货币，一段时间以来，我一直在关注所谓的稳定币的不稳定性问题，认为国会应该为稳定币制定相关法规，美联储的工作是确保国会就数字货币做出的任何决定都是公开的。（金十）[2022/5/27 3:44:14]
这些内容生态的建立，很好地带动了百度APP日活跃用户的上涨，也让百度的移动化步伐大大加快。但百度的移动生态，始终缺少一个能够打通所有入口的产品形态，而直播的出现无疑让这一难题有了确切的答案。
一方面，通过直播百度丰富了自己的内容生态，进一步将百度业务聚焦到“泛知识+服务”赛道，同时也打通了其各个移动产品APP矩阵，构建了新的移动生态闭环。比如，百度直播通过泛知识布局，打通了包括百度贴吧、百度APP、好看视频等在内的多个内容端口，形成了以“百家号+小程序+托管页+直播”的完整移动生态闭环。
另一方面，直播还给百度带来了全新的想象空间。据官方透露，到9月初百度直播月覆盖用户过亿，目前聚焦泛知识、服务场景，流量环比增长200%，日均开播量环比增加500%。可见直播不仅盘活了百度的存量用户，还给其带来了新增量。如此也就不难理解，为何百度愿意斥资36亿美元收购YY直播了。
开辟第二增长曲线
不过，对于百度来说，盘活拉新只是百度布局直播业务的一个方面。通过布局直播来巩固老业务并拓展新业务，才是百度加码直播的更重要考量。
一方面，直播业态有利于巩固百度原有的广告业务。通过深度布局直播业务，帮助百度完善了“视频+直播”的视频流生态，大大延长了用户在线时长，提升了用户粘性。
据百度2020Q3公布的财报数据显示，截止今年9月份，百度APP的DAU已经达到了2.06亿，MAU达到了5.44亿。与此同时百度的信息流用户时长，也较上年实现了同比51%的增长。
另一方面，直播业务对百度开拓新的变现渠道也大有帮助。近年来受宏观经济影响，国内的广告市场一直都不太景气，这给很多头部的广告公司都带来了负面影响，对于正在发力AI领域的百度来说则面临更大的压力。
为了寻求破局，百度一直在核心业务之外寻找新的突破口。比如，其力主推动AI业务、云业务的商业化以缓解其对广告的依赖，但其实际效果却并不太理想。在这种情况下，百度选择具备高效成熟变现手段的网络直播作为突破口，无疑是明智之举，靓丽的带货数据似乎也说明了这一点。
今年618期间，百度直播带货的单场成交额便突破了1000万元，而在刚刚过去的双十一活动中，百度推出的“好物新知节”直播专场，流水均值同样突破千万。另外，YY直播带来的一年超过百亿的营收，也会成为百度重要的现金奶牛。以此来看，以直播业务作为百度的下一个增长点的确有据可依。
逆风翻盘
直播业务对于百度如此重要，它会成为百度逆风翻盘的希望吗？要回答这个问题，还需要结合各方面的因素来分析。
首先，百度对直播业务的定位足够细分，暂时没有与其他平台产生冲突。目前百度直播立足“泛知识”赛道来布局，这种定位与高度娱乐化的抖音、快手平台不同，与淘宝直播、京东直播等平台也有差异。而这个定位与百度搜索内容平台的调性却十分吻合，这对于百度直播接下来的发展自然是有益的。
其次，百度整合YY直播之后，也会进一步放大双方的优势。比如，YY直播的4130万月活用户，加上十年积累的强大音视频技术、运营人才以及其在泛娱乐内容方面的优势，这对于百度接下来的直播业务发展显然是有帮助的；而百度拥有的5亿月活用户流量和短视频产品矩阵，对放大YY直播的优势也能够发挥不小的作用。双方合并之后，必然能够进一步加强百度的优势。
基于此笔者认为在百度全力布局直播业务之后，其业务形态会更加健康，单一广告业务带来的经营风险也将会大大降低，这对提振资本市场信心显然也是有帮助的。实际上，资本市场对百度做直播的回应，也的确给与了积极回应。截止12月28日美股收盘，百度的股价已经飙升到了193.08美元每股，较年初的107美元每股上涨了近90%，百度的市值也重新站上650亿美元。
这对于股价长期被看低的百度来说，无疑是一个好的转变。但作为一个曾经高居互联网“铁金字塔尖”的巨头而言，百度离巅峰时期仍有距离，而填平这中间的空间，恐怕仅仅依靠直播业务还不够，这或许也是李彦宏在公司成立20周年之际，喊出“重新创业”的原因吧。
来源：金色财经
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