2021年，各大品牌对元宇宙将信将疑，2022年已大势所趋。
从国际品牌可口可乐、苏富比、雅诗兰黛、古驰，到中国品牌海信、海尔、元气森林，元宇宙营销确然是摆在桌面上的首要命题。
近期，中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜“爆赞榜”，即将于6月16日在元宇宙虚拟空间正式揭榜。
中国品牌元宇宙营销爆赞榜，第一阶段是由20000名元宇宙玩家发起和投票的元宇宙品牌榜单，总票数568490票，有效录入企业175例，其中品牌案例108例。第二阶段是40+元宇宙专家、营销界代表、艺术界领袖作为专业评委审定。它采用元宇宙形式揭榜，是中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜。
为什么在元宇宙中营销？
数字时代的发展已经改变了大多数消费者的行为，再加上目前处于疫情后时代，越来越多的人们会选择在网上学习、娱乐、购物、工作。
Coinbase CEO：Coinbase的质押服务不是证券，必要情况下愿意在法庭为其辩护:2月13日消息，Coinbase首席执行官Brian Armstrong推特发文称，“Coinbase的质押服务不是证券。如有需要，我们很乐意在法庭上为其辩护”。此前，Armstrong也发文称“坚持为经济自由而战，保护客户免受政府过度干预”。他表示，质押是加密货币领域一个非常重要的创新，质押不属于证券。新技术应被鼓励在美国发展，而不是因缺乏明确的规则而被扼杀。
金色财经此前报道，美国证券交易委员会(SEC)周四宣布，加密交易所Kraken将“立即”终止向美国客户提供加密质押服务，并将向SEC支付3000万美元罚款，以解决其提供未注册证券的指控。[2023/2/13 12:02:55]
元宇宙的本质是一个平行的虚拟世界，人们作为数字化身可以在其中购物、交易、旅行、社交和相互互动。对于品牌而言，元宇宙恰巧提供了一个接触新受众、提高消费者信心和探索潜在收入来源的机会。
Osmosis发起提案更改代币经济学和激励模型，将挖矿奖励自动质押:1月23日消息，Cosmos生态DEX Osmosis发起提案，准备修改代币经济学和激励模型，将流动性挖矿奖励自动质押或设定14天的归属期。
该提案希望在Osmosis v15中实施，用户可以选择它们喜欢的验证者集合，以将流动性挖矿奖励自动质押。如果用户没有选择委托的验证者，那么奖励将有14天的归属期。[2023/1/24 11:27:34]
元宇宙中的营销呈现方式多种多样，与传统的品牌营销是一个截然不同的体验感。当下已经有不少顶级品牌试水并取得品牌效益，我们将它归纳为四个大类。
数字虚拟人物成为品牌营销新宠
与现有知名虚拟人物合作
例如：2021年5月，燃麦科技打造的国内首个MetahumanAYAYI，自她亮相之后，便成为众多国际大牌青睐的“优质偶像”。目前，AYAYI已与娇兰、保时捷、安慕希等品牌达成合作。
俄罗斯央行：加密货币挖矿将合法化，前提是只能在国外出售所挖产出:7月5日消息，俄罗斯中央银行(CBR)表示，将同意加密货币挖矿的合法化，前提是在俄罗斯的矿工所挖产出只能在俄罗斯境外转换为法定货币。关键是要避免为随后在国内支付中使用加密货币创造激励措施。
俄罗斯财政部金融政策司司长Ivan Chebeskov指出，一些位于俄罗斯联邦的大型加密货币矿业公司在提取资金时也被迫需要应对外国限制。俄罗斯可能不得不建立自己的交易平台基础设施，为该行业提供流动性。[2022/7/5 1:51:21]
数据：三箭资本Bitfinex账户5月共计亏损3137万美元:6月15日消息，Bitfinex数据显示，三箭资本在Bitfinex的5月月度亏损排行榜上位列第二，共计亏损 3137 万美元。[2022/6/15 4:27:51]
打造品牌专属虚拟人
例如：奈雪的茶在品牌6周年之际，推出首位品牌大使NAYUKI进军元宇宙。
创造身临其境的体验成为品牌营销新阵地
韩国金融证券犯罪联合调查组正式对Terra启动调查:5月19日消息，韩国金融证券犯罪联合调查组正式对Terra启动调查，调查对象包括Terra联合创始人Do Kwon等Terra团队核心成员。
韩国金融证券犯罪联合调查组由来自不同金融监管机构的成员组成，旨在起诉证券欺诈和不公平交易，Terra是该调查组重组后启动的第一例案件调查。（news.sbs）[2022/5/19 3:28:39]
体验式营销是客户参与的最重要驱动力之一。社交虚拟空间作为一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间，品牌可以在这个平台上摆脱时间和空间的束缚，开展品牌曝光、用户互动等多种营销。
第三方“搭台”，品牌“参展”
例如：淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索，优化虚拟购物会场，在618期间上线了元宇宙购物。用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足消费者足不出户立体化“逛淘宝”的需求。
与元宇宙平台合作打造虚拟空间
例如：Nike和元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，向所有Roblox用户开放。
打造品牌专属虚拟平台
例如：汽车品牌MGMotors推出推出了一个名为MGVerse的虚拟体验平台。在这里，用户在现实世界中购买之前可以先在虚拟世界中使用MGverse查看中意的汽车。同时还可以在NFTGallery购买NFT，并在MGVerse内的不同区域玩赛车游戏。
推出数字藏品，实现品牌营销新玩法
人类是天生的收藏家，这在元宇宙中不会改变。在元宇宙中，NFT凭借着其独一无二和不可分割性为品牌打造了一种新的盈利方式和会员模式。
例如：梦之蓝发布白酒数字藏品，上线4分钟即被抢购一空，除了具有收藏价值外，拥有NFT即可获得同于持有洋河会员卡，享受指定商城的大额满减券，以及免费生日酒、洋河基地游等福利。
元宇宙活动，提升用户参与体验
举办活动是一种让受众与品牌互动的最好方法，把原本在现实中举办的活动照搬到元宇宙中，不仅吸引了经验丰富的元宇宙老用户，还会吸引渴望体验虚拟世界的新用户。
例如：美国知名服装品牌TommyHilfiger在Decentraland的首届元宇宙时装周发布了2022年春季系列服装，所有商品以NFT资产的形式出售，但购买者可以将NFT兑换为配送上门的实物产品。
综上，元宇宙为品牌提供了广阔与新颖的发展空间，虽然前路漫漫，但随着技术的大量涌入与发展，现在正是一个发挥创造力，尝试不同策略的好时机!
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