我们一直对数字营销领域感兴趣，主要是基于Web2.0时代的营销方法。如果web3.0真的是未来的好兆头，那么数字营销的方式必须改变。现在像阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网公司，他们在Web2.0上建立的广告营销“基础”可能已经摇摇欲坠。因此，先发制人的平台和企业开始布局web3.0。
1.“Web3.0”到底是什么？
当前，互联网上对Web3.0激起了社会激烈的讨论，很多人都想参与进来，但却不知它的基本定义。
维基百科对“Web3.0”的定义，其中Web3.0是全球信息网络发展的概念，只要它基于区块链的分散化、加密货币和非货币相关。
事实上，Web3.0是相对于Web1.0和Web2.0的，代表了互联网在不同阶段的发展。
Consensys致信参议院财务委员会：考虑立法措施，以避免或减轻拟议数字资产经纪人报告法规所带来的负面政策结果:金色财经报道，Consensys提交了一封信函，回应参议院财务委员会领导人7 月 11 日的信函，要求提供意见以解决数字资产不确定的税收处理问题。信函表示，Consensys强烈鼓励委员会密切关注针对财政部最近关于涉及数字资产交易的经纪人信息报告的拟议规则制定通知而提交的公众评论。正如许多评论所观察到的那样，拟议的法规有可能极大地阻碍具有竞争力的美国区块链技术行业的发展。在委员会审议对其 2023 年 7 月 11 日信函的答复时，Consensys谨请委员会考虑立法措施，以避免或减轻以当前形式最终确定的拟议数字资产经纪人报告法规所带来的负面政策结果。[2023/9/8 13:27:30]
那么，Web3.0时代会是什么样子呢？
Voyager或将于本月重新向客户开放取款:6月15日消息，在周三提交给法院的一份文件中，概述了Voyager在6月20日至7月5日之间重新向客户开放的计划，以便债权人可以提取约35%的加密货币。
Voyager于2022年7月关闭了其核心业务线，并在此过程中停止了客户存取款。该机构破产程序监督人Paul R. Hage在文件中告知债权人，他们将能够在周五通过Voyager的应用程序查看其预计可获得的初始分配金额。加密货币的初始分配将在取款请求提交后的三到七个日历日内向债权人进行。一个月前，法官允许Voyager及其交易对手对该公司进行清算。此前，Voyager一直在争取通过破产法第11章进行重组。该公司当时表示，计划向客户返还约13亿美元。路透社此前表示，预计回收率将在35%左右。而涉及三箭资本和FTX的诉讼程序将大幅增加Voyager的现有资产，从而提高客户的资产回收率。据悉，Voyager正要求FTX偿还约4.45亿美元的贷款。而该公司对3AC的索赔金额为6.5亿美元。[2023/6/15 21:38:09]
DownDetector：用户报告显示推特出现了问题:金色财经报道，据DownDetector：用户报告显示推特出现了问题。[2023/5/2 14:37:43]
Web3.0即元宇宙时代，虽然目前业界进行讨论的比较竞争激烈，且有具有一定的分歧，但对于Web3.0有几点非常重要的共识，就是去中心化、自动化、智能化的全新发展互联网技术世界。
总之，用户可以自由访问虚拟世界和现实世界，甚至可以突破物理时间限制，通过区块链技术，用户可以依靠智能合约系统调节虚拟世界的行为。最大限度地保护每个用户的数据隐私安全，确保每个用户享有相同的公平权利。
二、当品牌营销遇上Web3.0
Web3.0更加关注虚拟层面，产生了巨大的虚拟经济，而元宇宙、NET、数字人都是基于虚拟经济的。
Hodl CEO：加密货币就像 90 年代末的互联网泡沫一样:金色财经报道，本周在巴塞罗那举行的欧洲区块链大会期间，Hodl首席执行官Mureau表示，这就像 90 年代末互联网泡沫一样，所以你还处于早期阶段。加密货币的一个非常可靠的用例在游戏行业中变得越来越明显，人们投入时间可以从中获得收益，而这一切都是由区块链安排的。如果不再增发，比特币将只有 2100 万枚。因此，在提到土耳其和阿根廷的恶性通货膨胀时，Mureau说中央银行不能印更多的数字货币。所以，对我来说，这是一种非常安全的对冲。资产价格波动 30% 可能是坏事，但如果你每年损失 70% 的当地货币购买力，情况就不会如此。（cointelegraphcn）[2022/6/28 1:35:26]
当“人、货、场”的基建发展逐渐形成完备之时，有很多企业互联网大厂开始跃跃欲试，拉上品牌可以一起尝鲜Web3.0品牌营销了。
我们了解到，该平台主要有三个核心功能，即定制虚拟空间，为商家打造品牌世界，充分实现人机交互。可以作为业务发展的平台，包括展览、演出、演讲等活动。
Web3.0时代的品牌营销价值
无论是元宇宙大会，虚拟人的跨界营销，还是NFT数字典藏的发布，可以说Web3.0正在让很多品牌大开眼界，甚至激发了他们更大的商业潜力。Web2.0时代品牌面临的很多数字营销问题，在Web3.0时代正在得到另一种答案。
我们观察到，中国发展进入移动互联网信息时代后，品牌营销发展迅速，广告收入上也是移动互联网广告占大头，在2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。品牌越发的追求点击量、阅读量带来的效果营销，逐渐的弊端渐显。
一，用户和品牌的互动性一直堪忧。在数字营销上，互联网广告是通过内容素材，诱导用户、消费者点击，点击之后形成的线索是品牌方所看重的，但这种互动形式存在“诱导性”，并不会在用户心智层面形成深刻的影响。
二，用户隐私保护问题频发。一直以来数字营销都在追求最大化的ROI，用大数据、人工智能等方式收集用户数据，再根据消费者的需求进行精准广告推送，这是对消费者个人隐私数据的入侵，已经引起行业极大的关注。
三，虚假流量成为营销行业顽疾。数字营销领域，广告费被一个个虚假点击而浪费，是这个行业一直以来的顽疾，比如刷量、虚假广告、虚假交易等等行为，去掉水分、去掉虚火是互联网监管者需要做的事。
那么，针对上面三个营销问题，Web3.0时代的品牌营销会有新思路吗？
一，在用户和品牌的互动性方面。在元宇宙世界中，每一个现实中的人都可以化身为虚拟人、数字人，品牌内容也是置于元宇宙中，呈现的方式可以是虚拟与现实的结合，那么用户与品牌的互动可以不受时空、物理的限制，更加的自由和畅快。
二，在用户隐私保护方面。基本可以确认的是，Web3.0时代用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到保护，也就是基本的区块链技术的应用。
三，在虚假流量方面。因为Web3.0的一个很大的特征是“去中心化”，并且基于区块链技术一切的行为都会被记录，那么虚假流量的任何行为都可被发现。
尽管，Web3.0时代的品牌市场营销发展非常重要值得我们期待，但当下Web3.0的未来社会挑战同样具有不可忽视。比如说Web3.0对现存问题治理结构体系可以产生提供一定的冲击，未来Web3.0的去中心化概念将会带来新的治理和监管难题，区块链技术企业本身的匿名性，对网络安全监管环境带来新挑战。
四、总结
综上所述，Web3.0时代的营销方式前景非常广，“人、货、场”都发生了巨大变化。第一批尝鲜者已经在Web3.0上尝到了甜头，接下来就是制定发展战略。
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