近期元宇宙这个词可谓是异常火热，但由于一些最重要的理念还没有完全成型，一时之间无法落地，因此大部分关于元宇宙的内容可以说只是炒作。
但不可否认的是，目前有一些关于元宇宙的概念是真实存在的，一些技术和营销团队也正在将它们整合到自己的商业计划中。
那么营销人员到底应该如何跨越障碍让自己进入这个快速发展的空间呢？以下是一些来自行业专家的意见和建议。
首先，了解到底什么是元宇宙
元宇宙的基本理念与科幻小说作家尼尔·斯蒂芬森30年前在小说《雪崩》中提出的理念非常相似：它是一个令人惊叹的逼真的3D数字世界，人们在这个世界里几乎可以做任何在现实世界中做的事情。普华永道的首席营销官Matthew表示自己经常戴着VR和XR头显上班，虽然现实世界中这样的情景尚不存在。根据行业专家的说法，实现元宇宙还需要数年的时间。
普华永道：NFT将塑造体育产业的未来:3月14日消息，全球咨询公司普华永道发布《体育产业洞察报告》，称“NFT将塑造体育产业的未来”。报告中写道，NFT正在显着改变体育粉丝的体验，并正在成为体育联盟和球队的新收入来源。报告介绍了三种NFT在体育行业的用例。1.季票等仅限会员的NFT提供特殊座位和VIP体验等服务；2. 与元宇宙的结合为球迷和体育运动员之间的互动提供了新的机会。3.NFT可以在数字空间为体育迷提供特权，将吸引更多的粉丝并创造新的市场。（CoinPost）[2022/3/14 13:55:18]
目前我们所拥有的是一些令人兴奋的3D数字环境，人们可以创造自己的虚拟形象在其中玩游戏、参加音乐会、举行会议或进行商品交易。换句话说，用户可以通过很多非常吸引人的方式与品牌进行互动。目前已经有几家领先的消费品零售公司在出售数字版本的产品供虚拟人穿戴。随着该行业的发展，可能很快就会有越来越多的公司开始出售虚拟产品，推出自己的Crypto并提供具有收藏价值的非同质化通证NFT。
普华永道加密货币负责人：四大在加密货币发展中扮演重要角色:金色财经报道，普华永道全球加密货币负责人Henri Arslanian在接受采访时表示，四大会计师事务所在加密货币生态系统的发展中扮演着非常重要的角色。他表示，尽管比特币具有无需信任的意识形态，但现实情况是，该行业仍然需要可信的实体来促进生态系统的发展。Arslanian还指出，三年前他首次加入普华永道时，还没有多少人认真对待加密货币。但是，他看到了快速的增长，这促使该公司的香港公司在两年前开始接受客户的比特币付款。[2020/5/30]
声音 | 普华永道EMEA区块链负责人：从经济学的角度，稳定币的称呼是错误的:近日，普华永道（PwC）Strategy EMEA（欧洲、中东和非洲）区块链负责人Daniel Diemer接受采访时表示，“我对稳定币这个称呼不太赞同，因为它们并不稳定，他们本质上与某些东西关联，如法定货币等。从经济学角度讲，这个称呼是错误的。不过，这种概念非常有趣。例如Facebook的Libra也在采用同种方式，他们想让Libra避免波动过大。更高的稳定性对于加密货币来说是好事，用户可能也更希望稳定。Libra的出现，来自科技巨头的参与有利于整个行业的发展，我们需要一些大项目，需要大量支持、需要人才参与。不过Libra目前只是发布了白皮书，还未上线，我认为真正上线的时候会有很多更改。总体上，我认为它对行业生态系统来讲会有很大影响。”[2019/6/27]
普华永道团队正在创造更多与客户和新员工会面的VR环境。团队所创造的虚拟人不仅会说话，还可以看到并体验一些其他方式无法实现的事物，例如操作机器、设备、预览城市的3D视图等，甚至团队里有一些中国香港特别行政区的同事已经开始在元宇宙平台上购买房地产。就像商界领袖去到普华永道位于纽约或者北京的办公室开会一样，不同城市的团队有一天可能会集合在虚拟办公室中开会。Matthew表示普华永道将确保其元宇宙品牌与其现实生活中的品牌保持一致。
声音 | 普华永道金融服务合伙人：ATM行业需要通过区块链来实现ATM交易的协调:7月17日消息，普华永道金融服务合伙人Vivek Iyer表示，印度ATM行业需要通过区块链来实现ATM交易的协调，自动化现金物流流程，以及利用机器学习和人工智能来更有效地预测终端的现金需求。[2018/7/17]
未来的元宇宙可能会是什么样子
元宇宙涉及到的都是重大发展，但我们的理念绝不仅仅是让元宇宙成为一个3D互联网。
举例来说，所有元宇宙货币都应该是Crypto和其他数字资产；所有元宇宙环境都应该是完全可互操作的，这样用户就可以带着自己的虚拟形象以及虚拟形象拥有的资产和记忆在不同的元宇宙空间穿梭。另外，这些环境还应该是永久的：在上一个虚拟人将试穿过的数字运动鞋放回数字鞋架后，这双鞋会一直呆在鞋架上，直到下一个虚拟人试穿它们。元宇宙还应该提供令人兴奋的沉浸式体验，并设置一些通用的规则进行管理，而不是允许每个平台提供商都设置自己的规则。
目前来看，这些概念中没有一个是完全成熟的。但有朝一日，随着组件技术的进步，总会有一些成为现实。而最终，我们将会获得非凡、持久的3D数字体验。与此同时，Crypto和人们能够完全拥有和控制的数字身份也在快速发展。
这种互操作性的愿景最终肯定会实现，与此同时目前一些主导互联网的公司正在通过将消费者和营销“捆绑”在收集和控制互联网数据的封闭平台中赚了很多钱。这些平台还提供了一些非常有价值的服务，他们正在计划成为大型元宇宙玩家。
目前营销人员应该做些什么
Matthew称不会将元宇宙称为新的营销渠道，因为它的大部分概念已经存在了一段时间，但元宇宙绝对是一个快速发展的具有新机遇的渠道。以下是一些相关的建议：
1.选择合适的速度。如果某营销人员主要面对引领数字产品的原住民进行营销，那么他需要更加快速地展开与元宇宙相关的活动。
如果是针对更广泛的人群，包括经验丰富的企业高管，那么就应该选择更加稳扎稳打的方式，目的是避免错过用户群体、营销超支过失或其他失误。
2.投入行动。低成本、低风险的营销用例包括实物商品的数字版本、虚拟旅游以及人们可以收集和交易的NFT。
3.小心驶得万年船。针对每一个元宇宙的营销，都要进行超越品牌的思考。与安全、风险和法律团队密切合作，并考虑该营销将如何反映公司的价值观。就像互联网或任何数字营销一样，营销人员应该采取一切可能的措施来确保公司的虚拟世界安全且合乎道德，并且不易受到滥用。
4.未雨绸缪。除了游戏公司之外，其他行业的元宇宙营销目前可能只能作为副业，就像最初的互联网营销一样。但是每个行业都应该开始考虑如果元宇宙真的成为现实，那么企业应该做些什么。例如，一些公司可能需要与新的技术供应商或平台提供商合作，并且需要新的方法来收集数据。除此之外公司可能还希望使品牌形象在数字世界和现实世界中保持一致。
总而言之，元宇宙是一个激动人心的发展历程，因为它提供了一种新的方式让营销人员和消费者及客户进行互动。而对于营销人员来说，目前仍有足够的时间采取行动并让自己在行业中保持领先地位。
原文由普华永道首席营销官MatthewLieberman撰写，中文内容由元宇宙之心（MetaverseHub)团队编译，如需转载请联系我们。
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