ENT:时尚圈的“元宇宙”,复刻了20年前的失败

来源:极客公园

作者|?张艺萌?编辑?|?靖宇

左边是奢侈品牌拔地而起灯光闪耀的大楼,右边是国际美妆龙头发布新品的巨幅广告,往前是看不见尽头的红毯,抬头,“welcome”的字样闪烁在这片时尚街区的穹顶——这可不是在巴黎的香榭丽舍大道,而是在虚拟世界中一场新近举办的时装周现场。

不久前,全球首届“元宇宙时装周”在虚拟世界平台Decentraland中举行,包括Forever21,TommyHilfiger和雅诗兰黛在内的60多家国际品牌参与了这场盛会,来自世界各地的网民们则以一个个卡通化身的形象登录网站,漫步在这个精彩的赛博世界里。

传统的以线下形式开展的时装周,通常只有收到品牌方邀请函的明星、博主们才有资格进入秀场观赏,而MVFW则对所有用户免费开放,坐在电脑前的你只需动动手指,就能近距离接触到顶尖设计师们带来的最新作品,甚至只要绑定钱包,就能购买到大牌最新的虚拟与实体服饰。

这场大秀结束后,观众们还能体验到几位舞者与DJ歌手带来的,视听感官极致享受的“元宇宙演唱会”。

“Everyone’saVIPinthemetaverse!”,时尚周的活动口号非常响亮。

Vogue Singapore推出Web3时尚社区:9月19日消息,Vogue Singapore已于9月5日推出Web3时尚社区Vogue Singapore’s New World。据悉,中国超模张丽娜成为新加坡版Vogue杂志九月刊封面人物。

Vogue Singapore董事总经理Natasha Damodaran表示,该平台允许其社区与各种类型的内容和图像进行交互。“Vogue Singapore的New World目前允许用户探索一个超现实主义风格的领域,其中包含Vogue 2022年9月封面明星兼超模张丽娜的欢迎视频。用户还可以体验由艺术家Terry Gates制作的AI美拍作品Bio RESONANCE,以及北京设计师Yimeng Yu专为Vogue Singapore打造的数字时装。”

Damodaran解释称,Vogue的元宇宙由Spatial.io提供支持,后者是专门研究3D空间的元宇宙平台。虚拟空间由专注于NFT的机构Polycount.io设计。 (Cointelegraph)[2022/9/20 7:07:09]

时尚周上Forever21的展示画面|aboutmetaverse

元宇宙“秀场”

在这次的元宇宙时装周中,用户只需花20MANA即可为自己的虚拟形象购买一件TommyHilfiger的外套。

时尚品牌Mango进驻Decentraland并发行NFT:5月12日消息,为庆祝其在美国纽约第五大道旗舰店的开业,欧洲时尚品牌 Mango 宣布发行 5 款 NFT 并进驻 Decentraland 开设一个虚拟时尚博物馆。据悉,Mango 的虚拟博物馆在 Decentraland 博物馆区,坐标 16.78。此外,Mango 还开发了可穿戴出席证明协议(POAP),这是一种对出席活动进行认证的 NFT。(fibre2fashion)[2022/5/12 3:11:00]

快时尚品牌Forever21在Decentraland的时尚区租用了相当于45万平方英尺的空间,开设了一家虚拟商店,并出售专属的NFT,为来到这里的用户们提供服装,供他们的角色穿着或收集。

作为本次时装周中惟一的美妆品牌,雅诗兰黛别出心裁地在Decentraland中放置了一个巨型“小棕瓶”,并赠送出一万份其最畅销的产品——高级夜间修复精华素样式的NFT,用户们使用后可以看到角色的脸庞“亮了起来”。

钟表制造商Bulova与D-Cave合作,推出了其标志性的Computrom腕表的全新版本,这款手表具有可穿戴虚拟版本和实体版本供参观者购买,实物标准版价格为450美元。

郭培、Kingwen、YapingChen等来自中国的独立设计师与时尚品牌也加入了这场时尚庆典。不止时尚,让人更眼前一亮是,在Decentraland中随意走走,就能看到古色古香的中式宫廷建筑,以及东京充满世纪初风情的霓虹灯街道。

韩国高端时尚零售巨头LF Mall为客户推出奢侈品NFT认证服务:金色财经报道,韩国国高端时尚零售巨头LF Mall为客户推出奢侈品NFT认证服务,所有通过线上商店销售的奢侈品将会颁发“LFmall Guarantee”,这是一种基于 NFT 的数字证书,每个证书都有一个唯一的序列号,其中包含产品的购买历史等信息。如果奢侈品通过二手市场出售,数字证书可以转让给另一个人;如果发现 NFT 对应的奢侈品是山寨货,LF 将按 300% 的价格进行赔偿。(ajudaily)[2022/5/2 2:45:28]

Decentraland还为喜爱艺术与电影的用户们准备了礼物。在CashLabsSpace艺术画廊与放映室中,人们可以观赏到艺术家的作品,也可以在其中的电影院观看Chanel与HouseofLanvin等品牌的时尚大电影,了解时尚与艺术之间的紧密联系。

从各品牌的NFT及实体商品的抢手程度和现场人群的密度来看,显而易见,这一场虚拟世界中别开生面的时装周,大获成功。

MVEW的负责人GiovannaGraziosi表示:“时尚产业与元宇宙拥有着共同的内在特征,当它们结合在一起,会迸发出惊人的成果。元宇宙时装周不仅帮助品牌『解锁』了更多的新消费者,也重新评估了时尚创意能呈现的多样性与可触达性。”

雅诗兰黛的全球消费者营销和线上业务高级副总裁JonRoman则坦言:“我们不只想把人们带到虚拟世界,我们非常想在这里经营,将品牌介绍给已经在元宇宙中的消费者。”

Hashed投资数字时尚元宇宙开发商Brism:10月28日消息,韩国加密投资机构Hashed宣布已投资30亿韩元(约260万美元)参与Brism A轮融资,旨在开发三维(3D)数字时尚元宇宙平台。本轮由 Hashed 独家投资进行。Brism 计划将本次募集的资金用于招聘服务开发、内容制作等各个领域的骨干人才。据悉,Brism是一家初创公司,为Nike和Pillar等品牌提供了各种扩展现实XR技术。Brism准备从今年开始进入NFT领域。(fnnews)[2021/10/28 6:17:36]

时尚圈“脱实向虚”

随着新冠疫情在全球的大流行,时尚产业作为线下零售业极其重要的一部分,无论是其生产、配送的物流还是关联众多产业的时装周、大秀,都承受着巨大的打击。而近几年适时兴起的“元宇宙”——线上虚拟现实平台,则以其相对安全的代币交易体系、重视用户视听感官、不受时空限制、受年轻人喜爱的绝佳特点吸引着面临重重难题的时尚产业,于是,虚拟世界中的,数字化的走秀,时装周来了。

基于以太坊的时尚和音乐市场Zora筹集200万美元种子轮资金:金色财经报道,基于以太坊的时尚和音乐市场Zora已经在由风险投资基金Kindred Ventures领导的种子轮融资中筹集了200万美元。[2020/10/17]

TommyHilfiger展台

但MVFW并不是世界上第一个虚拟时装周。AnimalCrossing在2020年成功举办了线上时装周,其他时装周也纷纷效仿。2020年的赫尔辛基时装周是一个完全数字化的活动,此外,还有Hanifa的数字秀场和Balenciaga的“Afterworld”等前例。

在接受VogueBusiness采访时,MVFW合伙人BosonProtocol的首席执行官兼联合创始人JustinBanon解释了元宇宙对品牌的重要性:“八个月前,品牌会问『元宇宙是什么?』现在,它已成为奢侈品牌战略的重要组成部分。品牌必须有一个元宇宙战略。”

值得注意的是,许多品牌并不是在今年才打入虚拟世界赛道,Gucci和Balenciaga等国际品牌在以往相当长的一段时间内一直提供纯数字产品,并积极涉足不同的“元宇宙”以及网络游戏平台,推出NFT商品,例如,Gucci曾在Roblox上销售过GucciDionysus包的虚拟版本。

奢侈品牌RalphLauren也在元宇宙平台Roblox和Zepeto上开设了虚拟弹出窗口,而耐克和Vans等运动公司也已经在Roblox开设了永久空间。巴宝莉通过与MythicalGames合作在后者的游戏BlankosBlockParty中推出NFT来标记其在元宇宙的存在。

根据摩根士丹利分析,到2030年,时尚和奢侈品行业的Web3.0收入渠道可能达到500亿美元,该银行的分析师预测,NFT和社交游戏是主要的增长领域。

元宇宙了,然后呢?

在时装周的会场大厅上方,一个类似于股票交易大厅的显示屏上,不断显示主办方Decentraland的代币MANA与美元的汇率对比——从初始的?0.024美元到去年年末的4.5美元,MANA在短期内暴涨近200?倍。目前MANA代币价格稳定在2.7美元左右。

作为此次元宇宙时尚周的主办方,Decentraland于2020年2月向公众开放,它是一个基于以太坊区块链的3D虚拟现实平台,以去中心化自治组织的形式来管理,同时被非营利性的Decentraland基金会监督。它由阿根廷人AriMeilich和EstebanOrdano创办,并在2017年的首次代币发行期间筹集了2600万美元。

实时显示MANA汇率的显示屏

Decentraland生态系统有两个核心部分:一是地块,这是一种不可替代的资产,二是名为MANA的货币,它被用来购买地块和进行其他平台中的的交易。该虚拟世界的目标,是建立一个开放的、没有中介费用的经济模式。用户可把自己购买的地块贩卖给其他用户、购得的地块拥有终身持有权,过程也不必担心被删除。

至于站在元宇宙风口上的数字资产NFT,Decentraland正是一个绝佳的交易平台,它在地图中设置了一个NFT二级交易市场marketplace,可交易的数字资产主要分为平台内的土地、可穿戴设备、特殊姓名和外部交易平台出售的NFT。

用户在场景中嵌入自己设计的NFT,利用场景的可玩性,吸引其他玩家,从而提高交易概率。使用区块链技术去获取并转移虚拟产权,并让用户永久性持有这些产权,进行经营,为自己的内容创造获取利润,这就是Decentraland最大的特点。

事实上,如果追溯历史,Decentraland并不是第一个元宇宙“地主”,而大品牌的营销人员,早在20年前就在虚拟世界里砸下过重金进行推广。

2003年,在硅谷“.com泡沫”破灭之际,林登实验室推出了经典的在线游戏《第二人生》。这款最早的“元宇宙”游戏如此成功,以至于几年内就获得了数百万用户。

同时,随着游戏走红,不少品牌看准了这个新兴的虚拟世界,开始向其中投入真金白银做营销。“蓝色巨人”IBM在《第二人生》中购买了几个“岛”,专门用于员工的招聘和员工培训;可口可乐在游戏中“建造”了一个“渴望亭”;阿迪达斯和西尔斯百货在游戏里开了商店;CNET和路透社在游戏里开起了虚拟分部。

20年前的《第二人生》也曾经是营销宠儿|图片网络

理想很丰满,现实很骨感,尽管品牌认为自己赶上了“潮流”,但事实是《第二人生》中的玩家很少会“参观”在游戏中的空间。数据显示,游戏中可以领取《第二人生》虚拟货币的新手村的热度数据是13万6千,可口可乐的“渴望亭”指数只有26。

这种尴尬在十年之后VR热潮兴起之后,好了伤疤忘了疼的品牌再次抓住一切机会,将本来可以用2D视频制作的内容,变成一段段的360度视频和VR体验,让消费者能“更沉浸”地感受产品和品牌的魅力。事实上,七年前的VR公司,金主主要是品牌和营销,可以说是纯广告驱动,而当VR并没有像预想中那样普及开来后,品牌的营销部门迅速抽身,就像当年他们离开《第二人生》一样。

某种意义上,从《第二人生》到虚拟现实,再到现在的Web3,各大品牌感兴趣的不是技术或者产品,而是要利用这些世界的“先锋”性,来彰显自己跟得上潮流——重要的不是自己是否能用新技术造出产品,而是品牌看起来是否够“科技”。

可以想像,即使这波“元宇宙”和Web3并没有复刻当年互联网的成功,大品牌们依然会孜孜不倦的寻找下一个新潮技术——Fakeit,untilyoumakeit的硅谷箴言同样适用于麦迪逊大道上的广告狂人们。

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