说到数字货币市场近期最红的人或者项目，毫无疑问，最红的人肯定是拿下巴菲特午餐券的孙宇晨，而最红的项目，估计就要数莱特币了，在减半行情的主题炒作之下，其今年以来的价格已经上升了三倍有余，一时间引来无数关注。
令很多人百思不得其解的是，作为一个明晃晃山寨比特币的老牌项目，看似没有什么亮点的莱特币不仅成功生存到了今天，而且其雄风似乎并没有比当年减弱多少。这种情况究竟是怎么发生的？
这个问题的答案，可能还要回到莱特币的历史中去寻找。而经过梳理，我们其实就会发现：看似低调的莱特币，它的真面目其实是一个不亚于孙宇晨的“营销大王”。
文：孙副社长蓝海学院讲师区块链蓝海特约作者01命运的拐点：“数字白银”概念的出现
莱特币最早出现于2011年底。与后来的声名大噪不同，在诞生初期，其知名度并不高，以至于连创始人李启威的弟弟——也就是李启元的比特币中国都没有选择第一时间上这个项目，它最初主要是在包括Mt.gox和BTC-e这样的国外平台上流通。
数据：莱特币日新增地址数上涨97.72%，近一个月出现较大幅度增长:金色财经报道，据Tokenview数据显示，近一个月以来，莱特币链上新增地址数呈现较大幅度增长。昨日莱特币新增地址数为47万，较前日环比上涨97.72%。莱特币网络已累计处理1.64亿笔交易。[2023/6/7 21:21:52]
毕竟，和当时很多的山寨币一样，莱特币虽然存在一些技术亮点，但其基础主要还是建立在比特币之上的，比如：
1、比特币每10分钟产生一个区块，而莱特币每2.5分钟产生一个区块。这意味着莱特币具有更快的交易确认效率，比特币转账有时需要1小时甚至更长的时间到账，但莱特币一般只需要20分钟以内即可确认。
2、由于莱特币的确认速度是比特币的4倍，而每一个区块的奖励和比特币一样，因此货币总额也是比特币的4倍，为8400万个莱特币，相比比特币产量更高。
莱特币多项指标趋好，链上活跃地址增加:金色财经报道，BitInfoCharts数据显示，莱特币哈希率从一年低点127.9Th/s攀升至256.19Th/s，达到了8个月以来的最高水平。其挖矿难度也随之上升至820万，这是自2019年10月25日以来的最高水平。莱特币此前已放缓的链上指标现在开始显示出积极的趋势迹象。其活跃地址也激增。截止目前，莱特币链上每天的发送地址数以及活跃地址数飙升至135700个。莱特币SegWit（隔离见证）的使用率也达到了76%，是去年10月以来的最高水平。[2020/6/2]
3、莱特币采用script加密算法，相比比特币采用SHA256加密算法来说，莱特币LTC的计算量要略低于比特币，开采更加容易，也更加适合显卡(GPU)进行运算。
实事求是的说，尽管存在一些微创新，但在当时山寨币遍地走的情况下，莱特币其实并不能称得上是特别亮眼，其价格也始终徘徊于1~5元之间，“横盘小王子”名号便是由此得来。
声音 | 孙宇晨：巴菲特午宴，我们仅向莱特币创始人Charlie Lee，币安，火币三家机构发出过邀请:孙宇晨发微博称，截止目前巴菲特午宴，我们仅向莱特币创始人Charlie Lee，币安，火币三家机构发出过邀请，其他谎称自己被邀请是子，甚至就此索要财物的，请尽快报警，确保财务安全。[2019/7/5]
然而，2013年的牛市改变了这一切——随着比特币触及1000美元的高点，各路热钱纷纷杀入币圈，但是，他们中的很多人都面临着现在投资者同样彷徨的一个问题——那就是比特币的价格“太高”，盘子太大，未来收益率恐怕比较有限。怎么办？
就在这个时候，数字货币社区里突然传出了一个口号：“比特金、莱特银。”这句话在无形间给了很多初出茅庐的投资者一个心理暗示——那就是莱特币在市场上是仅次于比特币的投资标的，正如白银在贵金属市场上是仅次于黄金的投资标的一样。此言一出，业内炸锅。
动态 | 莱特币现金开发者回应LCC攻击 提出“蜂巢”解决方案:据CCN报道，莱特币现金开发者Tanner称将用“蜂巢”方案解决LCC受网络攻击的问题。Tanner在采访中认为攻击者的算力是租用的，可以低至500美元一小时，Tanner认为这给市值较小的纯粹基于PoW的币种敲响了警钟。”蜂巢“是一个基于代理的挖矿系统，使用者通过创建保护网络的工蜂来获得块奖励。它的工作原理是保证其公链的工作量高于攻击者，它也可以在一定程度上预见到将要到来的攻击。[2018/7/15]
由于在此之前，人们对比特币主要的定位是“中心化法定货币的去中心化挑战者”，而很少有人会将其看作对冲风险的保值资产、也就是“数字贵金属”，因此在一些老币圈人看来，所谓“比特金、莱特银”的说法根本就不成立。甚至有比特神教的成员直接放话，称“莱特币的长期价格等于零”。
然而，正所谓“坏名声＞没名声”。就在业内还在为这句莫名其妙的口号的合理性争论不休时，在“莱特银”口号的吸引下，不明就里而又急不可耐的游资们早已不管三七二十一，拍马直冲莱特币而去，在其买买买之下，莱特币连续冲破了1美元、10元、甚至是100元的压力位，短短一年，狂翻60余倍，稳稳坐住币市市值老二的位置，吸足了外界的眼球。
LTC创始人李启威：莱特币一天为GDAX创造了200万美元收入:LTC创始人李启威今日凌晨发布推特表示，LTC总量在GDAX交易所上超过300万枚，超过4亿美元的LTC交易额度，这意味着LTC今天为GDAX带来了100万美元收入。就在刚刚，李启威更新数据称LTC今日已为GDAX带来2百万美元收入。莱特币今日涨幅49.92%，24小时成交量位于第二，仅次于比特币。GDAX是一个成熟的加密货币交易所，与同一家公司的另一个交易所Coinbase不同的是，GDAX更多是面向核心交易者。[2017/12/10]
各路交易所见状高呼“真香”，遂纷纷开始将莱特币作为仅次于比特币的标配而上架，莱特币就此成功跻身主流币之列。
图：在2013年底的牛市当中，莱特币的价格在一个多月内，从1.7美元冲至52美元，翻了30番。
02众口铄银：莱特币的营销大行动
莱特币的崛起，让不少行业老人大跌眼镜，尽管惨遭打脸，但当时很多价值投资者依然坚持认为：作为一种“没什么价值的炒作币”，莱特币退出历史舞台只是早晚而已，对于这种观点，莱特币社区自然心知肚明，但在当时区块链技术发展缓慢的情况下，他们又很难通过什么大的突破来证明自己，那怎么办？
答案是：技术不够，营销来凑。而营销的突破口，就是2013年所兴起的那句“比特金、莱特银”。或者具体来说，就是要让莱特币成为数字世界仅次于比特币的“数字白银”。
图：莱特币早期的logo，仅从颜色上看，跟白银是怎么也搭不上边。
毫不夸张的说，从此之后，莱特币的几乎所有动向，几乎都是围绕着这一目标来进行的。比如在价格层面上，在大户的控制之下，莱特币的走势跟比特币吻合度非常类似，尽管严格来说，加密货币市场所有的标的都跟比特币存在一定的联动性，但“莱特币-比特币”的相似程度似乎更高。
再如在技术层面上，在比特币社区为了是否要采用隔离见证方案争论不休时，莱特币社区决定承担相应风险，成为比特币的测试网，率先体验这一方案，最有意思的是，为了真的把自己打造成为数字白银，莱特币社区在2014年前后，将自家logo的颜色都从金黄色涂成了银白色。可以说是决心要在“数字白银”的路上一条道走到黑了。
在这种全方位多角度的动作之下，随着时间的推移，市场对莱特币的价值认同感居然越来越高。而当越来越多的人意识到存在通缩隐患的比特币不适合作为流通货币、而更适合作为一种价值储存手段存在时，“比特金、莱特银”的口号更是愈发深入人心。
纵观当时的数字货币交易所，比特币和莱特币几乎是行业的标配，这种“殊荣”，连一度被称为“二代币之王”的比特股都未能获得，即便是后来以太坊等“区块链2.0”、甚至是EOS这一”区块链3.0“概念崛起之后，莱特币这一“区块链1.0”时代的翘楚，仍然如同活化石一般存在于一线项目中，在被无数人判了死刑之后，随着减半行情将至，莱特币的价格在过去几个月内再度不断上升，其市值连续超越了前方的比特现金和EOS，斗转星移间，似乎又轮回到了那个被无数人尊崇膜拜的年代。
图：莱特币市值排名变化情况，在经过多次跌宕起伏后，其从第9位又重新回升到了第4位。
莱特币的故事给予我们一个启示：在区块链行业，技术的前沿性只是评价项目的其中一个指标。尤其是在技术或业务遇到瓶颈的情况下，如何在营销方面讲出一个好故事，可以说是突破项目发展瓶颈的重要手段。
莱特币的历史，就是这方面的一个典型案例，仅谈技术和场景层面，它很可能是比不过后来居上的诸多项目的。但它作为数字白银的故事却更能得到市场的认同，至少要比志在颠覆比特币的比特现金、以及颠覆以太坊的EOS更让人感觉可行。由此导致了它较高的社区共识度。
在现在很多人看来，区块链行业的营销之王当是孙宇晨莫属，但从时间线上看，低调进行“高性价比”营销的莱特币，可能才是币圈营销的始祖，其“being→doing→having”的三部曲，几乎称得上是教科书版的品牌IP打造模板。
只不过莱特币社区做事并没有那样张扬，所以才给人一种“善技术不善营销”的错觉，但这恰恰是互联网时代的特点——营销不再是能说会道者的专利、更不仅仅是存在于线下的觥筹交错之间，哪怕是一个沉默寡言、不善社交的人，通过不断吸引人们的注意力资源，也有可能在互联网世界打出非常漂亮的营销仗，这就是莱特币借以安身立命、却又鲜为人知的奥妙机密所在。
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