来源公号：老雅痞
我一直在探索的一个有趣的加密货币用例是，它如何改变消费品牌和客户之间的关系。为此，我研究了一些食品和饮料品牌对加密货币技术的实验：Taika, Bored Breakfast Club和OffLimits。现在还处于早期阶段，但我将带你了解他们目前所做的事情，以便我们能够窥见消费者品牌未来的样子。
Taika创造了可直接饮用的适应原饮料，如黑咖啡或燕麦牛奶拿铁。他们的饮料旨在消除人们在摄入咖啡因后可能感到的紧张和焦虑。
目前，Taika正在与FWB (Friends with Benefits)合作，共同创造一种club-mate口味。就背景而言，FWB是去中心化自治组织(DAO)——或者更简单地说，它是一个拥有共享银行账户的互联网社区。
以太坊链上NFT销售总额突破350亿美元:1月22日消息，据cryptoslam最新数据显示，以太坊链上 NFT 销售总额突破 350 亿美元，截至目前为 35,989,766,513 美元，链上交易数量为 23,352,874 笔。历史数据显示，以太坊链上 NFT 销售总额在 2022 年 10 月 21 日突破 300 亿美元，这意味着在四个月时间里，以太坊链上 NFT 总销售额增长超过 50 亿美元，涨幅超过 16.7%。在其他区块链方面，当前 Ronin 区块链 NFT 销售总额为 4,097,617,749 美元，排名第二；Solana 位列第三，链上 NFT 销售总额为 3,767,876,965 美元。[2023/1/22 11:25:40]
FWB成员需要申请加入，还需要持有一定数量的$FWB代币。他们共同致力于推动web3工具的发展。
以下是他们的合作方式:
Taika利用他们现有的专业知识来开发和生产新口味，而FWB成员则与Taika合作设计和营销
CryptoPunks系列NFT近24小时交易额增幅近100%:金色财经报道，据OpenSea数据显示，CryptoPunks系列NFT近24小时交易额为717 ETH，增幅达99%，24小时交易额排名位列OpenSea第一。[2022/11/20 22:08:42]
FWB成员可以通过两种方式参与到项目中。首先，他们可以申请加入一个有偿工作小组，制作设计和营销材料。或者他们可以自愿加入焦点小组，进行产品品尝，并投票决定使用什么设计，或向公众推出哪种版本的饮料等。
销售产品的利润将由Taika和FWB分享，FWB有权获得18%。这就形成了一种激励机制，FWB成员在经济上受到激励，以帮助Taika创造最好的产品，并卖出更多的产品。
可以说，这种安排在没有加密货币的情况下是可能的——那么，加密货币在哪里发挥作用？
加密货币的开放数据使得验证个人持有的资产变得容易，无论这些资产是同质化代币(如$FWB代币)还是非同质化代币(NFT)。这为寻求与现有社区合作的品牌创造了效率，因为可以根据个人的代币持有量来定义独家活动/优惠的资格标准。在这种情况下，机会只限于FWB成员。
10月Polygon链上NFT销售额仅约350万美元，创2021年4月以来最低记录:金色财经报道，据 cryptoslam 最新数据显示，10月Polygon链上NFT销售额仅为 3,516,326.63 美元，创下自 2021 年 4 月以来的最低记录。此外，10 月 Polygon 链上 NFT 交易总量为 167,461 美元，独立买家 18,563 个，独立卖家 25,946 个，链上单笔交易均价约为 21 美元。[2022/11/1 12:03:51]
不难想象，与Taika的成功合作可能会在未来带来更多的品牌合作。这可能产生的下游影响是FWB社区的持续收入增加，成员有更多机会得到有偿工作或独特的机会。这将使成为FWB中的一部分更受欢迎，随着需求的增加，增加了$FWB的代币价值，这在财务上有利于现有的持有者。这意味着FWB成员有动力帮助这种合作取得成功——对Taika来说，这可以使他们成为自己品牌和产品的倡导者。
Hedz by Matt Furie系列NFT近24小时交易额增长超600%:金色财经报道，OpenSea最新数据显示，Hedz by Matt Furie系列NFT过去24小时的交易额为670 ETH，增长率为648%。近24小时交易额排名位列OpenSea第1。[2022/9/22 7:13:48]
Bored Breakfast Club是一个NFT项目，它与Yes Plz Coffee合作创造和销售袋装咖啡豆。
NFT的持有者有权享受折扣等福利，每一种新配方都可以免费送货。在这种情况下，NFT充当了Bored Breakfast Club的可验证的数字订阅。
订阅服务的运作方式是拥有一个“社区咖啡钱包”，它从二级市场的NFT销售、产品销售和商品销售中收集部分收入。这个钱包为所有NFT持有者提供生产和交付新配方的成本。当资金充足时，NFT持有者可以免费索取咖啡。
坦帕湾海盗队球员Tom Brady正推出NFT平台:NFL坦帕湾海盗队（美式橄榄球）球员Tom Brady正在推出一个名为Autograph的NFT平台。 Demand Media前首席执行官Richard Rosenblatt将担任Autograph的联席主席，而CEO则是Rosenblatt的儿子Dillon。（Decrypt ）[2021/4/8 19:56:08]
这意味着NFT的持有者有动力帮助品牌扩大规模并取得成功。更多的销售意味着社区咖啡钱包得到更快的资金支持，这使持有者有权获得越来越多的免费咖啡。在没有加密货币的情况下(例如，作为付费会员的好处)，这样的模式也许是可行的，但加密货币使其更有效。品牌可以很容易地验证其NFT的所有权，并限制持有人的福利。
加密货币的独特价值在于以NFT的形式将数字订阅代币化，使其可以在二级市场上交易。这意味着持有者(特别是早期采用者)可以从品牌的成功中获利。例如，如果品牌规模扩大，并开始以更快的速度运送免费咖啡，NFT的价值可能也会增加，因为它提供了更多的价值。与Taika类似，加密货币在客户和品牌之间创造了更强的激励机制的一致性。
此外，鉴于NFT只是作为客户和Bored Breakfast Club创办人之间的纽带，额外的福利也可以在任何时候添加，这一点不值得一提。
OffLimits是Emily Elyse Miller推出的一个谷物品牌，旨在让谷物变得有趣和美味，而不含任何人工成分。
OffLimits麦片的每一种口味都是根据OffLimits人物/吉祥物的个性来创作的。其中之一便是Dash。艾米丽说:“Dash是个早起的人，总是觉得她需要做更多的事情。她应对着试图成功和试图找到自我的压力。她的麦片是咖啡和巧克力，它把牛奶变成了冷萃咖啡。”
他们已经开始以几种方式试验加密货币:
在2021年12月的巴塞尔艺术博览会上，参与者扫描二维码就可以领取一个“NFT麦片玩具”，上面有他们Spark麦片口味的动画版本。一些人得到了“爆炸麦片”NFT，他们可以用它来换取各种4包麦片和一些商品。
很快，OffLimits将推出The Best Cereal in the Metaverse，这是2500个NFT的集合。NFT持有者将通过提交艺术作品和投票来合作设计麦片盒。一旦设计过程完成，持有人将收到4盒带有最终设计的麦片。
最后，OffLimits正在与gmgn供应公司合作。他们是一个DAO，希望推出100个基于社区的消费包装品品牌，首先是一个名为gm Cereal的麦片品牌。他们的愿景是成为雀巢或联合利华的社区驱动版本。如果成功的话，成员将能够对重大决策进行投票，比如开发什么产品，从产品销售中获得一部分收入，并获得他们对品牌/组织贡献的报酬。与Taika类似，这种合作让OffLimits能够将激励机制与现有社区相结合，并将他们变成超级粉丝和品牌拥护者。
在许多方面，NFT都与OffLimits品牌很好地结合在一起——它允许他们创造独特、有趣和游戏化的客户体验，以培养更大的客户忠诚度。
例如，如果OffLimits创造了各种口味的NFT“谷物玩具”，你可以通过扫描每个盒子里的二维码来收集这些玩具。收集多个或特定组合可能有好处，以换取不同的福利。记住，NFT只是创造者和持有者之间的一种联系，所以品牌有无限的机会利用这一纽带来吸引和奖励他们的客户。
结语
在做这项研究时，我的目标是了解加密货币对消费者品牌和他们的客户的价值。
Taika、Bored Breakfast Club和OffLimits的例子表明，品牌可以利用该技术提高客户获取和留存率，并为代币持有者提供更深层次的价值。这对消费者来说也有好处，因为他们有更多机会与品牌合作，在某些情况下，还能从早期的支持中获利;建立激励机制，帮助品牌获得成功。
总的来说，加密货币看起来像是品牌工具包中的一个新工具——让他们建立自己的社区，以更有效和更有创意的方式提高客户参与度，并让他们的激励措施与客户保持一致。
信息来源自Crypto Rabbit Hole，略有修改
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