作者：Mason Nystrom，Variant Fund投资合伙人；翻译：金色财经xiaozou
加密世界一直不愿将广告作为一种商业模式。
广告通常会让众多互联网消费者产生不好的联想。Web2科技巨头榨取用户数据，并以超精准定向广告的形式回馈我们。此外，大多数小型个体创作者无法将广告转化为稳定的收入，而是依靠订阅赚取在线收益。
但广告将广泛的产品分销目标与可行的收入流结合在一起，使其成为最佳的盈利模式之一。这就是为什么社交网络和搜索网络纷纷使用广告来补贴自己的平台，而顶级内容创作者也会在Substack和Spotify等平台上使用广告这一盈利模式，而非订阅。
加密协议的开放性打破了依赖于孤立数据和特定用户的传统平台商业模式。Web3广告栈的核心元素已经浮现，包括广告商、广告协议、市场和应用程序。加密平台要寻找可行的商业模式，而广告则在旁静候，耐心地等待着自己终将被采用。
Aqua计划推出Web3游戏嵌入式市场:金色财经报道，Web3游戏公司Aqua在GDC 2023游戏开发者大会上透露已完成DIGITAL参投的1000万美元融资，以解决加密游戏中的主要痛点，同时计划将其业务足迹扩展到核心Web3游戏市场产品之外，为开发者构建一个能够嵌入到游戏中的市场，玩家不必在使用钱包到第三方网站进行游戏内资产交易。
此外，该公司透露目前正在构建一些与NFT集成的Web3简易休闲游戏，吸引更多玩家进入区块链游戏市场。
据此前报道，2022年9月，Web3社区平台AQUA获得投资公司DIGITAL 1000万美元投资，DIGITAL由亿万富翁Steve Cohen支持。据悉，AQUA建立在以游戏为中心的第2层区块链Immutable X上，但计划扩展到其他链。[2023/4/7 13:49:35]
但是Web3广告并不一定要效仿Web2广告。虽然Web3广告栈的所有组成部分对加密原生广告的未来都很重要，但我们还是关注一下广告栈最根本的部分，那就是广告本身。
VC巨头Lightspeed宣布将重点投资印度Web3、区块链和深度科技等新兴领域:金色财经报道，VC巨头Lightspeed宣布将重点投资印度Web3和深度科技等新兴领域，该风投还将继续投资于消费者、金融科技和软件即服务 (SaaS) 等核心主题。Lightspeed合伙人Rahul Taneja表示：“我们相信通过周期和为未来建设的公司进行投资，目前已经在 SaaS、金融科技、商业和消费者领域拥有核心投资领域，此外还将对区块链、基础设施、深度季度等新兴领域进行了初步投资。”[2023/2/22 12:22:00]
1、新兴Web3广告模式
Web3广告领域将由以下三种新兴模式定义：
灵境藏品负责人陈昌：数字藏品是web3.0的探索实践:金色财经现场报道，2022年4?8?，由新一代人工智能产业技术创新战略联盟（AITISA）、红洞数藏、洞壹元典、灵境藏品等发起单位牵头主办的《2022中国数字藏品?律公约》发布会在北京昆仑饭店举?。纸贵科技执行总裁、灵境藏品负责人陈昌以《灵境藏品的实践与思考》为题进行分享。他指出，灵境藏品是基于国家区块链新型基础设施“星火链网”构建的数字藏品服务平台，能够实现数字藏品互联互通与流转。灵境藏品在严格审核内容的前提下，打造精品店模式，给予IP充分的赋能和包装工具，构建合规的数字藏品开放生态。
陈昌介绍，灵境藏品目前的品类包括国风艺术、大国重器、数字潮玩、社会责任等四大品类。目前上线一个月的时间，发布两款藏品共3000份10秒售罄。未来会开通优先购买、转赠等功能。
陈昌表示，数字藏品遵循了数据资产化的大趋势，让资产回归到创作者手中，促进更大范围的价值交换。数字藏品作为一种消费载体，承载了足够分量的价值如使用价值、符号价值等，就是一种成功。数字藏品将是保护人们创造力和想象力的一种有效方式，是web3.0的探索实践。[2022/4/8 14:12:32]
· 链上广告：NFT广告，NFT推荐链接，以及NFT作为广告空间的所有权。
Web3基金会：Polkadot主网将按原计划于2020年中上线:据官方消息，Web3基金会Qinwen在近期的线上活动中表示Polkadot主网即将完成安全审计，将继续按计划推进主网发布。因为当下全球正在经历的疫情团队也做出了相应的时间调整。主网发布时间按原计划2020年中上线。[2020/3/31]
· 代币管理广告：管理平台上重点资产的代币（即主页内容，店面和NFT发行）。
· 混合广告：利用链上协议或归因引擎连接链上链下数据的传统链下广告。
（1）链上广告：NFT广告和联盟计划
NFT数据聚合平台CryptoSlam是首批链上广告之一，该平台尝试使用NFT授予其主页上横幅广告位的所有权。在1月份的几个星期里，每个NFT广告都对应特定一天的横幅广告，并且只能通过CryptoSlam进行兑换，从而允许NFT聚合平台执行内容调控。
动态 | 数字旅游公司Webjet推出酒店预订验证区块链应用:据CoinDesk今日报道，数字旅游公司Webjet推出了酒店预订验证区块链程序Rezchain。该应用程序将通过实时查找客户、酒店和预订代理之间的数据，并在数据不匹配时发送警报，以解决酒店预订混乱和收费过高的问题。[2019/11/7]
通过进一步将广告转换为NFT，CryptoSlam可以为其广告创建一个二级市场，将其转变为一种有价值的资产，提供持续的版税收入。重要的是，征收广告NFT版税将非常简单，因为平台或广告协议可以强制要求买家支付版税获得广告效用。
除了NFT广告，加密技术还可以促进实现更加高效动态的联盟计划。联盟网络可以利用ShareMint或Fuul等工具提供链上推荐链接，动态奖励推荐人，为目标奖励计划采用代币门控，并将链下数据与链上操作和转换相结合。Sound.xyz是一个音乐NFT铸造和市场协议，采用“策展人奖励”机制；粉丝通过他们的推荐链接和播放列表获得5%的主要收入。随着越来越多的链下操作变成链上体验，在产品营销生命周期中创造价值的联盟网络和策展人将有可能获得经济激励和奖励。
（2）代币管理广告
在社交网络上，公司之所以花钱是为了获得更多关注。在Web2中，向谷歌支付广告费用可以让一个网站在搜索结果中排在其他网站的上方，这是至关重要的。加密平台也可以利用代币作为管理关注度的工具。
NFT艺术平台SuperRare就在几个方面利用了其RARE代币进行管理。首先，SuperRare利用代币持有者的管理权（即投票权）进行Space竞赛，这决定了哪些实体或个人可以创建SuperRare Space店面。在SuperRare中，画廊是有价值的数字资产，能够有效地发挥广告的作用，因为头部Space能够获得更多的浏览量和销量。
管理可以更进一步。想象一下，如果你可以用代币来控制哪个店面首先出现在你的网站/市场/社交应用的首页上又会如何？在这种模式下，管理代币就像一种流动的广告，不过还有一个额外的好处，那就是代币持有者会获得店面和SuperRare协议销售的部分收益。管理可以让代币获得额外的价值，并为平台利益相关者提供效用。重要的是，它还可以让市场应用程序（例如SuperRare.com）继续推动底层协议代币（RARE）价值。
（3）混合广告协议
Pindl、Wav3s、MadFi、Slise和Hypelab等几家公司正在构建专注于用户活动归因的协议。也就是说，它们将用户的链下和链上身份相连接。例如，假设一个NFT市场想知道其营销活动是否奏效，那么该市场可以通过使用归因协议追踪点击推荐链接或Twitter广告的个人的活动，知道此人是否真的访问了他们的协议，是否在市场上购买资产实现了转换。
广告会自然而然地适应新协议。例如，广告协议Wav3s与Lens结合，直接进军开放的社交图谱，促进实现创作者广告。Wav3s允许创作者付钱给那些推广他们内容的人（如转发等）。更重要的是，它与Phaver、Orb和Lenster等Lens应用按照每个应用产生的推广数量进行一定比例的分成。Layer3等平台也类似地提供了获取用户的新形式；如果用户完成了某些链上操作，公司可以在平台上进行宣传并奖励用户。
2、Web3广告将如何发展？
很少有Web3公司或协议将广告作为一种商业模式，这为Web3广告接下来的发展留下了很多悬而未决的问题：
· 广告会保持链下形式，还是会以NFT的形式进入链上？
· 分发控制平台（如市场、聚合平台、社交媒体平台）是否仍能控制他们的归因引擎，或者Web3数据的开放性和无许可特性是否允许第三方归因协议提供更强大的活动跟踪和用户分析功能？
· Web3有哪些独特方式可以获取关注度？
我的假设是，尽管提供跨平台广告服务的通用协议的前景令人兴奋，但从长远来看，它也是最不可能在没有分发的情况下占据主导地位的模式。
即使在一个开源数据的世界里，控制用户分发和关注度的应用程序或市场也很可能试图控制他们的广告体验。这可能是因为他们想要调控内容，提高点击率，或者更有效地使用链下数据来精准定位他们应用程序中的客户。归因协议仍将在加密领域占有一席之地，但我认为它们可能会被领先的加密社交平台吞并，就像谷歌收购AdSense一样。
这次的不同之处在于，归因引擎的价值是显而易见的。AdSense以1.02亿美元的价格出售，而这些协议的效果将是前者的10倍。
在这个假设之下，我最感兴趣的要属链上广告发布平台——也就是说，将广告作为一种资产类的平台——以及那些利用新广告模式的应用程序。
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