从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化，2021年成为了元宇宙的“元年”。在令人眼花缭乱的解读与分析背后，真实消费者对元宇宙了解多少？又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢？
元宇宙产品形态
测试概念1
基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验，构建多人互动虚拟世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件设备结合多种技术手段，将虚拟构建的内容与真实的场景融合。
测试概念2
基于数字孪生技术生成现实世界的镜像。数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等，将真实场景在虚拟空间中完成映射。
新火科技与LD?Capital?US合作推出100%虚拟资产投资基金:5月31日消息，新火科技控股有限公司（1611.HK）与LD Capital US合作推出基金，旨在为合资格的专业投资者提供投资于100% 虚拟资产的投资组合。该基金由新火资产管理（香港）有限公司（新火资管）管理，并采用主动投资策略。
新火资管作为投资经理，将负责管理新火科技与LD Capital US合作推出的主动投资基金。该基金的投资范围将专注于100%虚拟资产，目标客户是经过风险评估和虚拟资产知识评估符合资格的专业投资者。
这个合作将为投资者提供更多在虚拟资产领域进行投资的机会，并利用LD Capital US专业的投研团队和新火资管的管理经验，为投资者创造回报并管理风险。[2023/5/31 11:50:14]
测试概念3
基于区块链技术搭建经济体系，可交易数字藏品NFT。区块链本质上是一个共享数据库，广泛应用在各领域，是虚拟交易的重要基础；在这个基础延申了具有收藏价值，并可以交易的数字藏品NFT。
Messari发布波场TRON2022年第四季度报告:据官方消息，顶级加密数据研究机构Messari已正式发布波场TRON2022年第四季度报告。
报告从新增用户、网络活跃度、TRX供应情况、链上稳定币市值、网络发展进程等多维度，对波场TRON的表现进行了深入研究与分析。
报告指出，尽管遇到了不利的市场环境，但波场网络依然迎来了新用户增长和网络活跃度的提升，并保持了在稳定币领域的重要地位。此外，本季度TRX被大量销毁，这使得TRX的稀缺性进一步提升。[2023/2/8 11:54:27]
哪个概念最能引起消费者兴趣？
消费者对元宇宙概念理解程度
多数消费者听过“元宇宙”概念，但是理解都比较模糊。
数据：ENS域名创建数量突破200万:8月17日消息，据 Dune Analytics 数据，ENS 域名创建数量已突破 200 万，截至目前为 2,000,070 个，独立参与地址总量 525,486 个，主域名注册量为 374,037 个。[2022/8/17 12:30:42]
消费者如何理解“元宇宙”？
消费者对于元宇宙概念的具体理解五花八门：关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”，甚至延伸至“技术、空间、经济、社会形态、身份、玄学”等等。
消费者对这三个概念的整体评价如何？
通过ConcepteValuate测试结果与数据库对比可以发现，消费者对于三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”的评价较高，但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。
掉期交易显示，美联储7月加息100个基点的可能性增加至近75%:7月14日消息，掉期交易显示，美联储7月加息100个基点的可能性增加至近75%。(财联社)[2022/7/14 2:11:59]
消费者对于测试的产品概念理解难度较大
虽然这三个概念在“需求相关度”、“可信程度”与“可理解度”指标上表现一般，但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪，反而是机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容，持续打磨应用场景和产品，辅以有效的沟通，在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。
美股低开纳指跌1.8% 标普500指数跌1.04%:5月24日消息，美股三大指数集体低开，道指跌0.54%，纳指跌1.81%，标普500指数跌1.04%。[2022/5/24 3:38:55]
深入解读概念
虚拟多人互动世界-元社交
通过右侧的视觉热力图能够看出：消费者对“拟多人互动世界”的喜爱因素集中在：“体验、创造、属于自己的世界、与人社交、自由”等。
现实世界的镜像-虚拟购物
通过右侧的视觉热力图能够看出：概念二吸引消费者的点主要聚焦在“虚拟购物、互动体验、购物体验”等。
数字藏品/NFT-虚拟盲盒
在本次测评的三个概念中“数字藏品/NFT-虚拟盲盒”在各项指标表现都不突出。消费者对其的“喜爱度”与“可信度”指标明显偏低。
概念如何推动生意增长？
早期尝新者
早期尝新者对于元宇宙产品的尝试率更高，对创新产品更有热情。
更容易被“引领潮流”及“新鲜感”驱动。三种产品概念的不同因素对比分析，早期尝新者最感兴趣的是其中的“引领潮流”及“新鲜感”。
男性与女性消费者
吸引购买要素存在差异。对女性购买的重要性更高的是“引领潮流”“给人沉浸式体验”，而对男性购买的重要性更高的是“有新鲜感”“有价值的”。
品牌未来机会点在哪？
创新感是品牌价值的No.1驱动因素
本次测评中，有接近一半的消费者无法明确列举出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中需要注重品牌的力量。在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力，才能长期存在于消费者心智中，更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。
这一整合式创新的互联网概念，在全球范围内引起了广泛的热议，各领域公司都纷纷入局，希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。本文测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态，以了解真实消费者的态度，也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。
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