比特币、加密货币、以太坊。最近，诸如此类的流行语几乎出现在所有商业出版物中，看上去似乎每个人都想更多地了解区块链。
专家预测，2018年对区块链来说是一个大年，这一技术将极大地改变现有各种行业。那么，对数字营销行业来说，区块链的兴起意味着什么？以下是福布斯机构理事会成员的观点。
1.品牌将能更好地瞄准消费者
与许多新兴技术一样，真正了解区块链如何影响市场营销还为时尚早。它有能力绕过数字广告中介，但取代Google和Facebook可能需要几年。由于区块链的透明度，它一开始便帮助品牌与消费者建立信任。
福布斯：自今年3月以来，17位加密货币投资者和创始人共损失约1160亿美元的个人财富:12月24日消息，据《福布斯》数据显示，自今年3月以来，加密货币领域最富有的投资者和创始人中，有17位总共损失了大约1160亿美元的个人财富，其中15人在过去9个月里损失了超过一半的个人财富，其中10人完全失去了亿万富翁的地位。[2022/12/24 22:05:18]
2.恶意广告将增长
基于JavaScript的浏览器挖矿已被发现。矿工偷用访问者电脑的CPU处理能力，并将挖到的加密货币传回给网站所有者。2018年，人们将会看到此类恶意广告在顶尖网站爆炸式增长，而“默认开启”的广告拦截器会变得更受欢迎。网站所有者将寻找新的获利方式，但必须在获利与“道德使用”访问者资源之间做到平衡。
福布斯：Game Space加速Web2游戏公司进入 Web3，帮助粉丝通过 NFT 在娱乐领域创收:9月26日消息，福布斯就粉丝如何通过 NFT 在娱乐领域创收进行了刊文报道。文中提到，迄今为止世界上一些最大的娱乐平台和特许经营权拥有者都在利用 NFT 和元宇宙。对于大多 Web2 企业来说，换到到Web3需要对自身基础设施进行大调整，而Game Space提供了一种更快速、更低成本采用 NFT 和元宇宙技术，进入Web3的解决方案。
福布斯称，许多公司都在不断尝试如何转型进入Web3，利用NFT可能会让他们在未来几年处于娱乐行业的前沿。但并非每个Web2企业都有专业能力或预算去做，Game Space提供的技术可帮助当前的Web2游戏公司不到一周的时间内切换到Web3，即刻拥有 NFT 功能、创建交易市场并部署多链功能，而无需从头开始构建。
?[2022/9/26 22:30:06]
3.隐私问题将得到解决，广告商信任度将提高
声音 | 福布斯撰稿人：不要把Facebook的隐私问题与整个加密行业混为一谈:据福布斯消息，福布斯撰稿人Roslyn Layton发文称：自从Facebook宣布其数字代币项目Libra以来，围绕加密货币的讨论已从区块链技术固有的承诺，转向了对消费者隐私担忧和大型科技过度扩张的担忧。国会加大对区块链的关注是受欢迎的，但不应以损害整个行业为代价。如果国会想成为加密货币方面的专家，那么第一件事就是不要把所有的加密货币混为一谈。现在是时候对数字货币进行细致入微、务实的审视了，而不是为了单一问题就Facebook大打嘴仗。[2019/8/1]
让用户控制其泄露的个人信息数量，既解决了用户隐私问题，又提升了广告商的社会责任。研究表明，如果你先请求许可，若有回报，那么用户会更愿意提供个人信息。这个回报，就是用户可以直接免费观看广告。
4.中介将因“去中心化”被剔除
区块链领域的市场营销和广告创业公司已经出现，其目标是使用户行为代币化，并提供一种广告商与消费者之间的信用体系。此举彻底剔除了管着大媒体的巨量中间商。随着世界日益去中心化，这避不可免。放聪明点，远离中介，让自己成为源头。
5.欺诈验证产业将增长
因要确保媒体被按预期购买和配送，网络广告十分复杂。区块链使之更加透明。我预测，欺诈验证公司将会或已开始使用区块链，以评估如何阻止机器人和者窃取品牌广告费。区块链将允许我们对广告运营方，以及广告以何种方式在何地运营进行验证。
6.交付和报告将会转型
去年受区块链影响的第一个营销领域，是视频内容交付，今年将扩展至视频以外的更多内容生产商。他们会喜欢对其资产交付进行控制并确保它被准确追溯。一旦广告商体验了经过验证的交付与报告，它将成为必需品。
7.广告将更为透明
营销人员喜欢发表那些有惊人发现的异常案例研究。区块链的逐步落地，将为任何能被分析验证的案例营销想法提供透明度，乃至根据这些结果进行合同谈判并签订条款。
8.影响者：数量将减少但品质提升
影响者营销活动将发生巨大变化。通过区块链，营销人员将能看到影响者的粉丝是真实的人还是简单的机器人。本质上，它会减少影响者数量，但顶尖影响者会被置顶。
9.发布者将更加负责
因为交易更为透明，以太坊这样的技术使发布者变得更加负责。广告商可以准确地看到流量在哪里，广告数据至关重要。区块链技术将减少欺诈、增加归属。
10.将解决众多行业问题
正在创建的区块链项目，可能会在广告交易环境中提供有关支付进程或欺诈预防的解决方案。其他有志于区块链技术的领域还有许多，如发票核对和发布商／广告商交易。
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