图片来源：由无界AI工具生成
来源：VR陀螺
作者：ZJ
一场突如其来的风暴让一些行业观察家开始怀疑，曾经在营销界最受欢迎的元宇宙，是否还能维持生命。像ChatGPT这样的生成型AI已经占据了技术炒作周期，吸引了人们的全部目光。此外，关键平台对元宇宙的参与度微乎其微，并且正在努力解决有关隐私和品牌安全的棘手问题。经济波动也在促使品牌优先考虑营销的基本要素，而不是进行疯狂的投注。
GSD&M的首席媒体官DaveKersey在谈到客户对元宇宙的兴趣时说道：“围绕它的谈话已经变少，在很大程度上，人们已经踩下了刹车。”
USV合伙人：当下AI热潮与Crypto炒作周期有众多相似之处:6月23日消息，美国风险投资机构USV（联合广场风投）合伙人Fred Wilson在周四的一个小组讨论会上讨论了人工智能和Crypto，他认为最近人们对于人工智能凸显的新兴趣与围绕加密货币的炒作周期有很多相似之处。Wilson说，“我认为这些技术都会经历类似的炒作周期。我们在Web3中经历了这个巨大的炒作周期，现在绝对处于幻灭的低谷中，但我们同时也正处于人工智能的完整炒作周期。我认为总有一天我们会冷静下来，并意识到几年后我们不会为机器人工作。”
USV曾投资Twitter、Coinbase和Stripe等众多公司，此外还包括Dapper Labs和Dune Analytics等Web3巨头，以及Alife等专注于人工智能的初创公司。[2023/6/23 21:55:54]
尽管在数据隐私等领域存在较高的风险，但全面退出元宇宙可能为时过早。人们不需要看得太远，就可以发现许多类别的品牌都还在继续部署元宇宙战略，以连接年轻消费者，培育社区并支持混合体验。与其说是谢幕，不如说目前的元宇宙发展阶段更像是进入了一个休眠期。炒作热潮过后出现的可能是一个具有更清晰定义的元宇宙，且范围更加有限。
OKEx徐坤：DeFi热潮下最受益的依旧是ETH:8月31日午间，OKEx首席战略官徐坤发微博称，DeFi热潮下，最受益的依旧是ETH。她称，首先，ETH是流动性池子中最主要的基础资产。以Uniswap为例，目前总共15.6亿美金的流动性，其中ETH达到7.6亿美金，占据了一半的体量，而且ETH流通量大，在二级市场更容易获取，也是大部分CeFi用户进入DeFi的首选；其次，DeFi的活跃促使ETH作为Gas费的需求不断提升，今日建议Gas费已经超过370Gwei，24小时全网交易笔数超过120万，接近18年的历史高点；第三，DeFi的流动性挖矿吸引到更多资产锁定在以太坊生态，此外还有诸多DeFi热度项目基于以太坊发行自己的通证，承载更多样化的资产也更加巩固了ETH的价值基础。[2020/9/1]
“我相信它的范围会更窄，”Kersey说道，“元宇宙的定义可能会发生变化。营销人员将回到推动销售和行之有效的策略上。”
声音 | Ripple CEO将再次接受CNN采访，并透露Ripple将在IPO热潮中处于领先地位:2月11日消息，美国有线电视新闻网（CNN）的Julia Chatterley宣布Ripple首席执行官Brad Garlinghouse即将再次接受采访。据《今日美国报》报道，Garlinghouse透露，Ripple将在即将到来的IPO热潮中处于“领先地位”。他的言论引发了许多关于这将如何影响代币价格的猜测。Garlinghouse于2019年9月首次接受Chatterley的采访。当时，他对社区威胁分叉XRP以及Ripple持续销售对第三大加密货币价格的影响感到不安（u.today）[2020/2/11]
更深入的营销措施?
就像在经济低迷时期，营销部门往往最先迎来裁员一样，许多专门的元宇宙团队最近也卷入了裁员的浪潮中。这导致了一些人对元宇宙这个渠道前景的担忧，因为这个渠道是建立在将现实世界与虚拟世界连接起来并实现创新商业形式的承诺之上的，这显然是一个昂贵的前景。同样，在持续的通货膨胀中，消费者一直在密切关注他们的钱包，这为VR等与元宇宙相关的昂贵硬件制造了更多障碍。
比特币价格一度跌至15000美元以下 竞争币投资热潮不减:根据bitfinex数据显示，美国时间8日早间比特币价格由15845美元开始下跌，午后最低跌至13755美元，之后价格开始逐步回温，9日凌晨开始大幅上涨，截止至9日凌晨6点比特币价格收于15139美元。比特币价格仍然处于大幅度的波动之中，过去24h价格最低跌破14000美元线，比特币的表现让整个市场都大为失望，相较于其他竞争币而言，比特币总体上处在缓慢下跌的过程之中，其中的原因之一也是由于比特币价格相对于其他虚拟货币而言处在较高的位置，其收益报酬率不及其他竞争币，加之其他虚拟货币价格上涨强劲，导致了比特币的不涨反跌现象。但同时，比特币相对于其他虚拟货币而言风险较小，就算价格有一定程度的下跌也不会引起恐慌性抛售。[2018/1/9]
据《华尔街日报》消息，作为更广泛的裁员行动的一部分，迪斯尼最近取消了其元宇宙部门，而微软则在社交VR等领域有所收敛。即使是Meta，这家FAANG公司中最大的元宇宙信徒，也更加重视起人工智能，与其他公司一起将重点转移到自动化技术上。营销人员也在迅速接受ChatGPT等生成性人工智能解决方案。
CNBC提醒投资者小心一些利用虚拟货币热潮的公司:最近许多原本与区块链和虚拟货币毫无关系的公司企图利用虚拟货币的热潮，突然宣布要进入虚拟货币市场，或者将公司名称改变得看起来与区块链和虚拟货币相关。CNBC报道称，例如长岛冰茶公司在表示将关注区块链技术并改名为长岛区块链公司后，其股价从2.44美元上涨了三倍，达到了8.42美元。CNBC提醒投资者要小心这些公司，谨慎投资。[2017/12/22]
“AI更实用、更具交易性，”Kersey说道。
然而，元宇宙仍在吸引大量的品牌。根据德勤2023年全球营销趋势报告，只有10%的营销领导人认为元宇宙与他们的行业不相关。
PapaJohn's不久前与游戏元宇宙公司OneRare合作进行了NFT投放。作为科切拉音乐节的官方赞助商，Absolut正在将元宇宙视作其今年春季音乐节工作的一部分，并正在着手改造2022年的Absolut.Land体验。百事可乐在3月份宣布了14年来的初次重大品牌重塑，并将元宇宙和Web3纳入改革的一部分。
图源：Absolut
百事可乐CMOToddKaplan在最近表示：“在接下来的10到15年里，我们正处于爆炸式增长的边缘。”
还有像《堡垒之夜》和Roblox这样的游戏平台上的元宇宙活动，吸引了数以千万计的玩家，其中有很大一部分是Z世代和Alpha世代的玩家。
“如果你想与受众建立联系，这可能是一个值得长期投资的好空间。”Kersey说道，“Roblox有超过2亿的月活跃用户。品牌仍然有机会创建体验，但我认为经济因素起着更大的作用。”
那些仍然对进入元宇宙感兴趣的营销人员最终需要提出更有力的商业理由，而不是追逐潮流。一些专家表示，目前元宇宙的参与者越来越少，但那些已经加入的参与者正在争夺深度，而不仅只是教育或一次性的实验。
阳狮集团负责Web3投资的高级副总裁JeremyCohen指出：“客户在围绕元宇宙进行投资或制定战略时，并不看重‘热闹’这一KPI。现在的问题更多地转向了业务转型对话”。
脚踏实地?
即使有持续的品牌支持和来自苹果等公司的重大新闻，元宇宙行业也需要为潜在的痛苦收缩做好准备。在该领域热门时期里涌现的大量初创企业，现在正面临着一个被硅谷银行倒闭等事件放大的熊市。
“这不是品牌方面的需求不足，问题实际上更多的是在供应方面，”Cohen说道。“现在的元宇宙是一个高度分散的生态系统，它已经被大量的低成本资本资助了一段时间。许多为这个生态系统提供支持的公司将不会成功。”
在元宇宙中工作的机制也比以前更复杂，也更容易受到抵制。消费者权益保护者已经对那些利用元宇宙平台隐蔽地向儿童推销的公司进行了追究。这也是许多营销人员在元宇宙的目标人群，他们希望能在其中接触Z世代和Alpha世代等在其他地方难以企及的年轻群体，而这与日益严格的隐私规定之间具有根本矛盾。
在这方面，沃尔玛的营销活动已经被包括TruthInAdvertising.org在内的团体叫停了。3月下旬，这家零售商关闭了Roblox上与同名玩具相关的UniverseofPlay体验，但该公司声称这只是一个计划中的发展，而不是对监督机构施压的反应。该零售商采取了一些措施来确保其营销活动合规，例如在2022年底加入了美国儿童广告审查部门的COPPA安全港计划。
图源：Walmart
“我们一直在寻求为我们的客户创造有吸引力的体验。我们在Roblox平台推出活动的意图是不断进行创新。”沃尔玛在之前的一份声明中说道，“关停一些体验来开发新的体验是这种创新的一部分。UniverseofPlay已经按计划结束，我们期待着很快为客户推出新内容。”
Roblox在3月早些时候修订了其广告政策，禁止针对13岁以下用户的广告信息。这些变化也阻止了通过URL或QR码等手段跳转站外链接。
对于这项改变，家装零售商TheHomeDepot表示正在审查新的Roblox条款和条件，并将对其体验进行必要的更新。
“毫无疑问，人们对它的关注度更高，”Cohen在谈到隐私问题时说道，“品牌，尤其是大品牌在没有监管确定性的情况下总是保守的。”
专家们一致认为，围绕着有利于元宇宙的服务所酝酿的争议应该提醒营销人员将合规性和消费者安全保护放在首位，特别是由于该渠道相对不成熟，在受众细分方面没有那么多可用的工具。在共享敏感数据时，更多实质性的隐私保护可能会避开相关部门更严密的监控。
“在方面发生了很多事情，”Kersey在谈到合规性问题时说道，“作为一个营销人员，无论是品牌的代理机构还是营销人员自己，拥有的保障措施越多，你的境况就会越好。”
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