作者：Megan DeMatteo，CoinDesk；编译：松雪，金色财经
这似乎违反直觉，但美容品牌正在探索如何在区块链领域和元宇宙中与消费者互动。
在美容和时尚界，创意合作就是一切。纽约大都会艺术博物馆 (Metropolitan Museum of Art) 多年来一直与多个标志性美容品牌合作——包括为艺术机构 150 岁生日发布定制设计的雅诗兰黛 (Estée Lauder) 眼影盘。
任何行业的良好合作都会突破界限，激发客户尝试新想法和自我表达形式。因此，难怪护肤品和彩妆品牌进入 Web3。
通过新形式的数字艺术和尖端技术创新，当今领先的美容公司希望接触 Web3 原生消费者，创造有意义的体验，甚至可能清理他们的供应链。
动态 | 分布式金融白皮书：区块链将迎来蓬勃发展期:日前，北大光华与度小满金融科技联合实验室发布《度小满分布式金融技术白皮书》。《白皮书》提到，目前分布式金融整体趋势向好，但面临技术、性能、扩展性、安全因素等多方面因素制约。《白皮书》还对区块链应用场景做出预测，未来真正大规模应用的区块链场景将发生在“金融+数字化+物联网”方向。
《分布式金融白皮书》指出，目前制约发展的共有三个挑战：技术方面，性能、扩展性、跨平台协作、安全隐私问题比较突出；业务方面，转换成本较大，且需要长久行业积累；监管方面，需要不断沟通推进。这些问题是制约分布式金融发展的关键点。
区块链已沉寂一年，当前分布式金融领域尚未出现标杆项目，应用普遍不成熟，行业整体信心也不足。好消息是政策的利好为区块链带来春风。
《白皮书》认为，区块链即将迎来蓬勃发展的时期，但仍要回归技术本身，避免炒作和浮夸，才是行业持续健康发展的动力。同时，白皮书分析认为，以“数字化+资产化+新金融”为特征的历史机遇正在到来，这将是分布式金融发展的最大助推器。[2019/12/25]
区块链技术可以帮助品牌扩展新受众
声音 | 社科院尹振涛：区块链技术可在金融监管应用过程中做适当的调整，匹配监管方式和方法:金色财经报道，中国社会科学院金融研究所法与金融研究室副主任尹振涛表示，区块链技术主要基础是数据和信息，更重要的是数据的流通、交易，转移等，区块链技术的这些特征，跟监管有很多相似和匹配之处。但是，区块链技术在金融监管的应用中，也可能存在一些问题。区块链最明显的特征是去中心化，但是去中心化并不意味着没有中心，只是可能弱化中心。去中心和去监管是两个不同的概念。在被弱化中心的机构中，监管部门如何发挥作用需要思考。尹振涛认为，区块链技术正处于发展中，可以在金融监管的应用过程中做一些调整，匹配监管方式和方法。同时，监管机构也应该围绕新的模式和生态，做适当的调整，更好地规范行业的发展。[2019/11/23]
NYX Professional Makeup 全球品牌总裁 Yann Joffredo 表示，欧莱雅旗下的化妆品品牌与独立内容创作者、博主和化妆师的合作，一直倡导包容性。 Joffredo 认为Web3具有与新受众建立联系的额外好处。
动态 | 美国SEC寻求可监控钱包所有者的区块链分析工具:据news.bitcoin.com消息，美国证券交易委员会(SEC)近日发布了一份“寻求通知”，寻找能够提供区块链数据分析工具的公司，用以支持SEC监控风险和改善数字资产合规状况，包括可用信息和交易细节。所需的来源分析工具应使SEC能够从现有数据中得数字资产持有者的详细信息，包括“归属数据(即某个特定地址属于谁)”等。[2019/2/4]
“随着品牌的不断发展，在 Web3 中倡导同样的表现形式非常重要，”Joffredo 说。 “此外，我们了解元宇宙中关于美容的未开发领域。”
2023 年初，NYX 推出了 GORJS，这是世界上第一个以美容为主的去中心化自治组织 (DAO)，旨在聚焦 Web3 生态系统中构建美容体验的创作者。
声音 | 工信部李琰：区块链健康发展对加速产业数字化转型有积极作用:据中华网消息，昨日中国区块链技术和产业发展论坛第三届区块链开发大会在沪举行，工信部信息化和软件服务业司副处长李琰在会上表示，总体来看区块链仍处在探索的阶段，需要产学研等各方的共同努力，在概念与技术应用路径等方面推动区块链核心研究和应用加速落地，推动与实体经济的深度融合。而推动区块链技术的健康发展，对于加速产业数字化转型，助力经济高质量发展具有积极的作用。李琰表示，接下来，信软司也将与有关部门一起加大工作力度，营造良好的发展环境，推动区块链健康快速发展。[2018/12/19]
“GORJS 整合了 Web3 领域的艺术家和美容爱好者，引领围绕虚拟世界及其他领域的数字化妆艺术领域的文化对话，”Joffredo 说。
声音 | 河北省工业和信息化厅副厅长：大力支持和加速区块链技术赋能实体经济:据人民网消息，在石家庄举行的2018国际数字经济博览会上，河北省工业和信息化厅副厅长段润保在致辞中表示，区块链技术赋能实体经济落地，推进区块链技术深化重点领域改革和完善体制机制为保障，大力推进各行各业向创新链、产业链、价值链迈进，打造区块链发展技术新高地。通过举办本次区块链峰会为契机，充分利用区块链技术的优势，大力支持和加速区块链技术赋能实体经济，推动河北工业和信息化实现高质量发展。[2018/9/23]
区块链技术提供了有意义的自我表达机会
Joffredo 还表示，元宇宙中的透明度和自我表达是 NYX Professional Makeup 品牌价值的自然延伸，并补充说数字空间为美容爱好者提供了独特的表达自我和与产品互动的途径。
数字空间还可以在两极分化的现实世界中提供人身安全保护。去年，NYX 与包容性头像公司 People Of Crypto (POC) 和用户生成的虚拟环境 The Sandbox 合作，发起了为期一周的骄傲月庆祝活动。该活动以性别不合规的 NFT 化身为特色，化妆采用像素化或“体素化”时尚风格，使用代表 Progress Pride 旗帜的颜色。
在扩展现实 (XR) 行业会议最近的一个小组讨论中，AWE Live、NYX 数字创新和电子商务副总裁 Maya Kosovalic 谈到更加身临其境的数字未来：“自我表达确实是核心 未来游戏平台体验的用户，不再是单一的、孤立的游戏循环，而是可以得到非常身临其境、引人入胜的社交体验，年轻一代可以在其中与现实生活中的朋友互动。”
她补充说，通过皮肤和数字商品来彰显一个人的个性和身份，这正是 Web3 对于美容和时尚品牌如此有趣的原因。
美国美容连锁店 Ulta Beauty 的高级创新总监 Agustina Sartori 也在小组讨论中。“美容是一种做你自己和成为你想成为的人的方式，”她说。“为什么我们不关心数字世界中的美容相关事情？”
根据 Sartori 的说法，自 2022 年以来，Ulta Beauty 一直在尝试在 Roblox 上进行数字激活。Roblox 是一个流行的用户生成游戏平台，它不使用区块链技术或加密货币，但仍然吸引有兴趣为客户构建虚拟世界的主要品牌。Ulta 的虚拟 Roblox 世界被称为“Ultaverse”。 5 月，Ulta Beauty 与眼影品牌 Urban Decay 合作，在 Ultaverse 内举办了一场虚拟派对。Sartori 说，化妆影响者 Emmy Combs、Leilani Green 和 Manny MUA 主持了这次活动，该平台吸引了大约 500,000 名访问者。
区块链技术可以解决信任问题
最后，区块链技术为美容行业面临的最常见挑战之一提供了潜在的解决方案：绿色清洁。近年来，在对于产品的零刺激、环保和天然的市场需求压力越来越大的情况下，清洁美容品牌一直受到越来越多的审查。
消费者几乎不可能追踪他们最喜欢的品牌的原料来源。但是现在，区块链有许多与供应链相关的用例——其中大部分还是新的。法国奢侈护肤品公司娇韵诗创建的基于区块链技术的平台允许客户在链上追踪其产品的制造过程。通过扫描每个包装上的二维码，人们可以追踪成分的来源，了解产品的制造甚至包装方式。
区块链技术有助于解决信任问题的另一种方式是清除假冒产品，这是“超级假货”世界中一个日益严重的问题。奢侈时尚巨头 LMVH 使用了区块链技术，以帮助证明路易威登手袋和迪奥香水的真实。
其他美容品牌的区块链实验还包括实验性的比特币“现金返还”计划，消费者每次购买产品，都会奖励给消费者，以此作为激励。
基于区块链技术的美容行业前景令人兴奋，但仍处于试验阶段
正如我们在 Web3 的各个方面所看到的那样，美容行业仍在试验如何完美地使用区块链技术在其现有和新兴客户群中产生持久的影响。
“这是一个过程，需要时间，”媒体公司 Coveteur 的品牌、出版商和销售高级副总裁 Leya Kaufman 说。“我们需要在这个新领域培养和吸引观众，同时保持我们的核心消费者作为基础，”她说。
与领先的 Web3 基础设施提供商 MoonPay 一起，Coveteur 与护发公司 Wella Professionals 合作推出了 The Wella Generator，这是一种在以太坊区块链上托管的游戏化数字抽奖活动。
“为现有和新的 Web3 用户创建一个完美的程序对我们来说很重要，”考夫曼说，并补充说与 MoonPay 的合作使这一愿景成为可能。
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