Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。
2021年12月，在购买Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首个NFT项目“Into the Metaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种Adidas Originals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，Into the Metaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。
江苏探索推进区块链技术在交通领域的应用:为贯彻落实《交通强国建设纲要》，率先建成交通强省，推动江苏高质量发展走在前列，结合江苏实际，制定《交通强国江苏方案》。方案指出，加强研发应用，提升交通科技水平。开展交通基础设施管养决策支持、安全监测预警与应急、综合交通协同管控等智能交通管控技术研究与应用。探索推进区块链技术在交通领域的应用。（荔枝新闻）[2020/4/26]
NFT首秀大获成功后，Adidas开始在Web3领域动作不断，除了与NFL（美国职业橄榄球联盟）选秀状元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相关NFT外，还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列 Virtual Gear。
动态 | 巴克莱银行赞助黑客马拉松探索衍生品合约处理:据cointelegraph消息，英国投资银行巴克莱银行于8月9日发布公告称，正在赞助黑客马拉松寻找最佳区块链解决方案以提高衍生品合约处理效率。在为期两天的DerivHack黑客马拉松中，参与者将有机会实施他们的想法并将ISDA通用域模型（CDM）应用于分布式账本技术。该活动的最终目标是找到在衍生品合约的交易后处理中使用案例的方法。根据公告，巴克莱将制定具有挑战性的案例来模拟衍生品市场，例如对交易后交易处理的改革、提高效率的步骤、以及在ISDA CDM中提供样本交易数据以实施它们。[2018/8/10]
对于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社群和创作者生态为核心，Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验，重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。
动态 | 山东省政府：积极探索区块链技术在质量体系建设中的应用:近日，山东省委、省政府印发了《关于开展质量提升行动的实施方案》。《方案》指出，加强全面质量监管，推进“诚信山东”建设。积极探索区块链技术在质量体系建设中的应用，建设“山东质量链”平台，建立产品质量担保和产品损害赔偿制度，推动产品质量保险等相关金融业务发展，落实“创新券”政策，强化金融对高质量发展的支撑作用，用市场机制引导各类优质资源向质量信用良好企业聚集，树立“高质高信”的山东形象。[2018/7/5]
在今年1月，Adidas还推出了Web3 三条纹工作室“/// Studio（Three Stripes Studio）”，三条纹分别代表创新、协作和文化，将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期，该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员，可以获得独家Discord角色并访问“/// Studio”独家频道，每年有机会与Adidas团队会面。
由此足以可见其进军Web3的野心。不过，当下Adidas正面临双重考验，一方面，Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市场表现却显得后劲不足，NFT的地板价格已大幅回落，较高点已下跌逾86.5％。另一方面，自与美国著名说唱歌手“侃爷”（坎耶·韦斯特）等停止合作后，Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润减少约5亿欧元。
Adidas首席执行官Bj?rn Gulden表示，2023年将是Adidas的转型与过渡之年，将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言，未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额，让我们拭目以待。
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