最近一则消息吸引了众人的目光，法国精品集团LVMH、瑞士历峰集团旗下Cartier及意大利时尚巨头Prada发表联合声明，宣布和ConsenSys合作成立区块链联盟Aura，希望借助区块链技术打击假货市场，维护品牌价值。
据推测，在2021年，全球奢侈品业预计估值约为1079亿美元。而《哈佛商业评论》的报告则指出，全球造假贸易总额为4.5万亿美元，其中60%至70%针对的是奢侈品市场。
造假的猖獗给奢侈品行业造成了不小的冲击，奢侈品巨头们于是纷纷把目光投向区块链，希望借助区块链技术打假。那么，被寄予厚望的区块链到底有什么独特之处呢？
CB Insights：2019年最活跃的区块链投资机构为NGC:CB Insights 《2020年区块链报告》指出，2019年，最活跃的区块链/加密货币领域投资机构为Neo Global Capital Ventures（NGC），其次为Coinbase Ventures，Galaxy Digital、分布式资本紧随其后，而此前连续三年最为活跃的投资机构Digital Currency Group已降至第五位。[2020/4/6]
我们知道，区块链本质上是一个公开的账本，目前已被用于记录各种公开分享的信息。有专家指出，“区块链技术为产品提供了从一开始到最终使用的全部透明度。这一技术可以让用户跟踪和追踪从奢侈时尚到基本必需品任一产品的合法性。这样，区块链可以涵盖各种公司、消费者和社会群体，包括可持续采购、确定供应链上所有商品的来源，以及进一步提高品牌与众多利益攸关方之间的信任。”简言之，区块链不仅可以跟踪生产采购过程，还可以跟踪时尚品牌的供应链。
动态 | 美国拳王迈克·泰森参与名为Fight to Fame的区块链娱乐平台项目:据Cointelegraph消息，一家名为Fight to Fame的新公司将利用区块链技术打造一个多方位的新平台，旨在通过社交媒体、现场比赛和对等方式，帮助有抱负的拳击手实现职业成功。据悉，美国拳王迈克·泰森（Mike Tyson）将担任Fight to Fame体育竞赛委员会的创始人和主席。 泰森表示：“作为一名经验丰富的拳击手，我想指导未来的几代人，确保有一条通往职业成功和公平薪酬的道路。为他们搭建这个全球平台是我的热情所在。”[2019/8/13]
动态 | 匈牙利成为第29个签署建立“欧洲区块链合作伙伴关系”宣言的国家:据Budapest Business Journal消息，欧洲委员会近期宣布，匈牙利已成为第29个签署建立“欧洲区块链合作伙伴关系（European Blockchain Partnership）”宣言的国家。据悉，欧洲区块链合作伙伴关系是在去年春天通过21个欧盟成员国和挪威之间达成的联合声明创建的。签署方还同意合作建立欧洲区块链服务基础设施，以支持提供跨境数字公共服务。[2019/2/20]
LVMH董事总经理ToniBelloni称区块链“对我们行业来说是一个绝佳的机会，它可以通过为客户提供简单的解决方案以更好地了解我们的产品来加强与客户的联系。”他希望其他奢侈品制造商也加入进来，“通过与其他奢侈品牌携手合作，我们在透明性和可追溯性方面处于领先地位。”
金色财经现场报道，Bob：区块链解决了欧洲初创企业融资难的问题:在2018年世界数字资产峰会（WDAS）暨FBG年会上，大会邀请来自欧洲各地的企业项目前来针对区块链在欧洲的现状进行探讨。来自FBG Capital的Bob表示，曾经柏林虽然有着大量的人才，但是初创企业很难在其中做大做强，原因在于柏林的人才虽然多，但是融资却非常的难，而区块链的出现却解决了这个问题，通过代币来进行融资，解决了初创企业在柏林及欧洲所遇到的融资难题。[2018/5/3]
其实，Aura并不是第一个以区块链进行防伪认证的计划。今年1月，美国知名电子烟品牌PuffBar就宣布与唯链合作，打击市面上大量的仿造电子烟。另外，比较有名的还有区块链Arianee。
Arianee由PierreNicolasHurstel、FredericMontagnon和VestiaireCollective的两位创始人AlexandreCognard和ChristianJorge共同创立。迄今为止，该协议已由卡地亚、伯爵、江诗丹顿等公司采用。
举例来说，江诗丹顿在2019年与Arianee合作，通过区块链为其手表提出了认证解决方案。具体操作很简单。手表的第一个买家收到后用江诗丹顿应用程序扫描二维码，然后创建基于区块链的证书。这样，手表与其拥有者之间的联系就变得不可伪造。如果手表换手，下一位所有者将再次扫描二维码以注册更改。
随着区块链技术的日渐成熟，各行各业利用区块链技术提质增效是发展的大势所趋，奢侈品行业也不例外。可以想见，应用区块链技术的最大好处是可以对产品本身做到全生命周期的可追溯处理，实现了奢侈品供应链透明化，让消费者得到保障。对于二级市场上转售奢侈品也将变得简便放心。
当然，区块链技术也不是奢侈品打假药到病除的灵丹妙药，还需要市场监管部门通过完善相关行业标准、强化市场监管等方式加强管理。只有企业、政府和用户多方通力合作，才能真正解决奢侈品造假问题。
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