本文来自微信公众号“镜象娱乐”，作者：镜象娱乐
自ChatGPT在全球掀起狂潮至今，市场上关于AIGC未来的发展走势和商业场景的探讨愈演愈烈。人们一边忧虑AI是否会替代人，在多个产业引发失业潮，一边又将AIGC的发展视为一场不可逆的革命，憧憬着这一技术变革对千行百业打开的新的想象空间。?
聚焦到泛文娱产业来看，尽管影视、动漫、游戏、音乐等都是AIGC的潜在落地场景，但内容创作门槛相对更高。而贯穿这些内容传播的路径，以图片、视频为载体的内容营销借助AIGC释放的想象力，反而更快地显现出来。?
前不久，钟薛高推出新品系列“SaSaa”，该产品较以往最大的区别在于，AI参与了“SaSaa”起名、包装、设计等多个环节；可口可乐也在同期发布一则疑似AI创作的创意广告；更早一些，支付宝曾联合Gurulab创始人、广告导演、艺术家赵伯祚发布一则营销短片……越来越多AI营销内容进入大众视野，甚至站上舆论高地，不只反映出人们对新营销形式的关注，更意味着支持AI广告落地的产品愈发成熟。?
Ripple CTO：加密行业正处于类似21世纪初谷歌的境遇:1月2日消息，Ripple首席技术官David Schwartz认为，XRP以及更广泛的加密行业持续表现低迷是因为市场还不确定加密市场会成为“下一件大事”。这就像2000年谷歌所遭遇的境遇：当时科技行业同样对“搜索引擎是否可以提供数十亿美元价值”持怀疑态度，但有些人成为真正的信徒并因此成为百万富翁。而加密货币目前也处于类似的情况，导致价格因为投资者的情绪起伏而波动。最终随着加密领域的成熟，市场会做出选择。（U.Today）[2023/1/2 22:20:58]
AI创作的钟薛高新品海报?
今年2月，Meta首席执行官马克·扎克伯格宣布，公司组建了一个由顶尖人才组成的AI团队，将专注于生成式AI的研发和应用。随后，Meta首席技术官安德鲁?博斯沃思在访日期间公开表示：“在未来几年内，生成式AI将成为广告创意的主要驱动力。”?
反观国内，AIGC的发展也呈现出相似的趋势。4月，网信办发布消息，正式就《生成式人工智能服务管理办法》公开征求意见。阿里也很快发布“通义千问”AI大模型，在此之前，百度、华为、腾讯、昆仑万维等科技巨头在大模型方面也有布局动作。从巨头入场到监管推进，生成式AI在国内的发展脚步不断加快，这也将从更多层面驱动AI与广告创意和内容营销间的碰撞。?
彭博社：美CFTC和SEC正在深入调查三箭资本:金色财经报道，两位知情人士透露，美国商品期货交易委员会（CFTC）和证券交易委员会（SEC）目前正在深入调查三箭资本（Three Arrows Capital），以确定该公司是否违反了规则，在资产负债表方面误导投资者，并且没有在两家监管机构注册。两家机构均拒绝置评，但其审查可能导致对公司和个人处以罚款和其他处罚。
此前报道，总部位于新加坡的三箭公司于7月申请破产，称其业务“在加密货币市场剧烈波动后崩溃”，三箭联合创始人Su Zhu和Kyle Davies目前仍下落不明，导致该破产案的清算人及其律师无法追踪，清算人向法院申请通过二人的电子邮件地址、Twitter帐户及其律师的电子邮件地址送达传票。（彭博社）[2022/10/18 17:29:38]
从制造噱头到营销逻辑的转变
毫无疑问，人工智能是2023年的第一个风口，似乎任何事物与AI扯上关系，都有可能成为下一个爆点。在二级市场，且不说科技板块的涨幅，只在影视领域，上海电影、光线传媒、华策影视等涉及AIGC相关布局的公司均迎来一轮疯涨，其中，上海电影的股价涨幅一度接近220%。?
同样，钟薛高、可口可乐、支付宝等品牌的AI广告能够引起大面积的讨论，也与当下的AI热潮有关。至少从目前来说，AI广告本身就是一个很大的噱头，与此相关的内容产出也是品牌营销的一种方式。?
报告：Coinbase的股票可能正处于多头和空头之间的拉锯战中:金色财经报道，在遭受熊市重创后，加密货币交易所Coinbase Global (COIN) 的股票可能正处于多头和空头之间的拉锯战中。今年到目前为止，Coinbase的股价已下跌超过 70%，而 VanEck 数字转型 ETF (DAPP) 下跌了67%，而比特币的价格下跌了约50%。加密货币的冬天、激烈的竞争和最近的监管动荡共同导致了该平台的低迷。数据显示，包括Ark Invest、交易所交易基金发行人Exchange Traded Concepts、Cullinan Associates 和Refined Wealth Management在内的许多机构投资者在第二季度共购买了260万股Coinbase。然而，数据公布几天后，Ark Invest公司披露其已售出超过 140 万股。[2022/7/30 2:47:17]
但从更长远来看，如果AI广告进入常态化阶段，内容营销将迎来的可能是营销逻辑上的转变。一方面，AI介入内容营销，最直接的变化大概率是更高的内容产出效率和更低的创作成本。?
几天前，#飞猪AI广告引发热议#登上微博热搜，话题累计阅读量超1.5亿，人们惊讶于飞猪在短时间内用AI做了1000张平面广告，也在探讨相较于几万块一张的人工广告海报，AI作品确实在保持精美度的同时，完成了远超人力的工作量。甚至从创意层面来说，AI基于自身庞大的知识储备量，也能围绕人输入的描述，做更多创意的延伸，以保证“1000张平面广告”间的差异性。?
Coinbase已向美国联邦移民和海关执法局出售加密用户数据:6月30日消息，根据监管机构Tech Inquiry获得的一份合同，加密货币交易所Coinbase分析程序Coinbase Tracer将向美国联邦移民和海关执法局(ICE)提供有关加密用户的数据，包括他们的“历史地理跟踪数据”和交易历史记录。据悉，该交易于去年9月签署，最高金额为137万美元，是Coinbase与美国政府机构之间的几份合同之一，合同期为3年。
Coinbase发言人表示，所有Coinbase Tracer功能都使用完全来自在线公开数据的数据，不包括任何人的任何个人身份信息，或任何专有的Coinbase用户数据。（CoinDesk）[2022/6/30 1:40:44]
地铁站的飞猪广告，相关图像由AI创作
另一方面，围绕内容营销的整个过程，随着AI广告愈发成熟，其影响可能进一步渗透到传播过程和与人交互的过程中。比如面对不同的目标群体，广告主可能要在大量的广告素材中试错筛选，然后投向市场。而AI的介入则将用户需求前置，在更短的时间内完成筛选过程，并基于目标群体的喜好差异，以更贴近用户喜爱的风格创作适合不同群体的内容，以提升内容营销本身的转化效率。?
法兰克穆勒Franck Muller推出全新“Nakamoto中本聪系列”数字货币腕表:6月20日消息，瑞士奢侈腕表品牌法兰克穆勒Franck Muller推出了全新名为“Nakamoto中本聪系列“的限量版手表，为了致敬比特币的发明创造者Nakamoto中本聪先生而命名。
据悉，早在2019年，法兰克穆勒Frank Muller便创新推出了其首个数字货币手表系列。Nakamoto中本聪系列数字腕表是由Frank Muller与加密货币交易平台Regal Assets合作推出。
在数字货币技术上，Nakamoto中本聪系列的每只手表都带有一个独特的QR码，通过非确定性TRNG（生成真随机数）方法离线生成，通过此方法生成的深冷钱包可以有效的避免黑客入侵。顾客可以扫描Nakamoto表盘来检查他们的余额并将比特币存入个人账户。此外，购买Nakamoto，品牌也会随附密封的用于存储私钥的特殊U盘。[2022/6/20 4:40:48]
从这个角度来说，AI广告从创作到传播将成为一个动态的过程，在未来市场中，这种转变可能提供的是无限趋近于定制化营销的解决方案。?
创意与产品支撑
那么，如何创作一条AI广告？或者从更大层面来说，AI广告只是AI生成内容中的一种内容形式，指向的是AIGC在平面视觉和动态影像方面的想象力。?
在这之中，ChatGPT作为AIGC的代表，较以往AI的一个显著区别在于“拥有因果逻辑思考能力”。正是基于这样的转变，受过相关驯化的AI在与人交互的过程中，能够理解人的语言，并作出相应的反应。?
AIGC的探索过程?图源：国泰君安证券研究?
很快，国内也在积极布局与ChatGPT类似的产品，并伴随着对AIGC的持续探索，AI作画、AI音频等产品走向市场。直观的表现是，国内前不久掀起AI作画的热潮，除了各大图片处理APP接入该功能外，抖音上，#ai绘画相关话题累计播放量超200亿。很大程度上，这是AIGC工具类产品最大面积接近C端市场的一次尝试。?
直到目前，不少AI作图产品都已经能够产出非常精美的图片作品，而这些产品的落地成为AI广告落地的关键一步。在此基础上，相关的视频创作进入探索期。?
最近，一些品牌的AI广告都开始以视频形式呈现，其中，可口可乐近期的一则创意广告被大众猜测出自AI之手，也是由于该片画风中带着StableDiffusion的残留痕迹，后者是国外一款AI视频生成产品。?
疑似由AI创作的可口可乐创意广告?
眼下，相关的产品迭代速度非常快，产出的视频也在丰富更多细节。比如谷歌发布的Phenaki，已经可以根据一系列提示生成2分钟以上的长视频；美国流行摇滚乐队LinkinPark近期发布的新MV《Lost》，是通过AI视频网站Kaiber创作完成。此外，曾参与构建第一版StableDiffusion的人工智能公司Runway，此前发布了一个新的视频生成产品“Gen-1”，宣称可以把视频转换成任意风格；后来发布的Gen-2模型则可用文字生成类似电影预告片的短片。?
图源：Gen-1?
由此可以预见，AIGC未来在影视、动漫等视频产业有望释放出更大的想象力，而在此之前，有着相似载体的广告产业可能会更早承接起这轮变革带来的成果。据悉，Meta计划在今年年底前将其专有的生成式人工智能商业化，用于生成广告图像，并在之后进一步应用于动态视频。?
AI大模型背后是巨头的游戏
国内围绕AIGC的探索也比想象中更快。?
据沙利文咨询统计，全球AI市场规模预计到2024年将超6000亿美元，年复合增速27%。而在2016-2019年，中国AI市场规模从329.6亿元增长至1372.4亿元，年复合增长率约61%，远高于全球整体增速水平，预计2020年到2024年，国内市场将以44%的年复合增长率继续快速增长。?
不过需要注意的是，与人自我学习的过程不同，AI在理解人的思维，或者具备趋近于人的思考能力的过程中，需要大量的驯化作业，尤其是在视频创作方面，目前产出的内容大多都有清晰度、内容表达等方面的瑕疵。而驯化的过程需要庞大的资金投入和算力支持，也是因此，国内在AIGC基础性产品——AI大模型方面的布局者皆是巨头企业。?
据了解，早在2019年，阿里便开始布局大模型研发，2022年9月，阿里达摩院发布“通义”大模型系列，经过持续探索，于今年3月，阿里在“魔搭”上线“文本到视频生成扩散模型”，能够实现视频生成功能；并于4月推出阿里云的大型语言模型产品——“通义千问”大模型。?
而在前一天，商汤科技介绍了其以“大模型+大算力”推进AGI发展的战略布局，并公布了在该战略下的“日日新SenseNova”大模型体系，推出自然语言处理、内容生成、自动化数据标注、自定义模型训练等多种大模型及能力。作为在AIGC方向长期布局的公司，商汤目前可实现的算力，已经能够以最大4000卡规模集群进行单任务训练，可以训练参数量超5000亿的稠密模型，并做到七天以上不间断的稳定训练，今年的目标是能够在大装置上训练超过万亿参数的模型。?
同样，百度在2022年发布文心大模型，并于今年年初推出中国第一个类ChatGPT产品“文心一言”；腾讯在去年年底推出混元AI大模型；华为则在2021年基于昇腾AI与鹏城实验室联合发布鹏程盘古大模型；昆仑万维和奇点智源合作研发的、中国第一个真正实现智能涌现的国产大语言模型——“天工”也将于4月17日启动邀请测试……此外，京东、网易、360、字节跳动等企业，也在持续向外界释放自己在AI大模型方面的布局。?
未来，巨头们在AI大模型上布局，将成为AIGC在影视、动漫、营销等内容产业落地的支点。据国外商业咨询机构AcumenResearchandConsulting预测，若考虑下一代互联网对内容需求的迅速提升，2030年AIGC市场规模将达到1100亿美元，彼时的中国市场，大概率将成为AIGC多点开花的爆发地之一。?
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