作者：Blocklike
来源：火星财经
区块链+社交是一个有趣的赛道，总是吸引着开发者们不断尝试。
作为行业的热点赛道之一，社交代币生态在不断发展壮大。2020年之后，DeFi时代开启，在开放式金融理念以及流动性挖矿方式的影响下，SocialFi也开始了从「Social+Finance」到「Social+DeFi」的转变。
DeFi时代来临之后，NFTFi、GameFi相继爆发，SocialFi更是被社区寄予厚望。实际上，2021年上半年，很多SocialFi概念的新项目正在加入这个赛道。
目前，该赛道尚处于发展早期，大部分生态参与者以社交代币为基础，进行概念发散及技术更新。在大部分数据统计类平台中，单独为SocialFi概念分类的平台仍比较少，且部分项目往往与NFT、GameFi等概念有所交叉。在Coingecko平台上，以较为明确的「SocialMoney」将共33种社交代币纳入其中；在Zerion平台上，以SocialToken的分类收录了共18个社交代币。
Blocklike综合多渠道公开信息进行整理，对SocialFi现有生态主要参与者进行梳理，展示社交代币生态最新面貌。
定义与分类方式
SocialFi赛道项目整理基于以下定义及分类：
社交代币被定义为「一种由个人声誉、品牌或社区支持的代币」，社交代币建立在社区价值会不断提高的前提之上。其中，铸造与分发、内容资本化是比较主流的项目理念。
社交类项目通过发币来管理自己创建的社区，能够根据社区内用户的活跃度以及贡献度划分层级并享受代币化权益为创作者、文化生产者、相关参与者增加收益。目前很多工具都可以进行支持。
大部分社交代币均基于ERC-20，并主要从分发模式、资产保存、通证模型、社区管理4个主要方向进行技术延伸及项目革新。
从功能上，以个人代币、社区代币、社交平台代币为大类。在更细的分类下，社交平台代币偏向于强调在平台内产生价值流通，社交代币更强调基于个人所提供的服务与价值。Dao组织、流动性挖矿等方式也推动了社区代币的发展，很多项目也与其他概念有所交叉。
目前，现有的社交代币分布涉及个人融资、私人社区、粉丝经济、平台订阅、体育娱乐、个人基金、社区品牌等等。
SocialFi生态概览
个人代币
RAC
投资盘点公司Deal Box成立风投公司以投资Web3技术:金色财经报道，基于区块链的数字证券和投资盘点公司 Deal Box 成立 Deal Box Ventures，将向新兴增长领域、房地产、FinTech、FunTech 和社会影响五个方面的 Web3 技术投资 1.25 亿美元。 Deal Box 已经完成了对 Total Network Services、 Rypplzz 和 Forward-Edge AI 的初步战略投资。[2023/1/18 11:19:29]
RAC是由格莱美奖获得者DJRAC(AndréAllenAnjos)基于以太坊推出的粉丝代币。持有该代币能够使用户进入独家Discord频道，并有机会提前取得空投、提前接受未发布内容的权利。此外，持有一定数额RAC的持有者可以参与RAC在Zora或SuperRare等数字产品交易市场举行的独家产品发布会等独家特权。
ROLL(https://tryroll.com/)
Roll是老牌社交代币发行平台之一。在该平台发行模式下，Roll将代表用户创建ERC-20代币，即为内容创作者发行个人社交代币，每个个人社交代币的供应量均为1000万枚，其中200万枚直接发放给内容创作者，120万枚归属于Roll平台，剩余部分会在三年内每个月线性解锁。同时，ROLL还提供了存储和交易平台。
目前，通过200位内容创作者通过ROLL发行了自己的社交代币。但今年上半年，Roll平台受黑客攻击被盗3000ETH的事件引发讨论，并很大程度上打压整个市场对于社交代币的积极性。
Whale
Whale是知名的个人代币，由个人买家WhaleShark基于Roll平台发行。其代币价值基于WhaleShark本人所持有的NFT资产，估值可根据于NonFungible.com查看。Whale每月分配50000代币用于收购NFT、捐款给艺术家、团队工资、社区活动等等，并通过海外主流社交平台之一的Discord进行记录。
此外，创作者可通过质押自己创作的NFT作品赚取WHALE，还可在Opensea上用Whale标价出售其作品。
RALLY
RALLY，早期知名的社交代币发行平台之一，其特点在于可将其原生治理代币RLY与创作者的社交代币相结合并铸造成新的个人代币，个人代币的转换必须通过RLY。该平台覆盖了发行、渠道、入金、交易全程，Rally采用了Layer2解决方案以优化即时交易等机制。该代币持有者对RallyNetwork拥有管理权。
央行盘点2020：积极运用区块链等技术将金融服务融入实体经济“关键动脉”:央行发布《盘点央行的2020 | ⑦金融科技和金融基础设施》表示，积极运用大数据、人工智能、区块链等技术将金融服务融入实体经济“关键动脉”。首个由我国专家召集制定的ISO标准《银行产品服务描述规范》正式发布，同时牵头研制移动支付、区块链、绿色金融等多项国际标准。（中国人民银行公众号）[2021/1/11 15:53:08]
目前，RLY可在Uniswap和Balancer上进行流动性挖矿。
MeTokens
个人代币发行平台MeTokens又名「StakeonMe」。用户可在该平台创建自己的meToken，或购买其他人的meToken，理念在于「投资于个人的未来，从个人的升值中受益」。该平台中，通过质押代币交换个人代币，单人的MeTokens的总供应量与储备的质押代币数量固定，因此个人代币总能够赎回一部分质押代币。
MeTokens今年已完成pre-Seed轮融资，目前已推出了App版本。
MintGate
MintGate是一个Erc20个人代币发行平台，大部分个人代币发行人通过Twitter分发给粉丝群体，并成为相关社区的准入通证。拥有指定数量代币的粉丝可获取不同服务体验。
MintGate相关内容可在Filecoin上进行托管。目前也与MaticNetwork开展合作。
ALEX
ALEX可能是最早期的对于社交代币的探索。创始人AlexMasmej发行这个代币是为了筹集足够的资金来让自己可以搬到旧金山继续从事加密领域的工作，他从「首次ALEX发行」筹集到了2万美金。这种方式在当时是前所未有的。
社区代币
1）社区内容金融化
Mirror
Mirror从内容金融化的角度切入，提供了让每篇文章具有「NFT+治理」属性的平台，这些内容可以被投资、交易和治理。创作人达到条件要求可以在文章下发起众筹，用户参与众筹可获取，NFT份额代币「文章NFT」的每次交易与投资者分红挂钩。此外，邀请代币「WRITE」用于创建专栏，持有人享有投票权。在某些平台预设的条件下，「WRITE」也能够充当一种准入凭证。
Mirror的NFT代币铸造是借助Zora平台完成的。由于该平台创始人是a16zcrypto前合伙人DenisNazarov创建的，在社交代币领域一向广受关注。
动态 | 中国日报网盘点2019年10月新闻热词汇总，区块链包含在内:11月1日，中国日报网盘点2019年10月新闻热词汇总，其中包括区块链技术应用。据悉，中共中央局10月24日下午就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习。中共中央总书记在主持学习时强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用，要加快推动区块链技术和产业创新发展。[2019/11/1]
Cent
v.cent.co是一个将名人的推特制作成NFT、然后进行拍卖掉交易的名人社交平台。在交易中，95%归原推文创作者所有，5%归平台；二次销售中，87.5%归卖家，10%归创作者，2.5%归平台。
Yup(https://yup.io/)
Yup是一项跟踪社交活动及行为的协议，将点赞、评论等社交活动对内容质量进行影响力代币化。平台中，每个用户及内容地址都将对应一定的影响力分数，平台根据用户点赞、评价等社交行为，将奖励分配给更具社交价值的内容，内容生产者及中间人能够赚取资产。
Matataki
Matataki是一个以RMB计价的社交代币发行及内容平台。粉丝们可以使用Matataki平台购买个人代币，用于解锁文章等功能。该平台由META币提供支持，META代币也是平台治理代币，可用于质押。
该平台支持NFT销售，支持创作者向其粉丝空投社交代币。
SWAGG
SWAGG是以SWAGG社区为中心的多元化社交网站。创始人更像是在做一个「社会实验」，SWAGG的用途多种多样，代币持有者可以参与围绕SWAGG代币建设的整个生态系统。包括获取SWAGG网络中的艺术作品、在公开销售前获取空投奖励、为社区发起的项目提供资助、分享有价值的内容获取奖励、兑换代币用于社区创作、对SWAGG社区提出建议并进行投票等等。
2）SocialToken+Dao组织
KarmaDAO
KarmaDAO是非常典型的DAO社区，起源于加密爱者的社会实验。旨在打造一个分享投资观点、提供见解和建议、领导社区、帮助项目筹集资金、举办虚拟会议等功能的社区。社区的主要价值内容在于信息与见解。
KarmaDAO有三种方式互动方式：成员持有代币、点对点打赏、可穿戴NFT。在该社区，成员需持有200$KARMA才能够进私人群聊天。
Friendswithbenefits
分析 | 交易所资金进出量全面下降 市场将迎来变盘点:据合约帝交易所链上转账报告显示，截至北京时间7月24日18:00，今日BTC流入交易所15522个，较昨日下降29.2%，流出交易所21563个，较昨日下降13.39%。今日ETH流入交易所299081个，较昨日下降16.34%，流出交易所317349个，较昨日下降11.27%。合约帝入驻实盘分析师天启资本分析认为，持续多日的震荡行情依旧接近三角区间的末端，随着交易所资金进出量和成交量的全方位下滑，近日市场将要迎来变盘点。[2019/7/24]
FWB是一个基于的Discord私人服务器的私人社交平台，聚集了一批加密领域的创作者与思想者。参与者需要持有一定量的原生代币$FWB才能加入这个社交圈。$FWB具有恒定的100万供应量。
Ark
Ark是一个以投资为导向的DAO组织，成员可自行创建一个「ARK」来召集其他成员一同购买特定的Cryptopunk；也可以参与一个ARK，获得合力购买的Cryptopunk的份额。
SeedClub
SeedClub是一个社交代币的孵化器，目标是通过与创作者合作、帮助社交代币创立模板、让社交代币的价值更加清晰。该组织会定期公布参与项目的创作者名单，并提供融资与扶持。
Forefront
Forefront是一个基于DAO的聚合器，主要方向在于社交代币、NFT和DAO等话题。在社区内，Forefront将代币分配给代表社区完成任务的成员。这些任务范围很广，可能会包括宣传博客文章、为活动设计POAP徽章、或者建立一个Discord机器人等等。
Flamingo
Flamingo是一个专注于加密艺术投资的DAO组织，其成员有权利共同决定所要购买的NFT艺术品，并可以将DAO购买的NFT进行分拆，借贷，抵押，策展等活动。
成为FlamingoDAO有一定的门槛要求，需捐赠一些ETH作为入会条件，其次成员人数上限为100人。
社交平台代币
1）铸造／分发平台
Chilliz
Chilliz是典型的「粉丝经济」下的社交代币，主打体育产业。CHZ是基于区块链技术的体娱粉丝激励平台Socios的原生通证。Socios目前与包括AC米兰、曼城、阿森纳、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼和尤文图斯等48个俱乐部或伙伴合作发行粉丝代币。Socios.com的用户通过持有Chiliz可购买俱乐部粉丝代币。而持有粉丝代币可拥有社区投票权、决策权等权益。
动态 | 老猫盘点2018年个人经历：披露“李笑来欠3万个比特币”事件进展:12月31日讯，硬币资本（INBlockchain）管理合伙人老猫发文回顾2018年个人经历。文章中，老猫透露2018年由经济下行个人资产也缩水一大半，但相对而言可能还说得过去，因为坚持3个投资方法：第一是不加杠杆，第二是主要持有主流品种，第三是配置。 文章中，老猫还就此前外界盛传的“李笑来欠了3万个比特币”事件进行回应，同时披露最近进展。老猫表示，该事件最初源于2013年面向熟人圈开展的代理投资，当时所有合同以人民币计价投资，每份10万人民币，但有的人当时给的是比特币，“这个事情被一些黑子刻意的改头换面，最后就变成笑来欠了30000个币”。老猫透露，此事在2018年8月26日画上了句号。[2018/12/31]
在该社区中，拥有粉丝代币的球迷可以对俱乐部的球衣颜色、体育场音乐和徽标、友谊比赛、慈善阵容、入场歌曲等方面的事宜进行投票，且投票结果具有约束力。强化了用户的社区参与。
Zora
Zora将其协议定义为「媒体所有权的通用市场协议」。该平台上，艺术、文章或音乐创作者都可以发行自己的代币。Zora同时也是RAC社区代币的合作发行方。
目前Zora制造了社交媒体客户端，平台属性更加偏向NFT铸造。
CircleUBI
Circles可发行属于用户的个人代币，基于个人代币和社交信任建立社交网络。在这里，互相信任且双方供需一致的双方可进行个人代币币本位交易，从个人那里获取服务。CirclesUBI概念重点更偏向社交而非UBI。
该项目创始人、开发者Martin也是提出Uniswap的AMM机制的人之一，使得该项目自带光环。2020年末，大量用户在社群中推广自己的二维码并希望获取他人的Trust(信任)，让CirclesUBI获取了早期的用户流量。官方信息显示，今年上半年用户量已超过30万人。
Loopss
Loopss是一项基础设施，对可编程社会关系网络进行，并衍生出不同的应用场景。该项目最早出自DoraHacksDeFiHackathon，建立于BSC上。Loopss最基础功能是：基于流支付技术，个人可以发行自己的个人信用货币，信用币价值来自于个人信用，交易依靠双方「信任」，并由「汇率」与「信任度」调控。项目逻辑与CircleUBI有所类似。
使用LOOP可以在区块链上建立可验证的社会关系，并基于社会关系进行代币分发、治理、权限，最终进化方向为社区化资本与DAOs。
Fyooz
Fyooz是一个社交代币发行平台，协助有一定影响力的人发行个人代币，该平台称之为「明星代币」。Fyooz主要合作对象是音乐家、歌手、运动员或有影响力的人。持有Fyooz大多可获取一些「粉丝特权」，比如独特享有的参与活动、聚会、折扣的机会等等。
目前Fyooz主要由交易市场、内部社群、NFTs三个模块构。
2）去中心化媒体平台／应用
Bluesky
海外头部社交平台Twitter最早于2019年宣布启动Bluesky「去中心化社交媒体项目」，但由于各类原因被推迟。8月份，TwitterCEO任命前Zcash核心开发者JayGraber作为负责人重启该项目。
在Graber今年1月份为Bluesky项目撰写的生态系统评论报告中，从身份、网络、数据、社交、隐私、互操作性、可扩展性、应用、治理、商业模式等关键主题进行纵向及横向分析。
目前，Graber正在组建Bluesky团队，「去中心化版的Twitter」仍然需要等待。
BitClout(https://bitclout.com/)
去中心化社交平台BitClout，该项目自身与Twitter进行对标，旨在通过工作量证明和区块链构建创建一个Twitter的去中心化替代方案。该平台通过给推特KOL名人被动发行社交代币增加了社区炒作，个人可拥有自己的CreatorCoin并交易。此外，BitClout拥有专为运行社交媒体而设计的POW区块链以及内置专用DEX。
今年3月，BitClout社交媒体平台披露了包括红杉资本、a16z、CoinbaseVentures在内的豪华投资阵营，在行业声浪渐起，随后，随着多位推特名流「认领」BitClout账号，BitClout的财富效应增加，与其他区块链社交媒体项目拉开差距。
Audius
去中心化的音乐流媒体协议Audius，通过原生代币AUDIO能够让持币者与投票权重、增值服务直接相关。Audius致力于拉近音乐创作者和粉丝之间的距离。
值得关注的是，今年8月，AudiusAudius宣布与短视频平台TikTok建立合作，允许平台上音乐人将作品直接上传并分享至TikTok的SoundKit，同时音乐人还可以将TikTok上的关注者链接引回Audius。
Mastodon
长毛象是基于ActivityPub协议的开源社交服务网络服务软件，早在2017年就被推出，其愿景对标于去中心化的Twitter。通过长毛象站点，用户可以注册、发布消息、上传图片、聊天，与传统社交网络一样。不过，倘若用户想要安装自己的一个节点，则步骤是非常的复杂。
其风格类似于早年小众论坛的社交网络去中心化重制版本，目前已推出IOS版本APP，官方宣布的注册人数为高于440万。
Nafter
Nafter是一个将短内容NFT化的社交平台。类似于Instagram，创作者可以将创作的post转化为NFT，并从售卖该post查看权中获利。同时，用户也可以通过向喜欢的内容创作的个人账户质押该平台原生代币NAFT或者该内容创作者的收益分成。
Coinvise
Coinvise是一个专注于API的社交代币发行平台，允许开发者将代币整合到他们现有的平台中。Coinvise平台上，创作者或社区能够铸造社交代币并在以太坊和Polygon(Matic)网络上建立激励措施，同时创作者也可将代币用于奖励、空投、众筹、门禁访问和NFT等应用场景。
Calaxy
Calaxy定位于一个开放式社交市场，由布鲁克林篮网队的投篮后卫、「跳投技术男」SpencerDinwiddie创立、孵化，创始人同时也是加密领域最活跃的运动员之一。Calaxy近期比较热门的活动是关于运动鞋NFT相关活动。
Clarion
ClarionOS处于早期设计阶段，其核心在于一个「friendtofriend」的消息传播协议，支持加密身份之间的实时视频、聊天等功能。根据官方信息，Clarion利用WebAssembly插件在ClarionOS上构建不同类型应用程序，包括代币和智能合约。ClarionOS可以被视为Layer0。
该项目的关注点主要在于：这是前EOS创始人BM辞去Block.oneCTO一职、离开EOS社区后的最新选择，也是BM在社交赛道的第三个项目。
第三方
社交代币具有极强的社交属性，在项目运行中往往需要代币分发等第三方工具，这往往与其他生态的区块链项目所用工具有所交叉。
1）中间件
MaskNetwork
MaskNetwork是一个比较特殊的「门户」，Mask没有创建新的平台，而是以「插件」的方式桥接Web2与未来的Web3概念，允许用户在无需迁移的情况下在已有社交网络上层无缝发送加密消息、加密货币甚至DApps，从而创建一个去中心化的Applet生态系统，无需使用中心化服务器。
Mask的分发方式，能够让普通用户在不改变当前主流社交平台使用习惯的情况下，进一步接触加密资产。同时，Mask也被赋予了隐私社交、去中心化存储、DeFi、DAO等多重属性。
2）工具／其他
Collab.land
是由Abridged.io团队创建的一个Discord和Telegram机器人，它会创建有一定代币持有条件的聊天群。用户进群将链接MetaMask钱包，倘若进群用户没有达到一定数量的代币标准，就将在几分钟内被踢出该群。
该工具还已将自动拉符合资格的进群，并支持snapshot治理投票。
Snapshot
使用链下签名，中心化总票上传结果的治理工具
Tip.cc
Telegram和Discoed上较常用的的打赏机器人，可用于发送代币。该工具使用中心化服务器，打赏不收费、不需要花GAS，使用场景通常为在聊天软件里内进行空投。
Communifty
Communifty是在KarmaDAO成功的基础上建立的、基于社交代币的专用DEX。旨在帮助代币创建，为社区带来早期流动性。
Outpost
接受加密代币的订阅博客。
该平台提供服务的个人代币比较多，比较知名的就有首个比较「出圈」的社交代币JammSession。
Kickback
Kickback是一个社区货币的活动管理平台，用户质押社区货币可获得活动参与权。
SourceCred
社区数据评估与奖励的工具。通过发帖、点赞和回复数量等数据进行计算，社区可以成员数据为基础提供奖励，兑换社交代币。
Muzenetwork
基于BSC的加密社区建立及管理平台。可协助用户搭建自己的加密社区。
GnosisSafe
多签管理工具及数字资产管理平台，大部分用户来自Dao组织。
SuperFluid
链上流支付及资金管理工具，协议适用于DAO支付、经常性支付、频繁的奖励分配等场景。
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