Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。
2021年12月，在购买BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首个NFT项目“IntotheMetaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种AdidasOriginals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，IntotheMetaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。
声音 | 光大银行杨兵兵：区块链在银行业的应用探索有五个值得关注的方面:12月7日-8日，由中国科学院学部主办，中国信息通信研究院等单位联合支持的“区块链技术与应用”科学与技术前沿论坛在深圳举行。在8日上午的区块链金融专题论坛上，光大银行首席业务总监兼数字金融部总经理杨兵兵在演讲中表示，区块链在银行业的应用探索有五个值得关注的方面：一是合法合规，包括交易及信息前置合规检查；集成链下合规服务；严格依法依规发展，特别是涉及跨境、融资和数字货币等方面。二是基础真实性，包括关注上链信息本身的质量，减少欺诈风险；结合5G、物联网等技术，推进三流合一；链上与链下结合，通过链下中心化机构验证真实性。三是新型风险，包括智能合约等底层创新领域，建立代码审查机制；新系统建设及数据迁移加强安全保障；加强合作方的操作风险识别。四是准入机制，包括账户实名注册机制；链上账户与链下身份管理系统集成。五是数据安全，包括加强数据治理体制机制建设；数据访问隔离及隐私保护；严格执行数据安全方面的相关规定。（巴比特）[2019/12/8]
动态 | 蚂蚁金服在渝投入超过120亿 区块链是其探索的重要技术:从蚂蚁金服方面了解到，过去5年，公司已累计在渝投入超过120亿，在渝落户企业5家。今后，蚂蚁金服将以支付宝为载体，探索将积累的移动支付安全技术、区块链技术、人工智能技术，更广泛地应用在重庆城市治理、出行、商业、市民消费体验当中。[2018/8/23]
NFT首秀大获成功后，Adidas开始在Web3领域动作不断，除了与NFL选秀状元TrevorLawrence、Prada等合作推出相关NFT外，还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列VirtualGear。
印度国家研究院正在探索教育、医疗和农业领域的区块链应用:改造印度国家研究院（NITI Aayog）是印度政府的决策智囊机构，他们现在正在密切关注区块链技术在该国各个领域里的潜在应用。作为探索区块链技术的一部分，改造印度国家研究院正在开发一个区块链概念证明项目，希望能够应用在教育、医疗、以及农业领域。据报道，一位不愿透露姓名的印度政府高级官员表示，区块链技术在文件安全验证方面具有很大优势，这也是他们决定尝试该技术的主要原因。[2018/1/7]
对于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和创作者生态为核心，Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验，重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。
在今年1月，Adidas还推出了Web3三条纹工作室“///Studio”，三条纹分别代表创新、协作和文化，将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期，该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员，可以获得独家Discord角色并访问“///Studio”独家频道，每年有机会与Adidas团队会面。
由此足以可见其进军Web3的野心。不过，当下Adidas正面临双重考验，一方面，Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市场表现却显得后劲不足，NFT的地板价格已大幅回落，较高点已下跌逾86.5％。另一方面，自与美国著名说唱歌手“侃爷”等停止合作后，Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润减少约5亿欧元。
Adidas首席执行官Bj?rnGulden表示，2023年将是Adidas的转型与过渡之年，将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言，未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额，让我们拭目以待。
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