从去年开始，随着NFT的大火，各大品牌入局NFT的消息也不绝于耳。比如Tiffany面向CryptoPunk持有者推出NFTiffsNFT；耐克旗下加密时尚品牌RTFKT发行了CloneXNFT；Burberry在社交游戏平台Roblox上推出了手袋NFT允许用户购买并装扮数字化身；百威啤酒Legends系列NFT授予持有者一系列线下福利，包括与犹他爵士队和韦德进行会面、参加慈善活动、获得韦德虚拟球衣等。除此之外，不少还没有发行NFT的品牌也在蠢蠢欲动，比如星巴克在财报会议上宣布即将推出以咖啡为主题的NFT；玛氏为旗下品牌士力架、德芙和M&Ms提交NFT相关商标申请；宾利宣布即将发布限量版NFT等。
可以说，NFT如今已经成为连接传统品牌与加密圈的最佳桥梁，品牌为NFT提供了新的价值，而NFT则为品牌注入了新的活力。那么，这些品牌NFT能否实现品牌、用户、加密市场的三方共赢？品牌NFT的吸金能力和投资潜力有多大？PANews旗下数据专栏PAData根据公开资料统计了15个品牌共23个NFT项目的基本信息和市场数据，分析发现：
1）23个项目中有16个项目采用了ERC-721协议，占比约为70%。但品牌NFT的形式与所属代币协议并没有绝对的关系，一些品牌/产品收藏品也采用了ERC-1155协议。
2）23个品牌NFT项目共计发行了96002个NFT。与原生NFT项目动辄发行1万个相比，品牌NFT的单项发行数量普遍是偏少的。
3）23个品牌NFT项目历史累计持有地址总数达到了57307。与市场中热门的原生NFT项目相比，品牌NFT的历史持有地址数量并不少。这或许说明品牌NFT并没有为NFT市场带来新的圈外用户，其规模并没有显著高于市场上的原生NFT项目，不过若与一般的原生NFT项目相比，这些品牌NFT更容易受圈内用户欢迎。
4）截至8月22日，Nike发行的NFT在二级市场上的累计总交易量最高，达到了26.27万ETH。此外Dolce&Gabbana和Gucci的交易量也较高，分别达到了4597ETH和4407ETH。但这些品牌的交易量高度依赖单个项目。
金色晚报｜7月24日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：以太坊期权、波兰、阿里、捷克国家银行、腾讯区块链专利
1. Deribit以太坊期权交易量和未平仓合约均创新高。
2. 波兰金融监管局考虑对加密货币进行监管，目前正寻求市场反馈。
3. 阿里平头哥推出首个区块链场景商用芯片方案。
4. 逾千名推特员工拥有内部权限，可协助黑客入侵帐户。
5. 腾讯区块链专利申请排名第一。
6. Cardano基金会与瑞士金融科技公司Lykke合作。
7. 瑞士数字资产经纪商Bitcoin Suisse完成约4800万美元A轮融资。
8. 捷克国家银行：央行数字货币可以“直升机撒钱” 目前不发行CBDC。
9. 学习时报：中美贸易摩擦背景下，数字货币可能成为两国竞争的新维度。[2020/7/24]
5）20个项目的NFT最近30天二级市场上的成交均价的中位数约为0.21ETH。总的来说，Nike的NFT在二级市场中的价格表现更优。并且，空投发行的NFT在二级市场上的成交均价最高不超过0.4ETH，大多都低于以铸造形式发行的NFT，后者在二级市场上的成交均价最高能达10ETH以上。
6）根据随机抽样，品牌NFT在5次以内的平均换手收益率约为22.35%，与PAData在去年9月统计的22.65%的平均换手收益率基本接近，也即，品牌NFT没有表现出超越NFT一般市场水平的盈利能力。
快消品和奢侈品热衷发行NFT，代币协议主要是ERC-721
PAData根据公开资料统计了15个品牌共计23个NFT项目的发行情况，这些品牌中发行NFT项目最多的是Dolce&Gabbana，共发行了包括DGFamily在内的4个项目，其次是Budweiser，发行了包括BudverseCansHeritageEdition在内的3个项目。另外，Adidas、Nike、Gucci都发行了2个项目。
金色晨讯 | 6月9日隔夜重要动态一览:21:00-7:00关键词：区块链应用、LBCoin、DeFi、.MakerDAO
1.福建省：加强区块链、人工智能新技术融合应用。
2.陕西省将积极发展区块链等新技术新产业。
3.工信部支持武汉将江汉区打造成区块链产业创新发展示范区。
4.立陶宛央行将于7月推出纪念性数字代币LBCoin。
5.DeFi代币总市值已突破20亿美元。
6.CME比特币期货6月合约收跌0.2%。
7.MakerDAO社区投票支持接受真实资产作为抵押品。
8.美股三大股指集体高收，纳指刷新收盘纪录高位。
9.比特币小幅震荡，日内最高报9744.87美元，最低报9659.89美元。[2020/6/9]
从这些NFT项目的形式来看，23个项目中有19个项目都是以自有品牌或产品的收藏品形式发行，即主要用NFT的形式来配合品牌宣传或新产品上线，比如Pepsi、CocaCola、Dolce&Gabbana、Prada、Gucci等。在其他品牌NFT中，Gucci的10KTFGucciGrail和Tiffany的NFTiff采取和加密行业原生大IP合作的形式发行，前者的合作IP涵盖了BoredApeYacheClub、MutantApeYacheClub、0N1、Kennel、CoolCats等，后者的合作IP是CryptoPunks。另外值得关注的是Budweiser的ZedRun-BudweiserPass和Dolce&Gabbana的DiscoDrip都以游戏资产的形式发行，前者是ZedRun中的通行证，后者是元宇宙Decentraland中可穿戴设备的访问凭证。
目前常见的NFT资产协议标准主要是ERC-721和ERC-1155协议，投资属性较强的NFT资产一般是ERC-721协议标准，而ERC-1155协议更偏向于功能属性较强的NFT业务场景。从品牌NFT的所属协议来看，23个项目中有16个项目采用了ERC-721协议，占比约为70%。其中包括Timecapsule、PepsiMicDrop、NFTiff等。另外7个项目则采用了ERC-1155协议，包括Dolce&GabbanaDiscoDrip、CocaCola的TheCoca-ColaFriendshipDayCollection、ASICSSunriseRedNFTCollection等。不过，品牌NFT的形式与所属代币协议并没有绝对的关系，一些作为游戏资产发行的NFT仍然采用了ERC-721协议，一些品牌/产品收藏品也采用了ERC-1155协议。
金色午报 | 4月17日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：腾讯、钓鱼账号、深圳、Libra
1. 腾讯安全领御区块链-北京方正公证取证平台正式发布；
2. 部分Voice钓鱼账号已非法获利9,044个EOS；
3. 首例涉农区块链项目 股权在德阳成功转让；
4. 深圳前海发布国内首个区块链法律纠纷分析报告；
5. 江西南昌将推进一批包括区块链等领域在内的数字产业项目；
6. 加密交易员：加密货币在这段时间内的表现与传统市场的不同；
7. Libra项目负责人：将调整重心到稳定币钱包；
8. 分析：比特币隐私受限、集中式开采和缺乏可伸缩性等问题可转化为优势。[2020/4/17]
23个项目共计发行9.6万个NFT，历史累计持有地址总数达5.7万个
根据最大的NFT二级市场OpenSea的数据，23个品牌NFT项目共计发行了96002个NFT，但每个项目发行的NFT数量相差较大。其中发行资产数量最多的是AdidasOriginals:CapsuleCollection，共有约2.4万个。CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI、BudLightN3XTCollection和Dolce&GabbanaRealtaParallela这3个项目的NFT数量也都超过了1万个，分别约为1.9万个、1.3万个和1.1万个。
除此之外的其他19个项目单项发行的NFT数量都在5000个以下，甚至有5个项目单项发行数量不足100个，包括TheNext100YearsofGucci、Dolce&GabbanaDiscoDrip、BMWMuseumofSound、CliniquexDaz3D-MetaverseMoreLikeUs和LOrealParisRedsofWorth。
与市场中热门的原生NFT项目相比，品牌NFT的单项发行数量普遍是普遍偏少的。大多数热门项目比如BoredApeYachtClub、Azuki、CryptoPunks、Doodles、CoolCats、MoonBirds、0N1Force、PudgyPenguins、VeeFriends等都发行了1万个NFT左右。比较少有原生项目单项仅发行几十个或几百个NFT。
金色晚报 | 1月23日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：泰国央行数字货币、Telegram、雄安、V神、比特币ETF
1. 江西：大力推进稀土产业与区块链等技术融合发展。
2. 泰国央行行长：泰国央行数字货币项目Inthanon已取得良好进展。
3. 美国倡议团体区块链协会支持Telegram的代币销售符合证券法。
4. 雄安新区首个财政建设资金管理区块链信息系统上线运行。
5. V神：BCH 12.5%奖励提议是强制性的软分叉。
6. VanEck首席执行官：VanEck比特币ETF终会获批 只是不会很快。
7. BTC现报8411美元，近24小时下跌2.73%，市值为1524.61亿美元。[2020/1/23]
另外，从用户规模的角度来看，23个品牌NFT项目历史累计持有地址总数达到了57307个，但同样，每个项目的历史累计持有地址数量也相差较大。其中历史累计持有地址数量最多的是AdidasOriginals:CapsuleCollection，达到了1.6万个，其次是CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI，达到了9500个。这两个项目发行的资产多，持有地址也多。
除此之外，其他项目的历史累计持有地址数量大多都不超过5000个，甚至Timecapsule、TheNext100YearsofGucci、ASICSSunriseRedNFTCollection、BMWMuseumofSound、LOrealParisRedsofWorth这5个项目的历史累计持有地址都不足100个。其中前2个是ERC-721协议代币，后3个是ERC-1155协议代币，这些项目的用户少可能受到发行量少和流通不充分的影响。
与市场中热门的原生NFT项目相比，品牌NFT的历史持有地址数量并不少。大多数热门项目比如BoredApeYachtClub、Azuki、CryptoPunks、Doodles、PudgyPenguins等的历史持有地址数量都在5000个上下，大部分品牌NFT的规模是与之相当的。不过，从这一点或许也说明品牌NFT并没有为NFT市场带来新的圈外用户，其规模并没有显著高于市场上的原生NFT项目，不过这是与热门的原生NFT项目相比，若与一般的原生NFT项目相比，这些品牌NFT的历史持有地址更多，也即意味着相对而言更容易受圈内用户欢迎。
金色午报 | 12月9日午间重要动态一览:1.央行法定数字货币试点项目有望在深圳、苏州等地落地。
2.青岛正推动试点探索区块链政务应用。
3.甘肃副省长：加快推动区块链技术和产业创新发展。
4.以太坊主网超过90%节点已完成伊斯坦布尔升级。
5.中国区块链产业发展指数（BDI）已启动编制。
6.金标委法定数字货币标准工作组已完成分布式账本安全规范的部分标准编制。
7.史玉柱：在科技大变革时期，区块链等技术将带来颠覆。
8.V神：二次支付可以解决治理影响大量人口的资源问题。
9.鄂州处非办：谨防假借区块链热点进行非法集资。
10.台积电5nm良率达50%，比特大陆或成为其客户。[2019/12/9]
Nike的NFT二级市场累计成交超26万ETH，以空投方式发行的NFT成交均价普遍更低
在15个品牌中，截至8月22日，Nike发行的NFT在二级市场上的累计总交易量最高，达到了26.27万ETH。其中，仅CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI一个项目就贡献了22.57万ETH，占NikeNFT二级市场交易量的近86%，RTFKT-CloneXMintvial则贡献了3.7万ETH，占14%。这两个NFT项目中任意一个都超过了其他品牌NFT的总和，可见Nike在NFT市场中的表现要远远好于其他品牌。
除Nike以外，二级市场累计总交易量较高的还有Dolce&Gabbana和Gucci，分别达到了4597ETH和4407ETH，其中Dolce&Gabbana的主要交易量来源于DGFamilyGlassBox，该项目的二级市场累计交易量约为3800ETH，占品牌总交易量的约83%，而Gucci的主要交易量则来源于10KTFGucciGrail，该项目的二级市场累计交易量约为4000ETH，占品牌总交易量的约91%。
尽管Nike、Dolce&Gabbana和Gucci都发行了多个NFT项目，但实际上市场表现较好的都只有其中1个。
其他项目中，Tiffany、Pepsi、Budweiser、Adidas的NFT在二级市场上的累计总交易量也相对较高，都超过了1000ETH。但Prada、CocaCola、Loreal、ASICS、Clinique和BMW的NFT在二级市场上的累计总交易量就相对很低了，都不超过25ETH，尤其是Clinique和BMW，交易量都不足0.1ETH，基本没有流动性。
23个NFT项目中有20个项目的NFT最近30天在二级市场上发生了交易，其成交均价的中位数约为0.21ETH。其中成交均价最高的是NFTiff，达到了26.43ETH，不过相比于30ETH的铸造价格，这仍然是破发的。其次，Nike旗下的RTFKT-CloneXMintvial和CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI，以及Gucci的TheNext100YearsofGucci的最近30天的成交均价也较高，分别达到了16.00ETH、8.93ETH和7ETH。不过，需要注意的是TheNext100YearsofGucci近期只有1个NFT发生了1次交易，因此成交均价具有特殊性。总的来说，Nike的NFT在二级市场中的价格表现更优。
除了这些NFT以外，其他大多数品牌NFT最近30天的成交均价基本都在1ETH以下，不少甚至在0.1ETH以下。比如McLaren的NFT的成交均价只有0.2ETH，Dolce&Gabbana旗下最贵的NFT系列的成交均价也只有0.5ETH，Prada的NFT的成交均价约为1.07ETH。与热门的原生NFT动辄5ETH或几十ETH相比，奢侈品NFT并不奢侈。
如果考虑这些品牌NFT的发行方式，可以清晰地看到，空投发行的NFT在二级市场上的成交均价最高不超过0.4ETH，大多都低于以铸造形式发行的NFT，后者在二级市场上的成交均价最高能达10ETH以上。当然，发行方式对估值和定价的影响是复杂的，这里呈现的相互关系并不具有统计意义，还需要更多案例给出答案。
品牌NFT平均换手收益率约22.35%，大部分NFT流动性较弱
品牌NFT能否为品牌和用户带来双赢？PAData分别观察了各品牌发行NFT的总收入和用户在进行NFT交易时候的平均收益率。
首先，从品牌方的角度来看，发行NFT的收入包括发行所得和知识产权收入。根据统计，Nike发行NFT的总收入最高，达到了约1.85亿美元，其中9310万美元是首次销售收入，9217美元为知识产权收入，各占50%左右。其次，Dolce&Gabbana发行NFT的总收入也较高，达到了2565万美元，但其主要来源是首次销售收入，约占90%左右。另外，Adidas、Gucci和Tiffany的NFT总收入也都在1000万美元以上。其他品牌NFT的总收入则都在600万美元以下，McLaren只有33万美元，Pepsi则没有项目收入。
其次，从用户的角度来看，投资收益为在二级市场中交易的差价比例。PAData在每个项目中随机抽取了5个NFT，来计算其在空投或铸币以后的交易收益率。在随机抽样时，如果该NFT项目近期有交易历史的NFT数量不足5个，则有几个统计几个；如果该NFT近期交易次数不足5次，则有几次统计几次，如果超过5次，则统计最初5次。最终，13个品牌20个项目共93个NFT被抽取为样本。
根据统计，这些NFT在5次以内的平均换手收益率约为22.35%，与PAData在去年9月统计的头像NFT平均约22.65%的换手收益率基本接近，也即，品牌NFT没有表现出超越NFT一般市场水平的盈利能力。
从单个NFT项目来看，平均换手收益率最高的是ASICSSunriseRedNFTCollection，达到了约332%，其次是BudverseLegends和RTFKT-CloneXMintvial，分别达到了197%和109%。除此之外，平均换手收益率为正的项目还有CliniquexDaz3D-MetaverseMoreLikeUs、TheCoca-ColaFriendshipDayCollection、Dolce&GabbanaDiscoDrip、Dolce&GabbanaRealtaParallela和Timecapsule这5个项目。
也即20个项目中有8个项目的换手交易在平均状态下是盈利的，占比40%。而另外12个项目的换手交易在平均状态下是亏损的，占比60%。其中，AdidasforPradare-source、BudLightN3XTCollection、ZedRun-BudweiserPass、DGFamily、DGFamilyGlassBox、McLarenMSOLABGenesis和PepsiMicDrop这6个项目的平均收益率都在-30%以上。
另外，从抽样情况来看，93个NFT中仅只有36个NFT发生了第三次交易，占比约38%；有17个NFT发生了第四次交易，占比约18%；仅有9个NFT发生了第五次交易，占比约7%；没有抽样到NFT发生5次以上交易。总的来说，大部分项目的流通性比较一般。其中流通性稍微好一点的有BudverseCans-HeritageEdition、10KTFGucciGrail、Dolce&GabbanaDiscoDrip和RTFKT-CloneXMintvial，这些项目都有NFT出现了5次换手交易。
数据说明：
本次统计为不完全统计，即可能部分品牌的个别项目由于数量少、市场关注度低、非以太坊项目等原因未被记录。
详情可参考《数读NFT头像FOMO潮：近7天交易量占历史总量37%，换手收益逐次下降》
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