数字广告行业体量日益增长。2017年，美国的程序化广告支出达到了325.6亿美元，占所有数字广告支出的78％。然而，行业的不透明性却日益被诟病。目前，程序化广告供应链涉及广告主、DSP、SSP和广告平台等。在此过程中所生成的相应的活动数据由每个集中式系统拥有和运营。营销者很少直接访问这个源代码级数据，而必须依赖每个供应商的报告和测量操作。行业的不透明催生了大量的虚假流量。根据Zenith的数据分析显示，2017年，显示广告行业规模预计会达到890亿美元，而其中由机器人产生的虚假流量成本则会达到160亿美元。
图片来源：RTB中国数字广告的投资回报率和品牌曝光率收到了质疑。据36氪报道，宝洁、联合利华和美国银行等公司呼吁数字广告公司提高透明度。据AdWeek报道，如果广告公司没有解决欺诈和透明度问题，这些跨国公司威胁要削减数十亿美元的支出。星球日报近期接触到的Lucidity正尝试利用区块链技术为这一问题提出解决方案。LucidityCEOSamKim告诉星球日报，Lucidity基于以太坊，开发了一个多方数据验证协议。程序化广告供应链上的广告主、DSP、SSP和出版商等参与方，都会接入同一个智能合约，每一次的广告活动，都需要各方达成共识，如果某次活动没有达成共识，该次活动将会被视为无效。合约事先写好了分成方案，有效活动的费用会定时结算给各方。此外，原来广告主不知道自己的中间费用是多少也不知道分给了谁，SamKim表示，在Lucidity中，中间费用也将变得透明。
数字广西建设领导小组：到2025年建成面向东盟区块链产业发展高地:数字广西建设领导小组日前印发了《广西壮族自治区区块链产业与应用发展规划（2020—2025年）》。《规划》显示，到2025年，区块链创新应用成果显著，在实体经济、政府治理、民生服务、新型智慧城市和中国—东盟信息港建设等领域形成一批具有示范意义的区块链应用，形成100个特色鲜明、可复制可推广的区块链典型应用示范。其中，重点强调要培育引进中高级人才1000名以上，建成面向东盟的区块链产业发展高地。（证券日报）[2020/8/10]
面向广告商，Lucidity提供FeeTransparent这款应用，主要用于广告活动的验证和监测，以及费用流向跟踪。面向广告平台，Lucidity准备发布应用PublisherRegister，避免广告平台的身份被盗用。域名劫持是互联网攻击方式的一种。攻击者将自身网站或应用伪装成与某一域名完全一样时，他们就可以盗取该发布商广告库存资源的竞价。这是由于竞价过程是由程序自动控制完成的，当电脑程序错误地将不法分子的假网站错认为真正的网站，广告主的钱就会打给这个虚假的机器人网站。PublisherRegister是一个去中心化的注册表。入库的平台会拥有一个数字签名，Lucidity会利用数字签名来验证身份信息，从而消除身份盗用的风险。加入注册表后，平台的表现将会被区块链技术进行收集并验证，这样可以帮助发布商建立起真实可靠的信誉。Lucidity团队在今年一季度便已推出了Beta版测试协议。程序化广告前端时刻在发生展示和点击等活动，以太坊每秒10-20笔交易的TPS显然无法支撑如此庞大的交易量。Sam表示，Lucidity利用了侧链和分区验证交易解决方案开发了这套协议。Plasma是一项用于解决以太坊规模和速度问题的侧链处理解决方案。他表示，该技术让Lucidity能够每秒处理数百万笔交易，从而保证广告营销活动效果数据能够被快速验证。广告活动会先在侧链上进行验证，每小时将根哈希同步到主链上，再结算。Lucidity邀请了包括广告主、发布商和第三方机构等参与到系统中来担任验证者(也就是侧链的矿工)。验证者需要购买Lucidity代币以获得对Lucidity平台的访问权限。验证者使用开源软件来跟踪和验证营销活动，查看来自广告商和发布商的数据流，并向平台反馈由验证者独立记录的验证指标。验证者也会因此获得MATs。要改变这样广告如斯庞大又传统的行业并不容易。Lucidity的优势在于系统设计和行业资源上。Sam强调，Lucidity的系统设计很轻，通过API即可接入，与传统架构兼容，不像目前很多区块链创业公司那样希望将整个原有系统放到链上；另外Lucidity是美国互动广告局委员会五名成员之一，后者主要制定各种广告标准。目前，他们已经跟全球五大广告代理商中的三家达成合作。Lucidity团队共有18人，其中有10人来自MobileMajority。MobileMajority公司(现更名Gimbal)成立于2012年，起初是一个基于奖励机制的小型原生广告网络,之后转化成了一个程序化购买公司。除了创立MobileMajority，公司CEOSamKim则曾在纽约孵化器Kalchas中担任战略顾问，后供职于世界银行(WorldBank)，曾推出Edgepoint，后者是一个帮助越南咖啡和橡胶生产商打入美国市场的大宗商品交易平台。我是Odaily星球日报编辑卢晓明，探索真实区块链，爆料、交流请加微信lohiuming，烦请备注姓名、单位、职务和事由。
金融壹账通与数字广西成立合资公司 运用区块链等技术打造金融数字一体化平台:4月16日，由数字广西集团与金融壹账通共同组建的金融开放门户(广西)跨境金融数字有限公司(以下简称合资公司)正式成立，合资公司将致力于打造中国首个面向东盟的金融数字一体化平台。金融壹账通企业金融CEO兼合资公司董事长费轶明表示，合资公司运用金融壹账通人工智能、区块链等技术，结合数字广西的丰富数据资源，将创新性地打通跨境贸易和金融服务流程中的诸多‘堵’点，使跨境贸易中的身份认证、交易验证实现全在线处理，大幅简化了贸易流程、提升了处理效率。再加上区块链具有不可篡改、可追溯等技术优势，大幅提升了各参与方的信任度，结合人工智能、大数据进行风险画像，为金融机构与贸易企业提供了可信融资环境，真正体现了‘科技让金融更简单’的价值理念”。（新华财经）[2020/4/17]
动态 | 奥地利国家旅游局计划利用区块链技术进行数字广告活动:据newswire消息，奥地利国家旅游局（ANTO）正在参与基于以太坊的广告平台Adbank的试点，计划利用区块链技术进行数字广告活动。据悉，Adbank平台旨在减少广告欺诈，以及降低广告技术中间商的费用。[2018/9/27]
数字广告链JoorsChain更正联合创始公司及合作伙伴:数字广告链JoorsChain因团队初期没有中国成员，前期部分宣传信息不明确，特再次对Joorschain联合创始公司及合作伙伴做出说明：
JoorsChain宙斯链是由来自瑞典和瑞士的多家成功企业共同发起、于瑞士注册的一个去中心化应用平台，旨在利用区块链技术为数字广告领域提供新的解决方案。Joorschain的联合创始公司包括瑞典数字广告公司IntJoors Holding AB、物联网网络与服务供应商、Nasdaq First North Stockholm上市公司TalkPool AG、非洲领先的移动增值服务公司Starfish Mobile International。Joorschain致力于提高移动广告传播的效率和透明度，为各类需求提供具有吸引力的解决方案。基于应用对于区块链技术在交易量及交易速度上的高需求，Joorschain选择了目前已有及在建公链中技术架构最符合的初链TrueChain作为区块链技术合作伙伴提供技术支持。[2018/3/30]
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