FRONT:为何有的品牌方做NFT会失败?(附避坑小贴士)

把JPG做成NFT已经成为了一种现象。

你可以把这些图像下载到电脑上,也可以把它当做推特的头像,或是将他们分享至Facebook或Instagram,你也可以轻松地在网上搜到它们。

即使任何人都可以轻松地盗用这些NFT图像,但仍然阻挡不了爱好者的热情,最近就有一位买家花6930万美元的天价买下了一款NFT。

如果你觉得这是一个令人费解的投资策略,那么欢迎来到NFT这个疯狂而古怪的世界。

虽然NFT最初看似是一系列古怪的数字艺术项目,但它们正在演变成一种重要的企业营销方式。??

NFT这一奇妙物种存在的理由是?

NFT的全称是“非同质化代币”,是通过区块链技术创造的独特的资产。

购买NFT能让你得到什么?从技术和法律角度来看,你能得到艺术品的数字所有权。甚至,NFT能够惠及你的实际生活,比如拥有巴厘岛别墅的一部分所有权,被允许参加行业会议或者终身免费喝啤酒。

律师Jeremy Hogan:SEC过去曾称XRP为数字货币,必须在法庭上解释为何现在不予支持:4月6日消息,霍根律师事务所的合伙人杰里米·霍根(Jeremy Hogan)曾在Twitter上表示,2016年美国证券交易委员会(SEC)提到了Ripple以“数字货币公司”的身份进行文件研究。

现在,SEC将不得不向法官澄清其如何转变为“数字安全”公司。(U.today)[2021/4/6 19:51:39]

直播|李宝宝 > 靠首发DeFi币崛起,为何BitMax抓住了风口:金色财经 · 直播主办的《 币圈 “后浪” 仙女直播周》第12期15:00准时开始,本期“后浪”仙女Bitmax 的李宝宝将在直播间聊聊“靠首发DeFi币崛起,为何BitMax抓住了风口”,请扫码移步收听![2020/8/11]

Burberry推出的NFT公仔与配件

当然你也能找到其他介绍NFT历史的文章。你能知道为什么它们有这样奇怪的名称,以及它们是如何形成的。

但是那些文章都不会让你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell's、TacoBell、Dolce&Gabbana、Dole、Proctor&Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌拥抱NFT热潮的内在逻辑。

动态 | 智能投顾公司Wealthfront创始人解释为何其投资服务不包含加密货币:智能投顾公司Wealthfront创始人Andy Rachleff称,公司聚焦于千禧一代投资者,应用程序链接到Coinbase,用户可查看加密货币余额,但在Wealthfront的投资服务不包含加密货币。

其表示,公司曾发文解释关于比特币的立场。公司专注于经时间考验、学术验证的投资方法,这就是为何Wealthfront提供基于多元化和再平衡的低成本指数基金投资组合的投资服务。这项研究清楚表明,从长远来看,人们(甚至专业人士)不擅长超越市场,实际上远不如市场表现。Robinhood等公司为那些自己动手、试图挑战研究结论的人服务。我敢打,如果你评估Robinhood客户表现,那将特别糟糕。因此,我们正努力为客户做长期来看最好的事情,作为前专业投资者,我学到的一件事是,为了让某样东西成为投资,必须有现金流。如果没有现金流,那就是投机。比如贵金属是投机,而不是投资。你不会看到老练的投资公司会购买贵金属。那只是投机。这就是为何加密货币不是我们投资服务的一部分。我们告诉人们,“听着,如果你想用游戏费来做这件事,我们欢迎你这么做,但应该控制在净资产的10%以下。”(The Block)[2019/12/4]

用NFT做品牌营销的潜在承诺

韩国监管态度为何急转?或不敢与趋势对抗:不到一个月前,韩国司法部长表示,政府部门正在准备一项针对数字货币交易平台的法案,财政部长和金融监督服务主管认为数字货币交易是“巨大的投机”,“泡沫注定破裂”。而本周,韩国金融监督机构(FSS)主管Choe Heungsik扭转态度,表示当局希望促进数字货币交易的健康发展,政府应更多关注正常化,不是加强监管。分析文章认为,韩国政府可能意识到,与其对抗这一趋势,不如将其变成一个有利可图、但受到监管的行业。就像马来西亚、新加坡和日本等国对的管理方式一样,韩国可能希望成为数字货币的区域性交易中心,为国外投资者提供服务,同时出台更多限制本地居民交易活动的规定。[2018/2/23]

NFT是令人兴奋的,不少公司正在迅速采用它们。?如果你是一名营销人员,你的公司里可能很快就会有人问你测试下NFT的事情。?

这也是你应该读这篇文章的原因。

可口可乐最近向消费者出售了一套以NormanRockwell印刷品为特色的NFT,售价400美元。最近可口可乐因为售卖了4件NFT而赚取了57.5万美元。这些NFT包括一个可口可乐冷藏箱的数字动画,以及一款能让你的数字形象在Decentraland穿着的太空装式夹克。

可口可乐公司还附赠了实物资产:一个真实存在的冰箱,里面装满了可口可乐。

可口可乐NFT作品

可口可乐公司从装满冰汽水的冰箱和一些3D插图中获得了远远超过50万美元的回报。它还借此获得了更高的品牌曝光率,巩固了自身的品牌形象。

挑战和问题

我不喜欢喝可乐,但我非常喜欢可口可乐利用NFT创造消费者与品牌全新关系的方式。?

并不是所有品牌的NFT都能成功,实际上,未来几年,大多数品牌的NFT都将失败。因此,营销人员应该学习如何适应并利用新的事物,并了解其背后的社区。?

到目前为止,一些项目表现不佳。?房地产开发商MohamedHadid最近的房产项目中,就包括了一款NFT金融产品,由资产的数字记录组成。?截止到2021年9月,他的房地产价格下降了一半……

知名的摔跤娱乐公司WWE的一款NFT项目,也是表现平平。尽管这是一家懂得如何让粉丝尖叫的公司,但当WWE推出500套单价1000美元的NFT“黄金套餐”时,只卖出了37套。?买家花了钱,得到了一个非功能性玩具和一盒由摔跤手约翰·塞纳亲自挑选的限量版商品。?

给发行NFT的品牌方的建议

正如这些例子所示,品牌NFT可能面临的最大风险之一是人们对它们并不感兴趣。?品牌方应该与非加密客户建立情感联系,并借助加密社区的热情为NFT的发行造势。?

这就引出了第二个关键点。一款NFT不仅仅是你售卖的产品,他更多的是品牌与顾客之间的一种合作关系。就像可口可乐已经做的那样,企业应该将NFT的推出视为一种创造情感链接而非商业利润的方式。?换而言之,一个NFT成功的前提是让客户感到兴奋。

此外,加密社区可能怀疑品牌接NFT发行的热度牟取暴利。?像所有的消费者一样,他们知道,企业所有行为的最终目的都是为了赚钱。?

可口可乐NFT作品

因此,第三个关键点是,一个品牌的NFT产品要想成功,就应该消除消费者的怀疑,并展示其诚意。一些公司通过捐赠NFT的利润来实现这一目标。?例如,可口可乐公司将NFT收益捐赠给了国际特奥会。品客薯片也表示,将把从CryptoCrispNFTs中获得的利润转交给与该公司合作的艺术家。?

我们有理由相信,到2025年,NFT将成为企业营销工具的常规组成部分。而上述三条建议,可以帮助品牌方的NFT项目获得成功。

郑重声明: 本文版权归原作者所有, 转载文章仅为传播更多信息之目的, 如作者信息标记有误, 请第一时间联系我们修改或删除, 多谢。

金星链

[0:31ms0-0:831ms