来源：区块链蓝海作者：孙副社长
说到数字货币市场近期最红的人或者项目，毫无疑问，最红的人肯定是拿下巴菲特午餐券的孙宇晨，而最红的项目，估计就要数莱特币了，在减半行情的主题炒作之下，其今年以来的价格已经上升了三倍有余，一时间引来无数关注。令很多人百思不得其解的是，作为一个明晃晃山寨比特币的老牌项目，看似没有什么亮点的莱特币不仅成功生存到了今天，而且其雄风似乎并没有比当年减弱多少。这种情况究竟是怎么发生的？
这个问题的答案，可能还要回到莱特币的历史中去寻找。而经过梳理，我们其实就会发现：看似低调的莱特币，它的真面目其实是一个不亚于孙宇晨的“营销大王”。
命运的拐点：“数字白银”概念的出现
莱特币最早出现于2011年底。与后来的声名大噪不同，在诞生初期，其知名度并不高，以至于连创始人李启威的弟弟——也就是李启元的比特币中国都没有选择第一时间上这个项目，它最初主要是在包括Mt.gox和BTC-e这样的国外平台上流通。毕竟，和当时很多的山寨币一样，莱特币虽然存在一些技术亮点，但其基础主要还是建立在比特币之上的，比如：
莱特币2021年Q1报告：币价上涨55%，日均交易数、新建地址、推文数翻倍:莱特币发布2021年Q1报告，主要内容包括：
- 从1月1日到3月31日，莱特币的价格从127美元上涨到198美元，在三个月内上涨了55%。
- 莱特币的日交易笔数也显著增加，1月第一周的日交易笔数在5-6万之间，到3月最后一周的日交易量在10万-11.6万之间。日平均交易数在3个月里大约翻了一番。
- 莱特币每日创建的新地址数量也增长了大约一倍。
- 在本季度的第一周，每天与“莱特币”相关的推文平均数量约为1280。第一季度的最后一周，这一数字达到了2100，也翻了一番。[2021/4/10 20:06:01]
1、比特币每10分钟产生一个区块，而莱特币每2.5分钟产生一个区块。这意味着莱特币具有更快的交易确认效率，比特币转账有时需要1小时甚至更长的时间到账，但莱特币一般只需要20分钟以内即可确认。
莱特币24小时链上交易量显著上升 触达993.81万LTC:据欧科云链OKLink数据显示，莱特币的24小时链上交易量一度达993.81万LTC，约合6.9亿美元；链上交易量环比前日涨幅达139%。其中单笔转账金额超过1000 LTC的转账数量598笔，超过5000 LTC转账数量为145笔。链上交易量显著上升，巨鲸转账活动频繁。[2020/11/17 21:03:09]
2、由于莱特币的确认速度是比特币的4倍，而每一个区块的奖励和比特币一样，因此货币总额也是比特币的4倍，为8400万个莱特币，相比比特币产量更高。
3、莱特币采用script加密算法，相比比特币采用SHA256加密算法来说，莱特币LTC的计算量要略低于比特币，开采更加容易，也更加适合显卡(GPU)进行运算。
实事求是的说，尽管存在一些微创新，但在当时山寨币遍地走的情况下，莱特币其实并不能称得上是特别亮眼，其价格也始终徘徊于1~5元之间，“横盘小王子”名号便是由此得来。然而，2013年的牛市改变了这一切——随着比特币触及1000美元的高点，各路热钱纷纷杀入币圈，但是，他们中的很多人都面临着现在投资者同样彷徨的一个问题——那就是比特币的价格“太高”，盘子太大，未来收益率恐怕比较有限。怎么办？
动态 | 莱特币基金会：警惕在YouTube上传播的莱特币赠品局:金色财经报道，?莱特币基金会（Litecoin Foundation）的项目主管David Schwartz警告说，有冒充该基金会的YouTube频道最近播放了2019年莱特币峰会的视频，并假装正在现场直播。该视频的描述错误地指出，莱特币基金会正在提供10万枚LTC。Schwartz提醒投资者不要相信该频道及其提供的内容。[2019/12/24]
就在这个时候，数字货币社区里突然传出了一个口号：“比特金、莱特银。”这句话在无形间给了很多初出茅庐的投资者一个心理暗示——那就是莱特币在市场上是仅次于比特币的投资标的，正如白银在贵金属市场上是仅次于黄金的投资标的一样。此言一出，业内炸锅。由于在此之前，人们对比特币主要的定位是“中心化法定货币的去中心化挑战者”，而很少有人会将其看作对冲风险的保值资产、也就是“数字贵金属”，因此在一些老币圈人看来，所谓“比特金、莱特银”的说法根本就不成立。甚至有比特神教的成员直接放话，称“莱特币的长期价格等于零”。
分析 | 莱特币减半以来算力大幅下降 币价下跌导致主流矿机达到关机价:目前，挖矿还属于丰水期，电费以0.35元一度计算，主流的L3系列矿机已经触达关机价，剩下的所有矿机，电费占比全部占到了70%以上，仅有三款矿机还算安全，表现最好的是芯动A6+，但其日净收益也仅有5.89元。有矿工分析，目前莱特币算力主要贡献者为L3系列矿机，占比约70%，换句话说，这些机器理论上都要关机，那么，莱特币算力将爆减70%。币价假设继续下跌，莱特币的算力将进一步降低。数据显示，自莱特币减半以来，其算力已经从高点降了45%。当前莱特币算力为218.383TH/s。嘉楠耘智销售总监陈峰在接受采访时说：“枯水期即将到来，大批量小算力机器由于没有合适的矿场托管会暂时关机，币价横盘收益下降，算力短时会出现下降。 虽然有新机器发货，但实际出货量无法抵消大量关机所损失的算力，所以在年底前算力不会暴涨。但算力最终是和币价上涨联动的，要看币价。” 而莱特币矿机全线接近警戒线，原因在于莱特币缺乏更新换代的新矿机。（巴比特）[2019/10/25]
然而，正所谓“坏名声＞没名声”。就在业内还在为这句莫名其妙的口号的合理性争论不休时，在“莱特银”口号的吸引下，不明就里而又急不可耐的游资们早已不管三七二十一，拍马直冲莱特币而去，在其买买买之下，莱特币连续冲破了1美元、10元、甚至是100元的压力位，短短一年，狂翻60余倍，稳稳坐住币市市值老二的位置，吸足了外界的眼球。各路交易所见状高呼“真香”，遂纷纷开始将莱特币作为仅次于比特币的标配而上架，莱特币就此成功跻身主流币之列。
李启威：目前正专注于提高接受莱特币的商家数量:莱特币创始人李启威发布推特称，他在2014年提出的对于莱特币的计划已经顺利完成前三步，目前正专注于提高接受莱特币的商家数量。李启威同时附图展示度量成功的五步，已经完成的前三步分别为网络安全、市值、和交易流动性，目前正在进行的是商家支持，最后一步是货币使用。[2018/2/8]
图：在2013年底的牛市当中，莱特币的价格在一个多月内，从1.7美元冲至52美元，翻了30番
众口铄银：莱特币的营销大行动
莱特币的崛起，让不少行业老人大跌眼镜，尽管惨遭打脸，但当时很多价值投资者依然坚持认为：作为一种“没什么价值的炒作币”，莱特币退出历史舞台只是早晚而已，对于这种观点，莱特币社区自然心知肚明，但在当时区块链技术发展缓慢的情况下，他们又很难通过什么大的突破来证明自己，那怎么办？
答案是：技术不够，营销来凑。而营销的突破口，就是2013年所兴起的那句“比特金、莱特银”。或者具体来说，就是要让莱特币成为数字世界仅次于比特币的“数字白银”。
图：莱特币早期的logo，仅从颜色上看，跟白银是怎么也搭不上边
毫不夸张的说，从此之后，莱特币的几乎所有动向，几乎都是围绕着这一目标来进行的。比如在价格层面上，在大户的控制之下，莱特币的走势跟比特币吻合度非常类似，尽管严格来说，加密货币市场所有的标的都跟比特币存在一定的联动性，但“莱特币-比特币”的相似程度似乎更高。再如在技术层面上，在比特币社区为了是否要采用隔离见证方案争论不休时，莱特币社区决定承担相应风险，成为比特币的测试网，率先体验这一方案，最有意思的是，为了真的把自己打造成为数字白银，莱特币社区在2014年前后，将自家logo的颜色都从金黄色涂成了银白色。可以说是决心要在“数字白银”的路上一条道走到黑了。
在这种全方位多角度的动作之下，随着时间的推移，市场对莱特币的价值认同感居然越来越高。而当越来越多的人意识到存在通缩隐患的比特币不适合作为流通货币、而更适合作为一种价值储存手段存在时，“比特金、莱特银”的口号更是愈发深入人心。纵观当时的数字货币交易所，比特币和莱特币几乎是行业的标配，这种“殊荣”，连一度被称为“二代币之王”的比特股都未能获得，即便是后来以太坊等“区块链2.0”、甚至是EOS这一”区块链3.0“概念崛起之后，莱特币这一“区块链1.0”时代的翘楚，仍然如同活化石一般存在于一线项目中，在被无数人判了死刑之后，随着减半行情将至，莱特币的价格在过去几个月内再度不断上升，其市值连续超越了前方的比特现金和EOS，斗转星移间，似乎又轮回到了那个被无数人尊崇膜拜的年代。
图：莱特币市值排名变化情况，在经过多次跌宕起伏后，其从第9位又重新回升到了第4位。
莱特币的故事给予我们一个启示：在区块链行业，技术的前沿性只是评价项目的其中一个指标。尤其是在技术或业务遇到瓶颈的情况下，如何在营销方面讲出一个好故事，可以说是突破项目发展瓶颈的重要手段。莱特币的历史，就是这方面的一个典型案例，仅谈技术和场景层面，它很可能是比不过后来居上的诸多项目的。但它作为数字白银的故事却更能得到市场的认同，至少要比志在颠覆比特币的比特现金、以及颠覆以太坊的EOS更让人感觉可行。由此导致了它较高的社区共识度。
在现在很多人看来，区块链行业的营销之王当是孙宇晨莫属，但从时间线上看，低调进行“高性价比”营销的莱特币，可能才是币圈营销的始祖，其“being→doing→having”的三部曲，几乎称得上是教科书版的品牌IP打造模板。只不过莱特币社区做事并没有那样张扬，所以才给人一种“善技术不善营销”的错觉，但这恰恰是互联网时代的特点——营销不再是能说会道者的专利、更不仅仅是存在于线下的觥筹交错之间，哪怕是一个沉默寡言、不善社交的人，通过不断吸引人们的注意力资源，也有可能在互联网世界打出非常漂亮的营销仗，这就是莱特币借以安身立命、却又鲜为人知的奥妙机密所在。
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