元宇宙营销的机遇和挑战
机遇：利用虚拟空间优势创造更多新型的消费体验
挑战：如何能创造实际价值，促进真实的购买行为
——丁肇辰教授
北京服装学院艺术设计学院新媒体系主任
5月，中国品牌元宇宙营销爆赞榜和报告即将发布。为了增加榜单和报告的专业性，特邀请元宇宙、营销圈、艺术界三个领域的大咖和KOL成立了40+人的专家评审团。他们的观点和思考势必影响行业的方向和路径，主理人江江老师（TMediaJiang）将就元宇宙营销话题陆续采访这些专家，希望从专家们的观点中择取精华，帮助关注这一细分而壮大的领域的朋友。
精彩观点：
新鲜的体验是有需求的但不是必要的
HashKey Capital将于9月1日发布受香港证监会监管的流动性加密资产基金产品:8月4日消息，HashKey Capital正式宣布将于9月1日首发一只受香港证监会监管的流动性（二级）加密资产基金产品。该基金将由HashKey Capital Limited管理，未来计划投资于多种主流虚拟资产。此基金将在2023年9月1日起正式接受投资者认购。该基金经理Jupiter Zheng拥有7+年互联网科技及金融行业的从业经历，5年+深耕加密及区块链行业的投研经历，曾撰写及出版区块链畅销书籍《区块链与加密资产投资指南》。[2023/8/4 16:19:23]
元宇宙营销如果不跟经济产生直接挂钩，那么就如同空气币。
元宇宙把定义品牌的权利下发给消费者了
比特币矿企GDA在南卡罗来纳州推出三个新的挖矿数据中心:金色财经报道，比特币矿企Genesis Digital Assets（也称为 GDA）在南卡罗来纳州西部推出了三个用于比特币挖矿的新数据中心。GDA 还打算使用南卡罗来纳州的可再生能源为其新数据中心供电。安德森附近的一处设施将使用干式配电变压器，总容量为 18 兆瓦。Pacolet 附近的另一个将使用水力发电。
根据公司发布的信息，GDA在北美、欧洲和中亚拥有 20 个矿场，总发电容量超过 400 MW。[2023/8/1 16:12:16]
今年三月雅诗兰黛参加了元宇宙时装周，这个大家都听说过，甚至体验过。
其实，雅诗兰黛早在疫情肆虐前就发布过一款今天称得上“元宇宙”的游戏网站。2020年年底的时候元宇宙概念还没怎么火热，但是大家的生活基本转移到线上了，那一阵大家也经常打游戏，这个契机让雅诗兰黛做了游戏网站：https://www.esteelauderanrcade.com/en-us/
Pudgy Penguins将发布Pudgy Toys玩具系列:金色财经报道，NFT项目Pudgy Penguins首席执行官Luca Netz在接受采访时表示，Pudgy Penguins正在发布一个被称为Pudgy Toys的玩具系列。这些企鹅玩具是与PMI合作生产的，该公司还为《堡垒之夜》和《Among Us》生产玩具。
最初推出的产品将包括大约10万个玩具，价格从5美元到35美元不等，将在网上和通过国际零售商出售。每个玩具都有一个出生证明和二维码，可以在其在线平台Pudgy World上解锁一系列的NFT，或一个特质盒子。[2023/5/19 15:12:32]
芬兰部长呼吁欧盟立法承认DAO:1月18日消息，芬兰通讯部长Timo Harakka在世界经济论坛的一个小组讨论会上表示，欧盟应该考虑立法承认管理Web3应用程序的去中心化自治组织(DAO)。
他说，此举可以避免修改数千项法律，同时可以避免欧盟27个成员国之间的“有害监管竞争”。但他也指出，欧盟花了20年时间才弄清楚如何监管在线数据流，因此监管智能合约“可能也需要一段时间”。（CoinDesk）[2023/1/18 11:17:55]
例图：其中一款网页小游戏，雅诗兰黛小棕瓶化身“战斗机”，进行经典的躲避和射击游戏。
我个人认为元宇宙营销目前侧重的更多是扩大宣传品牌，增加话题度，对拉动实际销量的作用不大，因为在虚拟环境中对产品的体验效果总是差强人意。
美国SEC主席：正在与加密货币交易所、借贷平台、经纪商等合作:7月18日消息，美国SEC主席Gary Gensler最新采访中表示，SEC正在与加密货币交易所、借贷平台、经纪商和其他行业参与者合作，加强对该领域的投资者保护。SEC正在这三个领域，即交易所、借贷和经纪商，分别开展工作，并与行业参与者讨论如何合规或修改合规性。此外，SEC也在与银行监管机构和商品期货交易委员会（CFTC）进行会谈，以更好地监管数字资产。（Dailyhodl）[2022/7/19 2:21:35]
但是不可否认元宇宙首先先给我们带来了新的购物体验方式，给用户带来了新鲜感，如AR试衣，虽然效果略差但是这种购物体验是曾经没有的；其次低成本（资金，时间，空间），在线下因为需要消耗大量的成本，很少有机会能将全世界众多的品牌同时聚集在?个空间里，但在元宇宙游戏中得以实现；加深用户对品牌的体验感，互联网营销多是单向传播信息，消费者只能作为?个听众，很少能参与品牌故事中，就和同学们听课?样很多时候没听进去，而元宇宙给营销增加了很多交互的可能，比如通过品牌游戏来了解品牌发展历史，或者获得品牌NFT，尽管这种体验和产品本身体验无关，但在交互的过程中由于用户参与其中，所以对品牌的视觉风格或者设计理念加深了印象。
说完了优势，不免提及元宇宙营销的劣势。
无聊猿就是一个很好的“成也营销，‘败’也营销”的例子。无聊猿俱乐部为什么值钱？
猴子火起来有些意外，但也有?些必然性。无聊猿几乎是用一己之力开创了?个新的开放品牌时代。怎么理解开放品牌？简单来讲，当?个人购买了无聊猿的 NFT，它不仅仅是买了?副作品，也是获得了?个充满活力的俱乐部的门票，同时拿到了自己这只猴子IP的全部商业使用权。
但因为无聊猿俱乐部一直没有实际落地应用和产品，只是用营销的思维来不断炒作新的项目。无外乎被质疑正在制作一场套娃局。负面信息可以在网上搜到。
总结：新鲜的体验是有需求的但不是必要的、元宇宙营销如果不跟经济产生直接挂钩，那么就如同空气币。
解决基本需求开始，如：加强和用户对话，增加品牌透明度、即时解决问题，维护用户关系。
首先要明确自己的受众和元宇宙的用户是否有重合，由于虚拟环境对真实体验受限，品牌可以更多侧重传播理念和嫁接即时需求。
举例Dezeen虚拟设计节。
它原本是一家意大利的实体建筑杂志，每年都会举办线下设计节。但因为疫情的影响，他们就把包括展览在内的设计节放到了虚拟空间。并且邀请网友和知名设计师面对面交流。网友就会发现，原来这个设计师长这个样子，他的家是这样，也是邋里邋遢。
Dezeen虚拟设计节获得了巨大成功。这本杂志从一个传统纸质本跃升为网站，后来甚至成立了线上开放学校。首先因为，它解决了用户的基本需求：普通人想跟一线设计师近距离接触。
如果把马斯洛需求层次理论应用到时尚需求层面。会发现元宇宙很容易满足第三部分需求。
其实在疫情开始前，很多欧美的时尚博主就已经开始设计师来定制数字服装。这也是为了向粉丝证明“我的品位超赞”。
还有个例子。海外的元宇宙社交软件ZEPETO上，用户自主创作了一款虚拟人形象“Carol”，4天销量高达4万件，收入18000美元。
所以我认为元宇宙对品牌和消费者的关系是有重构的，元宇宙把定义品牌的权利下发给消费者了，消费者同时也是创作者。
我看好虚拟人在娱乐性场景、功能性场景的应用，不看好营销和服务的场景。服务场景层面，向老人提供陪伴功能有一定机会。
用户选择虚拟人，本质上和真人带货营销的背后机制是?样的，用户会选择和自己生活方式相近或者是展现了自己理想中的生活方式的人物来关注；或者是在该专业领域有话语权的人物，比如我会关注有医学背景的美妆博主。
到虚拟人身上，我可能关注的是背后的公司团队是否有相应的背景；或者单纯通过个人魅力吸引用户。
品牌从有了小红书或微信公众号开始就已经进入元宇宙。
品牌是否构建自己的元宇宙可能主要看自己品牌的用户或者未来的用户是否和喜欢元宇宙游戏的用户重合，否则宣传的意义不大。
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