WEB:传统品牌如何进军Web3

每个NFT之间无论是价值还是属性都各不相同,每个NFT都有属于自己的哈希值,每个NFT都是独一无二的。因此,NFT可以很有效的和实物相对应,越来越多的人认识到NFT的价值所在。它不仅能证明原创艺术品和游戏代币等知识产权的所有权和真实性,还能代表奢侈品、房地产等昂贵的实体资产。

Web3的浪潮一波接一波,尽管NFT目前还处在“基础设施”和“摸索”的阶段,但NFT会给传统企业带来极大的战略机遇和利润潜力,我们不能低估NFT的价值,也不能低估NFT的未来。各大传统巨头品牌显然也意识到了这单,都在积极入局,越来越多的名牌和IP走向Web3。

NFT一级销售二级版税收入

那么传统品牌,该如何很好的与Web3相结合呢?我们先看下面四个比较有代表性的例子,再做总结。

浙江省厅副厅长:基于区块链的防疫和医疗物资管理体现了“传统+科技”的智治理念:浙江省厅副厅长金伯中今日在人民日报刊文《治理者说:坚持和发展新时代“枫桥经验”》。文中提到,疫情面前,党建统领与依靠群众相结合,迸发出强大的行动力、执行力和动员力。从基于大数据技术的“一图一码一指数”,到基于区块链技术的防疫和医疗物资管理;从对疑似、确诊病人密切接触者的精准发现,到“不漏一户、不漏一人”排查,都体现了“传统+科技”的智治理念。[2020/5/7]

星巴克

2022年9月12日,星巴克宣布了其Web3奥德赛计划的一些细节,称会基于Web3展开设计新的场景,把NFT与会员卡体系相结合、发布NFT数字藏品、设计元宇宙等,所有的NFT将发布在polygon上。早在同年4月,星巴克首席执行官HowardSchuiltz就说过,星巴克会在年底前“涉足NFT业务”。

声音 | CipherTrace:加密货币欺诈使传统银行面临合规问题:金色财经报道,加密货币情报公司CipherTrace发布报告称,加密货币欺诈的本质正在从交易所黑客转移到庞氏局、金字塔局和出口局,此类犯罪的价值大幅上升了533%。这意味着,随着对挪用资金的,根据即将出台的金融行动特别工作组(FATF)的规定,传统银行体系面临的风险越来越大。CipherTrace首席运营官Stephen Ryan表示,虚拟资产如今已普遍存在于银行账户和支付网络中,银行必须找到应对风险的方法。要有效降低加密货币风险,就需要为合规官员配备最好的工具和情报,让他们了解这种新的资产类别。[2020/2/12]

用户通过完成一些任务,可以获得积分来兑换“邮票”,这些邮票可以用来兑换一些有意义的商品、课程,或是根据星巴克的Roadmap可以在日后进行售卖。这种模式会极大的调动的用户的兴趣和传播。

声音 | Owen Xu:加密货币市场和传统市场的量化存在三大差距:在本期金色相对论上,针对金色财经内容合伙人佟扬提出“传统市场的量化和加密货币市场有何不同?”的提问,Hayek Capital 创始合伙人Owen Xu表示:首先,是工具数量的差距。传统市场的衍生品工具要远远多过加密货币市场的衍生品工具,现在加密市场可用的衍生品工具仅限于现在常见的掉期合约,也就是大家所称的永续合约和期货还有少量的可交易期权。

第二是标的种类的差距。整个加密货币市场中可以实际承载量化交易的标的很少,只有BTC、ETH、EOS这些主流加密货币能满足过亿资金管理规模的资管机构。

第三是整个市场规模的差距。加密货币市场的市值还很小,同时流动性相比较于传统市场还相差很远,对于衍生品对冲的实际需求还不足以把市场扩大。[2018/12/7]

星巴克也明白Web3对于普通用户最大的痛点在于门槛,因此它避开了NFT、钱包等一些词汇和复杂的操作,让用户所有的操作可以在其App上完成,同时会在后续允许用户用法币购买NFT,降低了门槛,使得其2500?w的用户可以很好的切换至Web3——想必这也会被其他想进军Web3的品牌所效仿。

声音 | 加密资产将彻底改变传统金融:据cryptovest消息,eToro美国总经理Guy Hirsch近日表示:我们认为加密资产将彻底改变传统金融。从付款到信贷合同到合同,这项技术会让一切变得更好更快,花费更少,可信度更高。不同的区块链在可扩展性、效率和可信度方面各不相同,但在涉及用例、接口和采用方面我们还有很长的路要走。话虽如此,所有这些都会随着时间的推移不断发展,我们最终会看到类似于网页和移动应用程序的可用性和采用水平。[2018/6/28]

星巴克融入Web3的核心是,降低门槛,平行迁移沉淀好的大量Web2用户,品牌和用户的关系变成共创者。

NBA

这里不得不提到NBATopShot。NBATopShot是由CryptoKitties的创始团队DapperLabs与NBA合作推出基于区块链的收集游戏,在当时几乎以一己之力重燃了用户们对NFT收藏品市场的热情。NBATopShot的球星卡不仅仅具有收藏价值,团队未来还会开发游戏功能,赋予它更多的可玩性。

清华经管何平:区块链对传统行业的改造可能比互联网更彻底:清华大学经管学院中国金融研究中心主任何平在不久前举办的“清华大学区块链应用与投资论坛”上表示,“区块链作为继互联网革命之后最为颠覆性的创新,随着区块链底层技术和各基础链的逐渐成熟,未来几年,区块链技术将逐渐应用到各大领域,区块链将会再次改造传统领域,这种改造可能比互联网对传统领域的改造还要彻底。”[2018/5/7]

就像粉丝们会购买喜欢偶像的CD一样,NBATopShot也释放了?NBA?球星?IP?潜力和体育球迷的购买力。NBATopShot依托于球星强大的IP,吸引了诸多NBA球星群体的圈外粉丝用户。

NBATopShot的成功是可以复制的,好的IP具备十分强大的吸引力和破圈效应,后面许多NFT项目也开始注重IP属性,也给了诸多体育品牌开了一个好头。

NBA的做法更为直接,利用本身有的十亿球迷和球星IP的粉丝效应,很好的将Web2粉丝中能够学会使用门槛以及Web3中的球迷很好的吸引到NBATopShot当中。

耐克

2021年12月,耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT,全面打响了进军Web3的号角;2022年11月14日,运动巨头Nike宣布推出NFT综合平台.Swoosh,正式在Web3立足。根据官方的介绍,.Swoosh是一个虚拟创作平台,用户可以在平台设计虚拟物品,包括运动鞋、服装、配饰,以及其他可以在游戏或沉浸式体验中穿着的物品,平台还提供了展示、收藏、交易这些虚拟物品的功能,平台将与创作者分享这些数字产品的版税。

除此之外,Nike还在Roblox上构建过自己的虚拟世界,发布过NFT盲盒,可谓是从0到1逐步完善了自己的Web3生态。

Nike应该是目前进军Web3野心最大的运动品牌了,.Swoosh的出现将其零散的布局聚合,生态版图愈发清晰,便于日后扩张。

Tiffany

2022?年?8?月,蒂芙尼发布了限量版250件由蒂芙尼工匠手工制作的定制NFTiffCryptoPunks吊坠NFT,并与实物绑定。NFTiffs可以由CryptoPunks持有者购买和赎回,用于生产实物吊坠和数字艺术品。

相比于前三个品牌,Tiffany的尝试相对简单和轻量级——做联名,但是达成的效果还是很不错的,引发圈内外人士讨论许久。或许诸多品牌也会效仿和蓝筹项目进行类似的合作,毕竟Web3的核心是社区,这是打入社区最快捷的方式。

传统品牌进军Web3的核心目的基本也就两个,一方面是抢占这个新兴的市场,尽可能避免被新时代淘汰的风险;另一方面是在传统市场不景气时想方设法的维持一些用户的增量,想方设法过渡已经过气的商业模式。当前行业还没有出现一个完全标杆的打法,各个品牌也都在尝试,虽然玩法、布局并不完全一致,但都表现了对Web3的展望,也给行业注入了活力。

那么,传统巨头入场顺利的关键与否是什么呢?

1、能否将传统用户无门槛转移到Web3。

传统产品圈有一句话,“每多一层交互就会少80%的用户”。Web3数不清的操作门槛更是阻挡用户入局的关键,如果能降低门槛让用户平行迁移到Web3,将会给自身品牌在Web3领域带来大量的新鲜血液。

2、能否构建维护好社区。

Web3的核心是用户,能否真正抓住用户的需求,Degen,和社区用户打成一片才是能否持续高质量发展的关键——这也是很多自负的传统品牌无法在Web3立足脚跟的原因。

3、有没有做好长期的规划。

NFT有热度的时候,头破血流的冲进来;元宇宙火的时候,又斥巨资进场。这是很多传统品牌的做法,但它们可能都没有搞明白Web3的核心逻辑,在热度下去的时候,自然也就不了了之,白费金钱和精力。明确自身在Web3的定位,设计好Roadmap并执行,步步为营着重长远利益往往才能站到最后。

消费模式和网络的演变默默影响人们的使用习惯,在每次经历巨大的消费型态升级的背后,都会产生新的消费需求、新的产业机会,那会是新品牌立足和老品牌翻身的好时机。

新的Web3巨头会是新兴团队,还是拥有雄厚资本的传统巨头?行业是否会违背初心,像Web2一样被资本垄断?恐怕这些才是大家最关心的问题。但所幸,在这个充满自由的行业,用户不再是螺丝钉,每个人都可以发声,成为builder~巨头的入场不是一种侵略,而是一种对行业的认可;Web3的未来值得我们保持期待!

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