原文作者:?SangeetPaulChoudary
原文标题:?Web3andtherevengeofthelongtail
基于区块链的协议如何实现利基市场活动？这是我们需要一直思考的问题。
Web2的早期承诺是建立在长尾理论的基础上。
早在2006年，也就是Web2诞生的初期，当时的Facebook还是在宿舍中孕育的项目，而雅虎正在对用户生成内容进行有趣的收购——ChrisAnderson出版了《纽约时报》畅销书《长尾理论》。他认为，根据长尾理论，互联网将为利基市场赋能。由此，更进一步，商业价值将从少量”肥胖、低矮的头部”类别转移到长尾中的利基市场。
但未来并没有像预期的那样发展。
相反，在接下来的15年里，大型平台聚集了利基市场的活动，并逐渐将价值从这些利基市场集中起来1。
但随着基于区块链的协议兴起，必要商业架构的建立和经济激励的产生，将推动利基市场活动的价值呈现。
在未来几年，我们将最终看到”长尾的复仇“。
本文将探讨：
长尾谬论——长尾理论支持者对Web2的误解
Web2的网络效应如何利用长尾效应
使Web3协议支持利基市场的五个因素
通过Web3原生用例在利基市场获得早期采用
稀缺性在推动利基市场活动中的作用
可组合性和互操作性在实现长尾中的作用
NFT驱动的利基社区
ChrisAnderson和其他早期预言长尾效应兴起的Web2专家们有一半的说法是正确的。
ApeCoin DAO社区已否决设立100万美元漏洞赏金的提案:金色财经报道，ApeCoin DAO社区通过投票否决了设立100万美元（或450万枚APE）漏洞赏金的提案，该投票已于昨日结束，反对率为56.69%。
此前消息，ApeCoin DAO已发起新提案AIP-155投票，投票将于美国东部时间1月13日晚9点开启，并于1月18日结束。发起方为BAYC成员及Snag Solution创始人Zheerwagen。据悉，新提案拟设立100万美元（或450万枚APE）Bug赏金计划，以支持并推动社区范围内寻找漏洞，提升生态和APE持有者安全。[2023/1/20 11:23:07]
他们认为，"货架空间"在互联网上不再稀缺，陈列的空间不再是瓶颈。互联网允许无限制的供应托管，这使得市场将会围绕着长尾产品。
他们没有意识到的是，互联网将稀缺性转移到了需求侧，需求侧创造了新的瓶颈。消费者的数据和注意力是稀缺的。而正如我在大量的工作中所展示的那样2，少数几家公司——聚合商——能够收集和汇总消费者数据，囊括了所有的市场活动。
正如我在构建模块3论文中所阐述的，这种聚合与利基市场活动背道而驰。
中心化平台所带来的挑战是由于以下原因：
(1)通过标准化和"中心化计划"丧失背景
(2)通过中心化实现权力的集中。
在不同背景下标准化的权衡取舍；终端用户背景的丧失......这实际上是在扼杀使利基市场受益的社区效应和文化效应。
平台还利用其规模和随之而来的市场力量，日益商品化并剥削平台用户的权力。
这种剥夺使平台能够持续地从生态系统中提取价值，尤其是从利基生产者那里。
ApeCoin DAO投票通过质押系统相关漏洞赏金计划及特别委员会成员提名和选举程序:11月3日消息，ApeCoin在推特上宣布，ApeCoin DAO已投票通过了为APE质押系统智能合约设立漏洞赏金计划的提案AIP-134。这意味着APE质押系统的上线日期将被推迟至漏洞赏金计划结束后。该提案作者表示漏洞赏金计划将持续约3周时间，因此质押系统可能会在11月24日上线，质押奖励分配将于12月7日开始。
此外，ApeCoin DAO关于“特别委员会成员提名程序”AIP-137和“特别委员会成员选举程序”AIP-138的提案投票已获通过，ApeCoin基金会将于明天发布提名公告。[2022/11/3 12:13:17]
最后，上述因素共同作用，促使大量财富集中在少数人手中。
通过控制供应侧库存和需求侧的用户数据，利用网络效应扩展通用Web2市场。
对供应侧库存的控制以确保生产者保留在平台上。对需求侧数据的控制以保证消费者驻留在平台上。为此，供需双方促成了双边的网络效应。
更多的生产者加入平台，使得更多的消费者发现了价值。而更多的消费者参与平台，也使得更多的生产者受到激励留在平台上。
这种典型的两边网络效应有助于扩大平台和市场的规模。
随着这些平台的拓展，利基市场上所创造的价值会越来越多地积累到平台上。
这表现在两个不同方面。
首先，成功的利基市场会更加有机地依赖底层平台4。平台的算法发现某个生产者，算法优化推送列表，这会使得某个生产者成功地主导了一个特定的利基市场。此外，随着他们的曝光度和交互量的增加，他们将获得了更好的声誉，进而获得了更大的知名度。这种自我强化的反馈循环确保了利基生产者在平台的框架内保持成功，并持续支付越来越多的"市场税"，而所有交易都是通过平台进行的。
加密艺术品收藏平台PleasrDAO正在筹集6900万美元融资:1月26日消息，加密艺术品收藏平台PleasrDAO正在筹集6900万美元融资，预计将在2022年2月之前完成。两名消息人士透露，PleasrDAO的目标是以约10亿美元估值完成此次融资，PleasrDAO 发言人拒绝置评。据了解，PleasrDAO成立于2021年3月，其成员包括数十位DeFi创始人、NFT收藏家和数字艺术家。去年12月，风险投资公司 a16z宣布对该组织进行投资，投资规模没有透露。The Block 获取的内部文件还显示，PleasrDAO 的资产储备将从1月的 7895 ETH 增长到2月的 27725 ETH（约 6600 万美元），USDC储备增加到300万美元。（The Block）[2022/1/26 9:13:28]
其次，平台会对利基市场施加无机控制5。在某些情况下，平台所有者可能会收购一个在特定利基市场取得成功的品牌。更糟糕的是，在其他情况下，平台所有者可能在独立生产者证明其成功后，直接进入某一利基市场参与竞争。然后，该平台移除该利基生产者的推送优先权，并最终占据该利基市场的主导地位。比如，亚马逊臭名昭著地将许多利基品牌移出其平台，随后通过自己的产品进入并主导这些利基市场。平台可能会通过惩罚利基生产者对其他渠道的使用6，而进一步削弱他们的能力。亚马逊的价格匹配算法就是这样一个例子。
由于上述因素，长尾生产者越来越难以在利基市场中组织起来，从而将更多此类活动推向横向平台。
随着基于协议的市场协调的兴起，利基市场有望卷土重来。
Web3支持利基市场活动的五个具体原因。
1、供应侧的库存上链，可公开获取
Hackathon DAO获得100万美金捐助，推动去中心化、无许可的开源创新:11月19日消息，Hackathon DAO获得100万美金捐助，资助方为Dora Factory。Hackathon DAO是一个去中心化的开发者社区，通过资助黑客马拉松的方式，帮助和鼓励全球开源开发者，让他们专注于真正有价值的技术难题和创新，推进开源运动在Web3及新科技领域中的发展。[2021/11/19 22:04:20]
在供应侧，库存将不再被”锁定“在特定平台上。供应测的库存将在链上并可公开访问。一旦登录，所有搜索代理都可以访问相同的链上库存。对供应测的控制——作为Web2的标志——在Web3中，将不再是封闭的来源。
2、需求测的消费数据是可迁移的
同样重要的是，需求侧的消费数据可以跨平台迁移。Web2平台依靠新闻流和推荐系统来不断吸引用户。消费数据——由平台提取和控制——使用户能够获得更好的推荐和个性化的订阅，从而将用户锁定在平台上。当数据具有可移植性，用户可以跨搜索代理移动他们的数据，并持续地从高度个性化的推荐中受益。
用户端的锁定作为Web2平台关键的控制手段。而Web3协议将移除其对用户端的锁定。
3、声誉数据在Web3上是可迁移的
声誉数据在Web3上也是可迁移的。Airbnb成功的关键在于五星评级的房东不想离开这个平台，因为这些房东在该平台上得到了更高的声誉度。同样，高评级客人在预订时享有更高的接受度，但他们可能无法从新的平台上受益。
声誉数据的可迁移性消除了锁定，因为生产者和消费者都可以将他们的声誉数据迁移到到竞争平台。
4、整合和可组合性允许跨生态系统的参与，同时以独特方式参与特定社区。
MakerDAO新增两种Uniswap流动性凭证作为抵押品:据官方消息，MakerDAO通过执行投票，新增Uniswap USDC-ETH以及WBTC-ETH LP Token作为Dai抵押品以及通过其它参数调整。
Uniswap LP Token是Uniswap自动做市流动性份额凭证。现在，用户可以通过Oasis.app开启Maker金库抵押以上资产生成Dai。[2021/1/27 13:38:17]
整合和可组合性是Web3中利基市场兴起的额外驱动力。利基市场可以通过整合各种生态系统并从这些系统的活动中获益。例如，交易特定类型的游戏内收藏品的利基市场可以通过与许多不同的Web3游戏世界进行集成。
5、利基市场也可以通过相邻治理来协调
最后，利基市场还可以通过相邻的治理来协调活动。如果用户群体有大量重叠，一个利基Web3市场制造商可以购买另一个利基市场的治理代币。这使得两个利基市场在为类似的用户群服务时，可以协调其发展和路线图，能同时服务于类似的用户群体。
正如我在分拆分销商7中所分享的，
嵌入在协议层的市场治理使市场基础设施组件能够分拆到其最基本的单元。
例如，像eBay这样的市场捆绑了卖家入驻、卖家分析、买家入驻、买家决策支持、搜索功能和交易的基础设施。而所有这些组件都将在Web3世界中解绑。
因此，我们将从中心化做市商架构转向去中心化基于代理的架构，所有这些都将由共享的公共协议来协调。
这些基于代理的架构能使利基市场创建具有该利基群体特征的用户体验，而所有这些都由一个通用协议来支持。
虽然像Ebay这样的Web2市场在各利基市场中横向扩展，但像OpenSea这样的横向Web3市场将越来越有可能面临来自独立NFT商店的竞争。
与许多Web3爱好者所宣扬的相反，市场活动不会因为去中心化替代方案的产生，而从中心化的平台迁移。
对于基于协议的利基市场，建立活动需要首先迎合Web3的原生用例——那些目前无法在Web2中解决的用例。
例如，Boson协议8的目标是成为通用的去中心化商业协议，目前它通过充当元宇宙商业的推动者，使品牌能够参与元宇宙，已获得了大部分初步采用。与此类似，任何希望支持利基市场活动的协议，都应该在利基更广泛地进入Web2平台之前，尽早采用Web3原生用例。
下面，我们来看看由Web3原生价值主张所驱动的三个具体的Web3原生用例。
稀缺性
互操作性和可组合性
资产所有权
Facebook和Twitter这样的Web2平台支持横向的社交互动。Web3协议可以支持区块链所特有的利基社交网络和社区活动。
想想去中心化土地，在那里，数字土地作为一种稀缺资产构成了参与的基础。
围绕稀缺收藏品的任何利基市场活动，如具有代表性NFT，也可以通过基于协议的利基网络获得早期采用。
游戏中的数字商品经济提供了另一个社会空间，利基社区围绕着数字资产组织起来，并会重视稀缺性。
利基的Web3网络和市场不应直接与横向的Web2平台竞争，但应考虑寻求搭载Web2平台的活动。像Zynga这样的应用程序在十年前借助于Facebook来获得采用9。如果Meta作为元宇宙的社交层能够成功，它将为利基Web3网络的崛起提供类似的借力机制10。
推特也可以说是作为一个Web3利基网络的搭载层出现。最后，像Snapchat这样支持增强现实滤镜的社交网络，也可以作为一个底层网络，在这个网络上，利基社区在此基础上进行初步应用。
我相信，利基市场的最好战略需要充分利用Web2和Web3的优势：
以Web3协议来提供Web3原生用例
对Web2平台进行整合，推动初步应用
区块链实现了另一种独特的”Web3原生“创新形式：能够在共享的公共数据库中创建可互操作的应用程序。
开放式数据库允许创建全局库存，然后可以跨一系列不同的应用程序中进行查询。这对于那些需要高度自定义功能而横向平台服务严重不足的利基市场特别有用。
公共共享的库存可能出现在不同的用户环境中，通过不同的推荐引擎和搜索代理查询，进一步允许在此类可互操作的应用程序中创造针对利基用户的体验。可组合性进一步允许开发者在已经存在的模块上进行创新，并创造更多针对利基用户的特定体验。
NFT支持的利基社区活动
最后，NFT以在Web2中不可能实现的方式支持利基市场。
NFT可以作为邀请制利基社区的准入证，并使其成员对社区估值的资产持有共享权利。利基社区，特别是那些归属感与资产所有权相关的社区，最适合作为Web3原生用例。
如上所述，基于区块链的协议提供了一种机制，以支持围绕核心协议服务的广泛利基网络、市场和社区。而利基市场活动相较于直接与Web2平台竞争，它更容易通过Web3原生用例以获得吸引力。
尽管当今的平台带来了诸多好处，但长尾市场和利基社区在横向平台上仍然得不到充分的服务。
大规模地提供这些服务可能是Web3尚待开发的机会
这是《Web3引导游戏手册》一系列文章的一部分。
请注册，以便在手册发布时尽早访问它11。
参考
https://platforms.substack.com/p/the-building-blocks-thesis-volume
https://www.platformthinkinglabs.com/blog
https://platformthinkinglabs.com/building-blocks/
https://platformthinkinglabs.com/materials/network-effects/
https://platformthinkinglabs.com/materials/the-dark-side-of-the-platform-economy/
https://platformthinkinglabs.com/materials/the-dark-side-of-platform-monopoly/
https://platformthinkinglabs.com/materials/unbundling-the-unbundlers-the-end-of-winner-takes-all/
https://www.bosonprotocol.io/
https://platformthinkinglabs.com/materials/zynga-facebook-social-gaming-failure-fall/
https://platformthinkinglabs.com/materials/how-paypal-youtube-and-stumbleupon-gained-rapid-traction-through-piggybacking/
https://d9fd5808.sibforms.com/serve/MUIEAOn563ajn65l27tRjWWz_MGdBcYGHzN8QQdaQBDiaQ2P7aGN3jGsymSw9bGj5569E8EW9tLWfHf0VtJb2wFxGcbSE2VXOUIwy7QZMu1DYe8KBJxu6jH_R01kwlL0F-xtg23SbLX0zoIX2wqehTCPlPuGvtL7H1N3II8YpnbArPtvS76ibhy7PgN7VuihK5vGv6p5UDcPg_4D
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