文：黎曼
又是收购，又是投资，佳士得现在的“数字含量”有多少？
古老而传统的拍卖行，迈向科技最前沿尝鲜了。
近期，作为世界上最大的拍卖行之一的佳士得，成立了一个风投基金，名为“Christie‘sVentures”。它将聚焦于三个特定领域：Web3创新、与艺术相关的金融产品，以及“实现无缝艺术消费的解决方案和技术”。
它的第一笔投资瞄准的就是当下火热的web3。差不多时间，佳士得对外宣布了这一讯息：Christie'sVentures参投了多链互操作性协议开发商LayerZeroLabs。
LayerZeroLabs是一家位于加拿大的多链互操作性协议开发商，股东阵营豪华。今年3月，LayerZeroLabs获得红杉资本、A16z和FTXVentures领投的1.35亿美元A+轮投资，投后估值已超10亿美元，其它股东还包括CoinbaseVentures、PayPalVentures、TigerGlobal和UniswapLabs。再往前，2021年9月，它完成了600万美元A轮融资，由Multicoin和BinanceLabs领投。今年5月又再次传出消息，LayerZeroLabs正以30亿美元的估值筹集新资金，FTXVentures已承诺领投。
苏富比拍卖行正拍卖一件创建于2014年的NFT数字艺术品:据Beincrypto 6月6日消息，艺术家Kevin McCoy的作品《Quantum》在纽约苏富比拍卖行进行拍卖。据悉，该作品最初于2014年在Namecoin区块链上铸造，后在以太坊区块链上被重建。 截至发稿，目前的拍卖价格为16万美元。拍卖还有四天多的时间，底价已经达到。[2021/6/6 23:15:19]
佳士得成立风投部门并投资LayerZeroLabs的意图很明显：适应时代变革，对数字化拍卖行进行前瞻布局。
佳士得首席运营官BenGore也在官方声明中描述了创办Christie'sVentures的动机：“作为艺术市场的全球领导者，佳士得既有动力也有责任为我们的客户进一步创新和深化体验。技术和金融产品的交叉点越来越重要和流行，我们坚信未来的机遇。”
脚步很快。佳士得对外表示，其计划在未来几周内向多家初创企业投资至少数百万美元。
法国拍卖行Millon举行NFT作品拍卖会，或将接受加密货币支付:今日，法国贝尔格拍卖行Millon于布鲁塞尔举行首次13件NFT作品的拍卖会。据悉，拍卖会将展出已确认的NFT艺术家，如Maikeul、Fvckrender以及街头艺术家CesarPiette的作品。其中，艺术家TrevorJones的作品\"比特币天使\"估计价格在3000至5000欧元之间。此外，Millon或将接受加密货币作为支付手段。（International Business Times）[2021/5/20 22:25:11]
Christie'sVentures负责人DevangThakkar表示，他们更青睐能够应对实际业务挑战、改善客户体验的产品和服务,并能在艺术市场及其互动中扩大增长机会的项目。
传统与前沿的碰撞
拍卖行距今存在277年了。一把锤子，嫁接了艺术品与金钱之间的桥梁，地位与名流之间的交融，勾勒出了拍卖行这个古老而神秘的行业形态。.
动态 | 苏富比拍卖行与Smartlands合作推出高端房地产代币化:据Jp.cointelegraph消息，英国苏富比拍卖行（Sotheby's International Reality）正在与区块链通证平台Smartlands合作，将高端房地产代币化。目前正在研究划分豪华房地产所有权并将其作为安全令牌发行的可能性。根据公告，两家公司正在准备对两个豪华物业（伦敦的顶层公寓和希腊的豪华别墅）进行代币化。该项目的细节将在今年年底公布。[2019/12/4]
佳士得作为拍卖行的巨头之一，成立于1766年，拥有255年的悠久历史。它由一名来自澳大利亚的苏格兰人詹姆士·佳士得以自己的名字命名创办于伦敦。它于1987年以2475万英镑拍卖了梵高的《向日葵》而声名大噪。
据悉，佳士得拍卖了历史上最重要的10件艺术收藏品中的8件，包括达芬奇、梵高、毕加索、安迪·沃霍尔、杰夫·昆斯等大师的作品。它也是世界上拍卖数量最多的拍卖行。目前，佳士得的拍卖机构遍及全球各国，办事处分布于全球约90个主要城市，并于2013年入驻上海。
动态 | Wilsons拍卖行将于9月25日拍卖价值50万英镑的加密货币:9月25日，Wilsons拍卖行将开始一场24小时的在线拍卖，出售价值约50万英镑的加密货币，据悉，这些加密货币是被英国东部地区特别行动组（ERSOU）没收的，其中大部分为BTC（数量分布主要在0.25至2之间），还有少量的ZEC、STRAT、CVC、OMG、ETH和BSV。另有15批BTC将于翌日下午6时举行政府公开竞投，在线及亲临竞投人士均可参与。（ICOexaminer）[2019/9/23]
就是这样一个古老与传统的拍卖机构，如今已经站上了当前数字世界的最前沿。它不仅设了一个风投基金投资了LayerZeroLabs，还是NFT火出圈的幕后推手。
2021年，NFT概念第一次出圈就是佳士得以4.5亿的价格拍卖了NFT艺术家Beeple的作品《每一天：前5000天》，并创造了多个世界纪录。
随后，佳士得在NFT艺术领域展开了多项活动，2021年，奢侈品牌Gucci通过佳士得以25000美元的价格售出了其第一款NFT，使其成为这家时尚巨头有史以来售出的最昂贵的物品之一。
动态 | 佳士得拍卖行通过区块链拍卖了价值3.178亿美元的艺术品:据thenextweb消息，佳士得拍卖行(Christie 's)通过区块链拍卖了价值3.178亿美元的艺术品，创下了历史新高，这是美国现代主义艺术最伟大的私人收藏之一。在本次拍卖中，有42件物品被售出，拍卖的细节记录在软件公司Artory管理的Ethereum区块链上。[2018/11/14]
据悉，曾在佳士得任职的多位人士也纷纷选择直接投身Web3领域，包括佳士得前数字业务负责人BorisPevzner在近期创立了NFT艺术平台LiveArtX，NFT最大品牌YugaLabs也挖走佳士得拍卖行NFT团队的关键成员NoahDavis担任品牌负责人。
除了进军Web3，佳士得还买下过一家数字科技企业，去革新传统拍卖行生意的商业模式。
2015年，佳士得以1600万至2500万美元之间的价格收购了一家科技创业公司Collectrium。这家公司成立于2009年，是一个艺术收藏数据库，里面拥有收藏者收藏信息，以及拍卖数据，从而为藏家提供购买决策。
不过，这一探索并不顺利。由于佳士得整合策略有误，使得创始人和CEO离开，裁员收缩。又因为使用了爬虫工具，2016年，这家公司以盗窃数据的罪名被同行起诉，卷入漩涡。
又是收购，又是投资，佳士得现在的“数字含量”有多少？
去年8月，佳士得推出了新的玩法：用户通过微信小程序参与全球网上拍卖的实时竞投。这意味着佳士得已完全具备了线上化能力。
佳士得早在数年前就开始打造自己的网络平台和实时竞投系统。2013年，其推出网上拍卖。2019年11月，佳士得已陆续推出微信公众号和微信小程序，但是当时投资人仅能从中了解拍卖信息、展览信息等，无法直接参与拍卖。
目前，佳士得的业务渠道和板块主要包括现场拍卖、私人洽购和网上拍卖三个部分。过去几年，网上拍卖业务占比一直较小。
数字化转型、进军区块链、投资web3，佳士得这一系列革新，足以可见其是一家充满探索精神的拍卖行。
形势所逼
实际上，以上一系列革新措施，除了佳士得的探索精神外，更是一种形势所逼。
首先是群体生变。
根据佳士得拍卖数据，今年，拍卖吸引大量新客户及年轻客户参与竞投：上半年所有买家中30%为首次参与佳士得拍卖，其中34%为千禧一代的买家。
这与中国市场的崛起不无关系。疫情后，中国内地藏家购买总额首次超越香港，成为亚太区第一大收藏群体。这是因为，随着中国经济的崛起已经诞生了越来越多的富人，时值富二代开始接棒富一代，而富二代因在更好的条件中成长，比父辈受到了更好的教育，拥有更好的艺术品味，更愿意为艺术消费。
佳士得中国区主席杨媛草也在今年入职时表示：中国“千禧一代”具有很好的独立思考能力和前所未有的勇敢表达态度，他们不会掩饰自己的观点和看法，并且忠于自己的感受，较少受权威或媒体的影响。同时，“千禧一代”藏家又是颇为“喜新厌旧”的一代，他们喜欢尝鲜，关注收藏界的新趋势、新动向；他们对收藏这一行为可能带来的社会影响力也远比其父辈敏感，他们会追捧更具有社交影响力的藏品。
其次，数字化已经是拍卖行的大势所趋。尤其是在中国，年轻一代已经习惯于在数字媒体平台以及各种数字应用中获取信息。又叠加疫情的影响，现在已经没有一个纯粹的传统的线下拍卖公司，而是呈现出线上、线下完全融合的格局。
此外，NFT的火热“搅局”了传统艺术市场，对传统艺术市场进行了一场颠覆和革新。
这背后的逻辑是，二者价格机制的截然不同。
在传统艺术市场中，一幅艺术作品的增值，需要画廊的多年的经营，多次在艺术机构的展出记录等，需要放在整个美术史的叙事中找寻其地位及价值。而NFT的作品涨势与成交基本与之无关。NFT的交易周期也发生巨变，不需要运输和保险，一件NFT作品在线上可能十分钟内发生若干次交易及权属转移。
曾有NTF创业者向我表示，NFT还架空了画廊作为中间商的角色。创作者不需要中介就可以自由上传作品到线上。另外，由于NFT是分润的模式，每转卖一次，作为最早创作者的艺术家都能获取相应的收益，能更加拥护创作者的利益和激发创作力。
在形态上，艺术藏品也将变得多元，不再身处云端。艺术已不是只有特定圈层才能进入的殿堂，将会更亲民。艺术品不只有上亿元的赵无极、梵高、莫纳的画作，还有箱包、盆栽、漫画、潮玩、名人手稿等细分领域。
以上，发生在艺术圈的种种变革，都不得不倒逼佳士得这样的传统拍卖行对商业模式重新探索，展望数字化变革，并进行前瞻性布局。
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