Mar.2022,Daniel
在过去的一年里，让人们对你的Web3项目或协议感兴趣已经变得越来越有挑战性。
许多曾经充满希望的项目因为各种不同的原因，都在熊市中倒下了。然而，那些迄今为止幸存下来的项目都有一个共同点：强大的社区。
Web3营销在社区建设的重要性方面与Web2有所不同。自然，关于如何在?2023?年获得优势的讨论大多围绕着这一点。然而，作为每个营销人员工具箱的一部分，战术和数据分析仍然是游戏的一部分。
为了讨论Web3的营销，Footprint?采访了?KaratDAO?的首席执行官Alison、NextWorld?的品牌大使Liudmyla、TheVioletVerse?的?Melissa?和Web3学院?DAO?的联合创始人Juanzie。
人工智能Web3协议Fetch.ai将推出适用于DEX的AI交易工具:金色财经报道，人工智能 Web3 协议 Fetch.ai 将推出适用于 DEX 的 AI 交易工具，该工具可根据用户定义的参数执行交易，预计将于二季度晚些时候推出。[2023/4/19 14:14:00]
当没人信任你的项目时，应该做些什么
在经历了?2022?年持续的倒闭潮和项目卷款跑路之后，未来Web3营销的最大挑战之一是重新获得信任。怎么做？
"你能做的最大事情之一是更加透明，"Juanzie?说到。据他说，每一个项目都应该是公开的，负责任的，并且应该不断教育用户。"这样，你就可以把合法的项目和那些有不良行为者区分开来。这些是我们在?2023?年需要努力的最重要的事情——教育、透明度和问责制。"
香港立法会议员吴杰庄：预算案内容体现了港府对于Web3发展的决心:金色财经报道，2月22日，由Meta Era主办、OKX协办的「香港概念暴涨，神秘东方力量崛起」Twitter Space正式开启，特邀香港立法会议员、高等学府、香港机构代表协同Web3行业代表肖风、Jack孔、孙宇晨、杜均等全面解读香港新财政预算案科技和经济政策。
吴杰庄对于预算案中的几个重点内容进行了解读。对于预算案中的“Web3同样潜力庞大”，吴议员认为这代表港府看到了Web3的无限潜力。对于“与时并进”，吴议员指出这代表港府愿意去学习新的东西，并去配合发展。对于“Web3生态圈”，吴议员认为Web3行业内有各种赛道，港府也是想要聚集行业赛道人员，打造Web3生态圈。吴议员特别强调了预算案中的“推动跨界别业务合作”，表示这也是Web3破圈的契机。对于“成立虚拟资产发展小组”，吴议员指出香港的发展小组都有自己的任务和期限，并且需要展示成果，这也体现了港府对于Web3发展的决心。最后，吴议员表示港府想要的Web3发展是如预算案中说的“可持续、负责任地发展。”[2023/2/22 12:23:21]
你应该把"社区"放在"营销"之前吗？
Web3 游戏平台 Intella X 公布生态系统合作伙伴清单:1月30日，据官方消息，Polygon 与韩国网络游戏发行商 Neowiz Corporation 共同推出的 Web3 游戏平台 Intella X 公布了生态系统合作伙伴清单，涉及游戏、投资、区块链服务和安全等各个领域的 30 多个实体，包括：Polygon、Animoca Brands、Magic Eden、Big Brain Holdings、Planetarium Labs、Global Coin Research (GCR)、ConsenSys (Infura)、Neowiz、Arumgames、Blue Potion Games、Hidea、Massive Gaming、Modori、Ozys、 Web3Auth、CertiK、Haechi Labs、Theori、Block Crafters Capital、Kross Lab、Bora、Crit Ventures、JoyCity、Kaura、Kracker Labs、Mobirix、Neon Games、Pearl Abyss、Widus Partners、Wemix、Swapscanner 和 XL Games。
此前报道，Intella X 本月完成 1200 万美元融资，Animoca Brands 等参投。[2023/1/30 11:36:42]
虽然Web2企业的增长通常是由营销或产品首先引导的，但有理由认为区块链项目需要首先关注他们的社区。
Web3游戏开发公司HitBox Games完成160万美元融资:11月30日消息，Web3游戏开发公司HitBox Games完成160万美元融资，Fundamental Labs、Gate io Labs、Master Ventures等参投，旨在支持其在Polygon区块链上最新推出的Web3角色扮演游戏《Swords of Blood》。（VentureBeat）[2022/12/1 21:13:35]
Melissa?说："社区和产品是携手并进的。她把?KaratDAO?作为一个特别贴切的例子，因为该项目是为创作者提供的产品，同时与出版商接触。"这意味着在必要时努力获得的反馈，同时也要应用这些反馈。无论你的社区在哪里，每周至少挖掘一次，每季度一次。"
在过去的一年里，停止与自己社区的沟通往往是拉锯战的警钟，这就是为什么沟通在这个空间变得如此重要。
Astar Network与波卡生态Web 3多链钱包Talisman达成合作并将推出“Spirit Key”NFT:金色财经报道，多链智能合约平台Astar Network官方宣布已经与波卡生态Web 3多链钱包Talisman达成合作并完成集成，这意味着 Astar 社区用户现在恶意直接使用 Talisman 钱包探索 Web 3 应用世界，并在波卡 Polkadot 和 Kusama 上存储、发送和接收资产。此外，Astar Network还将推出“Sprint Key”NFT，据悉这是一种特殊的 RMRK NFT，发行量为 3333 枚，持有者将获得特殊权限，比如参与未来 Alpha 版钱包使用、抢先体验 Talisman Web 应用新功能，在 Discord 频道中获得特殊许可、赢取赠品等。[2022/3/12 13:52:32]
"很多项目都在扯皮，因为他们停止了沟通，完全进入了静默状态。"
在Web3中，高度活跃的沟通节奏，加上对?Discord?和?Telegram?的普遍应用，而不是像电子邮件这样的单向渠道，也让营销人员与用户的关系比传统科技公司更密切。
"最大的事情之一是创建一个可持续的社区，这个社区是一致的——我们都有相同的观点或视角和目标，"Juanzie?说。"当你激励你的社区在你的?Discord?或任何你的平台上更加活跃时，你要确保它是一个双赢的局面。"
如何发展一个充满激情的成员的社区
虽然承认Web3中社区的重要性很容易，但把一群大多是匿名的陌生人聚集在一起，并让他们对你的区块链项目有真实的热情是不可能的。
一个Web3的营销人员该从哪里开始呢？
Allison?说，对于?KaratDAO?来说，这是一个向世界传达产品及其价值的问题；对你的愿景感到兴奋的个人会来。?
"随着我们的?Discord?小组和?Twitter?的发展，我们发现个人非常、非常兴奋，并期待成为社区的参与者或帮助我们成长。她说："Web3的人们是如何走到一起的，这很神奇。
她说："当他们真的喜欢你的项目时，他们甚至不关心他们是否得到报酬。他们想帮助你。"
Luidmyla?说，对于?NextWorld?来说，吸引一个充满激情的社区，归根结底是为了沟通项目的效用。"建立一个强大的社区是最重要的事情，真正相信项目的人讲的是效用。强调实用性是将人们带到项目中的关键之一。
如何在你的项目社区中创造参与感？
内容是Web3中参与的基石。只要你创造的信息和活动能让人们产生共鸣，他们就会返回并参与你的产品。
但是，你应该计划什么样的内容？这些内容的目标应该是什么？
Juanzie?从他在Web3学院的经验中提供了一个关于参与的五步营销计划：
沟通：与你的追随者和成员进行清晰和持续的互动。
游戏化：活动、赠品和激励性的沟通。
独家利益：给予?OG?们好处，因为他们从一开始就在那里支持你，这也激励了新成员。
社区的反馈和投入：鼓励活动和会议后的反馈。这些是你在计划下一件事时考虑到的时刻。
线下活动：被低估的战术
在Web3营销中，有很多线上策略——Airdrops、NFTmints、TwitterSpaces、影响者伙伴关系、联盟营销，等等。
我们经常从线上策略的角度来考虑Web3营销，而忘记了还有另一个?IRL?世界。这就是?Allison?在参加了几次线下活动后所意识到的。
"我们意识到，与线下活动合作是非常重要的。你在线下遇到的人真的可以亲自去和你交谈；这是生活中另一个层次的联系，"她说。
"我们有很多线上活动，但我已经意识到，举办线下活动是多么重要，这样人们可以看到你，谁参与了这个项目--——建立了另一个层次的信任。"
使用链下和Web3数据来做出更好的营销决策
虽然沟通和社区建设是目前营销的核心，但利用数据来做决策的项目在Web3中获得了优势，因为那里的数据很难使用，而且很零散。
例如，KaratDAO?使用?FootprintAnalytics?进行钱包分析，缩小他们想要吸引的目标人物。
"我们肯定会先看他们的钱包里是否持有任何代币。这不是关于他们有多少资产的问题，"Alison?说。但通常，当人们完全没有资产时，他们很可能是那种为了获得空投而做任务的人。他们不一定关心产品，他们只是想得到免费的东西。我们还看他们是否从钱包中活跃起来。"
本文来自?FootprintAnalytics?社区贡献。
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