摘要
金融、娱乐、社交在web2中都是蕴含巨大赚钱效应的赛道，2020年的DefiSummer就引爆了一轮牛市，2021年的GameFi也让市场更加火热。有了DeFi和GameFi的成功，web3创业者们自然而然的会想到SocialFi，资本也嗅到了web3中的社交潜力，不断在这一赛道下注。但是SocialFi目前还处于非常早期的阶段，存在着基础设施不足、用户量增长存在瓶颈、用户粘性不够等问题。本文借助几个有代表性的项目，简单梳理了SocialFi当前的发展情况，希望能够从中找到挖掘潜力SocialFi项目的方法。
SocialFi，顾名思义就是社交+金融，让用户可以通过社交行为来赚取代币。金钱激励以及数据所有权的叙事，很容易将web3用户的目光吸引到SocialFi赛道中。那SocialFi就是简单的将社交网络搬到区块链上来吗？
并没有想象中的那么容易，除了金融属性外，SocialFi与传统web2.0的社交平台不同之处还在于：SocialFi是建立在Web3.0底层基础设施上的。因此SocialFi的架构与传统社交平台的架构完全不同。传统社交平台的底层一般是中心化的服务器，而SocialFi由于去中心化的特点和数据隐私的需求，因此底层包括去中心化存储、去中心化计算、去中心化隐私等。传统社交平台的中间层一般是数据库以及各类中间件，其上就是应用层，而SocialFi并没有标准的架构，建立在底层上的可以是协议层、公链层、中间件，也可以是应用层，这种架构也被称为开放式社交堆栈。
数字岛CEO刘靖：中国正在抢占区块链技术发展的跑道:金色财经报道，数字岛与清华大学技术创新发展中心联合主办的“2020高校区块链技术创新云论坛”6月20日成功举办。论坛由数字岛发起人兼CEO刘靖主持，汇集“百校百人百媒”，探讨高校区块链技术创新与人才培养。
数字岛发起人兼CEO刘靖表示，近年来，区块链技术与越来越多的实体行业深度融合，在促进工业互联、智能制造、数据共享，以及金融赋能实体经济等方面发挥着越来越关键的作用。区块链在中国未来的经济社会发展中必定占有非常重要的地位，最终将成为数字经济时代的基础设施。[2020/6/20]
SocialFi基础设施
我们先来看看SocialFi的基础设施层。首先，对于去中心化的社交数据，要想真正保证数据的自主的权利和隐私性，必然需要去中心化的存储。目前去中心化存储赛道有代表性的项目包括IPFS，Arweare等。但是IPFS和Arweare并不是专为SocialFi而设计的，因此并未考虑社交数据的实时变更性及数据查询需求，也不适合进行大数据流的分发。于是出现了专门解决去中心化社交数据动态存储问题的项目，例如CeramicNetwork。
声音 | 复旦大学阚海斌：加快推动区块链技术和产业创新发展，抢占科技新高地:据新民晚报消息，复旦大学计算机科学技术学院教授阚海斌最近表示，密码学是区块链技术的地基，没有密码学就没有区块链。他用“一群人共同记账”来解释区块链技术：“每个人都有一个账本，每个人同时记录下所有的事情，如果有人记录错误或者想要修改，对比之下，立刻就能被发现。”在这种情况下，区块链技术的一个主要特点—“公开、透明、不可篡改”就得以实现。为加快推动区块链技术和产业创新发展，复旦多学科联动，依托先发优势，正在抢占这一科技新高地。[2019/12/3]
CeramicNetwork是一个去中心化的数据网络，它为存储在去中心化网络上的所有类型的数据结构提供计算、状态转换和共识。Ceramic通过流处理的方式，为动态、分散的内容提供了适当的框架，使开发人员能够在没有受信任的数据库服务器的情况下使用动态信息进行构建。通过数据流网络，可以将信息流和不断变化的文件直接存储在去中心化网络上，并与世界上任何人共享更新。实现了将静态数据转变为动态数据。
声音 | 央行郑州培训学院王勇：全力以赴抢占区块链技术产业创新制高点:中国人民银行郑州培训学院教授王勇今日发表题为“全力以赴抢占区块链技术产业创新制高点”的分析文章。文章提到，就现有发展态势而言，区块链技术是我国在科技领域弯道超车的重要机会。我国区块链行业已从概念投资期走向产业发展期，现在迫切需要在安全、可靠、可管的前提下稳步推进区块链金融产业的创新发展。基于科技导向、产业导向和民生导向，区块链受到高度重视。中共中央总书记在主持中央局第十八次集体学习时强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。我们要着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。要强化基础研究，提升原始创新能力，努力让我国在区块链这个新兴领域走在理论最前沿、占据创新制高点、取得产业新优势。（上海证券报）[2019/10/31]
值得一提的是，Ceramic通过一种叫做数据模型的新抽象概念实现了跨应用的数据可组合性，类似数据乐高。通过这种抽象的数据模型统一了类似应用的存储方式，并可以检索网络上每个用户的状态。比如，去中心化Twitter可以运行在若干共享的数据模型上：一个数据模型用于用户的推文，一个用于社交图，一个用于私信，等等。通过采用相同的底层数据模型，应用程序能够对相同的数据进行原生的互操作。
人民网：抢占区块链技术发展窗口成为中国地方政府重要任务:人民网报道称，抢占区块链技术发展的窗口机遇期，加快推动技术及相关应用产业的发展，已成为很多中国地方政府的重要任务。区块链技术在构建新一代金融基础设施、电子政务及公共服务协作、促进新一轮产业升级等方面所表现出的潜力已基本达成共识。而且，加速发展区块链技术与国家政策的大方向保持一致，第一波入场者往往能最先抓住行业红利，打造“城市名片”。报道指出，各省市的区块链政策和具体措施结果大同小异：建立产业园、创新基地等平台吸引企业和人才，设立奖励措施对区块链企业给予资金补贴或税收减免，成立区块链研究中心促进产学研相结合。但一旦落到区块链实地的应用场景，相关引导政策仍处于空白状态。[2018/5/6]
除了CeramicNetwork外，基础设施赛道还有解决EVM智能合约存储数据的成本高、容量小问题的Tableland。Tableland通过设计包括链上表和链下表的数据层来解决这一问题，链上表包括访问控制逻辑，每一套表由NFT来表示，从而使NFT所有者可以具有数据控制权限。
71名政协委员联名建议：广西应抢占区块链发展高地:《广西日报》1月30日报道，在今年的广西壮族自治区两会上，多达71名自治区政协委员联名建议：广西应抢先发力，加快引进和培育区块链产业，研发核心的区块链技术，掌握未来产业发展的先机。提案发起人、自治区政协委员、自治区科技厅党组副书记、副厅长刘建宏表示：“区块链技术是全球公认的具有重要影响力的网络应用发展方向，被认为是计算机应用的第五次颠覆式创新”。他一直密切关注区块链等技术发展并进行研究跟踪。他介绍，目前全国各地都在加速新一代信息技术产业布局，但尚无占据区块链技术绝对优势竞争地位的地区，广西不能错失发展良机。[2018/1/30]
SocialFi社交凭证
在web3中，用户的社交行为除了使用社交图谱来表达外，还有一种web3原生的形式，就是以NFT来表示的链上凭证，常见的例如POAP和OAT，二者都是用来表示用户参与过某个活动。
目前，最为知名的凭证类项目就是Galxe。里面非常多的合作项目，分别发布了各自的任务，完成任务的地址可以获得NFT或是OAT。这些项目的任务可能是关注转推、加入Discord，也可能是链上交互，学习使用应用，或者是其他项目方自定义的任务。项目方可以根据自身需要灵活地选择活动类型、调节任务难度。
Galxe目前阶段的成功在于满足了用户、项目方、平台三方的需求：用户得到NFT甚至代币空投，活动项目方得到了宣传和用户教育，平台方也得到利润和用户增长。
不久前在币安推出了BAB后，Galxe也推出了Galxe护照，作为用户在Web3中跨各种应用的通用身份证明，且强调了能够安全且匿名地存储身份信息。申请Galxe护照需要进行KYC认证，之后获得的护照将在钱包中以SBT的形式存在。可以看出项目方下一步想要通过GalaxyID将用户的所有链上成就聚合在一起，形成更为真实可信的链上画像。
但是这一做法引起了许多争议，将线下身份与线上钱包进行了绑定可能有违web3世界的匿名需求，还存在丢失、冒用等风险，并且中心化式的收集KYC与web3中用户数据自主的权利相违背。
除了Galxe外，比较有代表性的社交凭证类项目还包括：POAP、RabbitHole等。
SocialFi的去中心化通信
从用户角度来看，社交最为常见的需求就是互动,因此去中心化的通信也显得尤为重要。可以打开自手己机看看，里面最常用的社交应用是不是微信？在web3世界中代表用户的是地址，去中心化通信解决的就是地址之间的互动问题。比较有代表性的项目，例如SatelliteIM，Debox等。
SatelliteIM是一种保护数据隐私的去中心化点对点通信平台，用户可以通过安全的身份验证对文档或消息进行签名、加密、广播、搜索和存储，而不必担心丢失这些数据。
SatelliteIM初始的核心桌面应用旨在成为主流消息传递平台的替代品，允许人们轻松地向朋友发送消息、进行视频聊天以及快速有效地发送大文件，同时还能控制他们自己的数据。其基础设施利用IPFS来实现分散的文件固定和存储。平台建立在加密的点对点网络之上，将支持4K视频聊天和流媒体、无损音频和4GB文件共享功能。另外，SatelliteIM的平台是代码开源的，允许开发人员基于此进行自定义或构建自己的代码，从而不断改进功能。
SatelliteIM目前已经开始了早期访问，其移动原生应用Uplink计划于2022年秋季发布。
DeBox是一款基于DID的社群管理工具，提供了诸多面向社区的实用功能，应用界面看起来和微信很像。比较亮眼的功能是，当用户持有某种代币时，可以加入该代币对应项目的DAO中，进入社群后，将能看见基于DID的用户持仓排名，而当用户卖出或者转移该代币后，则自动退出该社群。由于社群里面的用户都是代币持有者，因此增加了信息的可信度。群聊中还包含常用的社区管理工具，包括提案、投票、财务、资本管理、交易、抽奖、合约工具等。Debox还推出了快闪房+语音方式服务功能，类似推特的space，丰富了聊天功能的同时还有助于社群引流。
写在最后
总之，目前socialfi处于早期阶段，不论是基础设施的建设还是用户数量和用户粘性，都存在许多问题。对于社交网络，需要有一个量变到质变的过程，当用户规模增长到一个爆发的临界点时，才会产生网络效应。虽然web3应用的一大好处在于，金融属性的加入能够降低项目冷启动的难度，给了用户进入的理由，但是也带来了副作用：项目存活时间短。由于用户量的增长会有瓶颈，随着早期参与者的套利离场，后来者的赚钱效应会逐渐降低，项目热度逐渐退潮，还有进入死亡螺旋的可能。Web3创业者们也深知这种Ponzi属性带来的危害，都在绞尽脑汁设计各种复杂的经济模型，来延长项目的存活时间，用更加健康的方式来积累用户。
Socialfi建立在去中心化网络上，隐私性和安全性的要求必然会限制应用可用性的发展，这也需要开发者做一些权衡，如何让用户愿意为了数据的自主的权利和安全性忍受gas费和交互效率，是值得研究的问题。
虽然SocialFi早期阶段存在着很多问题，但是资本依旧青睐，究其原因应该是为了抢占先机。毕竟当一个SocialFi项目的规模效应产生后，其他项目想超越就更难了。可以关注那些熊市中仍然深耕这一赛道，不断优化，进行技术迭代的SocialFi项目。他们在早期用户缺乏的阶段逐步积累用户，稳扎稳打，很有希望在下一次热度来临时迎来爆发。
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