越来越多的奖励计划正在提供加密货币，而不是典型的奖励积分。能让你赚取加密货币的信用卡是否适合你？我们来看看这些新选择的利弊。
作者：乔·科尔特斯
原文：Can Cryptocurrency Replace Loyalty Points?
加密货币和忠诚度奖励系统正在快速融合，个人使用比特币（BTC）、以太币（ETH）、稳定币和其它加密货币代币形式的信用卡奖励在航空里程或酒店积分上。
仅在2021年，主流加密货币交易所BlockFi和Gemini就宣布他们将推出提供比特币奖励的信用卡。主流消费品牌也在进军加密货币奖励领域。Shake Shack（SHAK）现在为使用Cash App购买食物的人提供比特币奖励。
甚至航空公司也在尝试用加密货币作为忠诚度奖励。北太平洋航空公司将发布其flyCoin代币奖励飞行常旅客。该航空公司保证该币的价值永远不会低于每个币2美分。它还在摸索与主要加密货币交易所的合作，以允许用户购买额外的硬币。FlyCoin代币可以用来购买免费航班和航空公司精英身份，未来可能会与其他合作伙伴合作。
标普道琼斯指数推出五种新加密货币指数产品:金色财经报道，标普道琼斯指数周二推出了五种新的加密货币指数产品，这是其自5月份进入该市场以来的首次重大扩展。其中一个新指数被称为“广泛数字市场指数”（Broad Digital Market），包括240多种代币。其他四个新指数分别为Crypto LargeCap、BDM Ex-MegaCap、BDM Ex-LargeCap和Crypto LargeCap Ex-MegaCap。[2021/7/14 0:49:49]
随着人们对加密货币未来的热议，它最终会取代忠诚积分，成为刺激消费的奖励选择吗？更重要的是，加密货币奖励是否比航空里程或酒店积分提供更多的潜在奖励？这取决于你的财务观点和你最看重的回报类型。
简单来说，忠诚积分是企业用来鼓励顾客持续消费的一种激励计划。你在一个品牌上花的钱越多，你就可以通过他们的忠诚度计划获得越多的积分，这些积分可以兑换商品、升级服务或有价值的体验。
忠诚奖励计划最早的例子之一是1896年由Sperry & Hutchinson推出的S&H绿色印章计划。在和参与的零售商（包括超市、加油站和百货公司）购物时，顾客将获得绿色邮票。反过来，收藏者可以使用这些邮票从绿色邮票商店或邮购目录的商品。
业内人士：俄罗斯新加密货币税收政策或将在下一财年启动:业内人士称，俄罗斯莫斯科政府或将执行严格的新税收协议并加强对加密交易的监控，政府希望强制所有交易者提交年度纳税申报表，概述其加密资产交易的细节。该业内人士还表示，加密货币税收政策可能会在下一财年启动，公民和参与加密货币交易的公司预计将在2022年4月左右报告其收入。此外，政府计划加强对俄罗斯公民在海外交易平台上进行的交易的监控。（RIA Novosti）[2021/2/9 19:18:13]
第一个基于旅行的忠诚计划是由德克萨斯国际航空公司推出的。当乘客购买机票并乘坐航空公司的航班时，他们将获得实际飞行里程的积分，这些积分可以在未来兑换免费航班。
到1991年，信用卡发卡机构开始加入忠诚计划。比如，美国运通（American Express）推出了会员里程计划，持卡人有机会获得可灵活使用的里程，可用于多家航空公司的旅行。十年后，该计划仍然是世界上最大的基于信用卡的忠诚计划。
这里有几个项目为回头客提供加密货币奖励。有些要求使用信用卡或借记卡消费，有些则允许通过在线观看简短的教育模块来赚取代币。
声音 | 美联储主席鲍威尔：加密货币Libra将是下周G7财长会议的一个议题:据金十消息，美联储主席鲍威尔在出席美国国会参议院听证会时称，美联储正就Facebook旗下加密货币Libra与其他监管机构、全球央行进行沟通。他表示，评估加密货币Libra的过程需要耐心。没有任何一个机构监管Libra，包括Facebook。他认为，美联储并没有权力管理Facebook。他还表示，对于加密货币Libra的监管涉及许多不同的国家及国际机构。Libra最重要的问题是包括金融数据在内的隐私，Libra的潜在规模意味着它可能具有“立即的系统重要性”。鲍威尔还说，加密货币Libra将是下周G7财长会议的一个议题。[2019/7/12]
虽然忠诚度积分与加密货币有一些共同的属性，但这并不意味着它们是相同的。加密货币和忠诚积分之间最大的区别之一是中心化。忠诚度积分则总是被设定为一个固定值，它不会根据社群活动更改，而是基于什么对公司最有利。加密货币和加密钱包则是去中心化的，这些代币的价值可能会随着市场需求而波动。
动态 | 调查：受访者中超半数曾使用加密货币购买商品或服务:据CCN消息，MyCrypto.com和Ambo最近进行了一项小范围的调查，受访者为美国的200名消费者。调查发现，受访者中一半以上的人曾使用加密货币来购买商品或服务，而使用移动钱包管理加密资产的人也占到半数以上，只有37％的人使用移动钱包来管理非加密资产。另外，超过66%的受访者使用非托管钱包。可见大多数受访者要么就是理解权力下放的重要性，要么就是不相信Coinbase这样的公司持有他们的资产。[2019/5/7]
此外，去中心化意味着加密货币交易比忠诚度计划中的交易更加匿名。虽然用户的钱包地址记录在公共的去中心化账本上，但需要大量调查才能将个人与钱包联系起来。而基于忠诚度积分，公司不仅知道用户的姓名和地址，还知道其消费习惯、兑换模式和其他独特的消费者信息，这使他们能根据用户偏好做广告——或将数据出售给其他方。
最后，我们可以实时追踪加密货币的价值，但忠诚度积分通常没有现金价值。忠诚度计划用户不能要求将积分兑换成美元、欧元或其他硬通货。相反，一旦花钱并赚取积分，他们就会被锁定在该忠诚度系统中 - 如果你不能使用这些积分，它们就毫无价值。
动态 | Line加密货币交换BitBox开始运行:韩国互联网巨头Naver旗下的日本移动消??息公司Line Corp.周一宣布其加密货币交换BitBox正式开始运营。BitBox是一个位于新加坡的加密货币交易所。BitBox目前处理30个或更多加密货币，包括比特币，以太币，比特币和莱特币。[2018/7/16]
尽管目前忠诚度计划并为加密货币化，但客户对收集代币和将忠诚度记录在区块链上的态度正在发生变化。德勤的一项研究确定，在忠诚度计划中采用区块链将通过降低成本、赚钱和能在安全环境中实时使用积分等方式，使计划对用户更友好。
此外，“Bakkt 忠诚度和奖励 2022 展望”研究发现，72% 的忠诚度计划成员在过去六个月中至少购买了一次加密货币，超过一半的人表示他们了解通过忠诚度积分赚取加密货币奖励的价值。
归根结底，任何人都可以赚取最有价值的数字货币可以让他们持续创建价值。在将时间和金钱投入任何奖励计划之前，请针对个人价值结构权衡以下情景：
随着时间的推移，我可以使用加密货币或忠诚度积分来获得价值吗?
许多人收集忠诚度积分时会牢记一个目标，例如免费旅行或赚取返现。然而，这些积分只有在不支付信用卡利率或年费以及能够即时兑换的情况下才是好的。在收集忠诚度积分之前，请确保了解如何使用它们以及何时从中获得最大价值。
相比之下，加密货币的奖励不会失效，可以随时兑换成法定货币或其他代币，还可以在某些零售商处购买时使用。此外，加密货币奖励可以与传统计划叠加在一起：如果用户使用加密货币奖励信用卡支付机票费用，则可以获得加密货币和忠诚度积分。当然，如果用户重视简单性和长期优势，加密奖励可能会提供更好的价值。
我是否了解从加密货币奖励或忠诚积分中获得的回报率?
仅仅因为信用卡承诺 70,000 英里，并不意味着您可以在该航空公司实际旅行 70,000 英里。相反，奖励积分的回报率取决于用户使用它们的方式和时间。使用 25,000 英里兑换 500 美元航班的回报率将比 200 美元航班的回报率更高。
加密货币的回报率则基于多种因素，包括市场利率和推动代币背后价值的社区。如果用户在价值较低时获得比特币奖励，它可能会随着时间的推移而上涨——类似于投资。如果用户更愿意像股票一样跟踪自己的奖励，那么加密奖励可能是一个更明智的选择。
我是否被迫在很长一段时间内使用加密货币或忠诚度积分？
在任何忠诚度计划中寻找价值都需要长期使用，以及清楚地了解如何将消费转化为有形奖励。在传统的奖励计划下，用户可能不得不小心翼翼地把自己的消费分散到多张信用卡上，以获得足够的积分来获得奖励，或者花费超越承受能力的钱来保持自己的会员等级地位。而基于加密货币的忠诚度计划，赚取和累积加密代币意味着它们有可能价格上涨，而忠诚度积分的价值最终保持不变，直到它们到期。当然，这是双向的，就像价值可以上升一样，它也可以下降。
笔者有话说：
随着用户不断沉淀，部分Web3项目正在面临用户促活以及转化的问题。除了Airdrop、Giveaway类市场营销工具外，这类项目或许更需要忠诚度或者会员体系，来帮助他们重新激活自己的忠诚用户。这也是基于区块链技术的忠诚度计划逐渐成型，并与2022年末开始逐渐走向大众的原因。
尽管当前赛道还比较小，但已经可以分为几个流派：
基于加密货币直接回馈，比如本篇文章提及的多个计划；
基于积分兑换加密奖励，比如CoinMarketCap Diamonds；
基于NFT兑换更多奖励。比如星巴克 Odyssey 计划。
有市场就会有需求，目前已经有部分忠诚度计划产品为Web3项目提供项目制作和执行工具，比如Galxe近期宣布上线忠诚度积分系统，还有纯Loyalty工具平台Dappback、Tropee、Open Loyalty、Space3、3mint、Loyalty3等。
不过，该领域也刚起步未久，接下来的发展和效果还待时间考验。
Web3市场研究院
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