近年来，互联网发展一直在寻求新的突破点，而受疫情影响，各行业也将目光聚焦到了线上，“元宇宙”这一新兴概念开始被频繁提及。随着今年3月罗布乐思上市，实现超10倍的估值暴涨，大家对“元宇宙”的关注更达到了新的高度。
音乐行业的创新步履不止，积极寻求“元宇宙”之下新的发展空间。关于如何建立元宇宙世界里的音乐场景，音乐行业不约而同地选择从线上虚拟演出入手。
去年4月，TravisScott在《堡垒之夜》创下1200万名玩家同时在线观看的纪录，一举刷新人们对线上虚拟演出的认知；今年3月，宝可梦公司与歌手PostMalone合作，打造《宝可梦》系列25周年虚拟演唱会，反响同样热烈。而近日，QQ音乐也正式宣布与罗布乐思达成战略合作，联手推出全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，并在游戏内举办了一场音乐节。
透过QQ音乐与罗布乐思的这次合作，我们对国内音乐“音乐+游戏”的合作模式，有了更进一步的思考和理解。
上海：加快“元宇宙”技术体系化突破 主攻沉浸式技术与Web3技术:金色财经报道，上海市科学技术委员会近日印发《上海市“元宇宙”关键技术攻关行动方案（2023—2025年）》，其中提出，要以沉浸式技术与Web3技术为两大主攻方向，以自主创新和开放协同为推进路径，着力提升“元宇宙”领域科技自立自强能力。要在原创性引领性科技攻关取得重要进展。人工智能生成内容（AIGC）、空间计算、智能编码、高性能低功耗微显示、多模传感、Web3网络操作系统、跨尺度采集重建、脑机接口等战略前沿与关键技术不断取得新突破，围绕智能终端、内容制作、云平台等形成30项以上具有重要影响力的核心技术与产品，推进“元宇宙”创新链、产业链、价值链向高端迈进。[2023/6/18 21:45:48]
线上音乐会的边界可以更远
国内真正意义上的线上音乐节，是空白的。
早在去年疫情期间，杭州一位网名叫C1fan的大四学生，出于对草莓音乐节的热爱，在休闲游戏《动物森友会》里“重现”了草莓音乐节。当然，这场音乐节更多是展示性的，以供乐迷在游戏内观赏，没有音乐，也没法“跳水”。
广州南沙元宇宙产业集聚区揭牌，“元宇宙九条”措施发布:金色财经消息，广州南沙元宇宙产业集聚区揭牌暨南沙“元宇宙九条”措施发布活动25日在广州南沙举行。“元宇宙九条”将从技术攻关支持、创新平台资助、产业集聚扶持、研发投入补助、应用场景构建、创新生态建设、人才引进补贴、科技金融支撑、知识产权促进等九个方面对元宇宙产业发展给予支持。（中新网）[2022/7/25 2:36:46]
今年6月5日，手游版《摩尔庄园》与新裤子乐队合作，在游戏中举办了一场全息演唱会。玩家期望值很高，但由于体验太差、玩法单一，缺乏真实感和互动感，最终被吐槽为“纸片人唱歌”。而且，整个演出全程只有《你要跳舞吗》一首歌，跟音乐节的名号也名不副实。
HTC：新手机产品将是“元宇宙载具”:金色财经报道，HTC首席财务长沉道邦表示，新款手机将于28日发布，这个产品是规划让消费者进入元宇宙的载具，目的就是要让消费者容易进入元宇宙，也让终端消费者融入生态系，并让客户更青睐HTC全方位元宇宙解决方案，通过与VIVERSE紧密连结，让元宇宙各种功能在手机端就能使用。（雅虎财经）[2022/6/17 4:34:13]
而这次QQ音乐和罗布乐思合作，则在国内外现有玩法和沉浸体验上都做出了提升与创新，打造了真正意义上的国内首场线上音乐节。
与其他游戏相似，在音乐节开始前，玩家可以进入《QQ音乐星光小镇》自主建立虚拟角色和虚拟装扮；但最终的演出歌单，是交由玩家决定，玩家从《踏山河》《朱雀》《起风了》《李白》《雅俗共赏》中“6选3”，让嘉宾七叔进行演唱，增加玩家在音乐节主创环节的参与感。
音乐节现场虽然没有特别炫酷的场景特效，但将赛博朋克与中国传统元素融合，打造与演出国风音乐更加契合的场景氛围，并在演出过程中准备了音乐节专属动作和烟火等全新应援特效，也让玩家的线上沉浸感更加真实。
Meta副总裁：电信网络不改善 “元宇宙”的雄心壮志就不可能实现:金色财经报道，Meta公司副总裁丹·拉比诺维茨(Dan Rabinovitsj)在世界移动通信大会(MWC)技术活动上表示，目前的家庭网络和移动蜂窝网络还没有为“元宇宙”做好准备，如果当今的电信网络没有得到大幅改善，公司建立“元宇宙”的雄心壮志就不可能实现。“我们正在与同事们密切合作，思考创新方面的下一步走向，”他补充说，Meta也在与蜂窝网络合作伙伴一道攻关。
拉比诺维茨说：“如果你仔细观察电信行业的创新速度就会发现，与其他市场相比，在这个领域要想走得更快更加困难。”公司认为其开发的Oculus虚拟现实头戴设备是用户通往全新“元宇宙”体验的门户。但获得这种体验需要更低的网络延迟和更高的传输速度。（砍柴网）[2022/3/3 13:35:28]
目前暂无公司成功注册“元宇宙”相关商标:金色财经报道，大规模的元宇宙商标申请正面临官方“劝退”。近期，包括小红书元宇宙、爱奇艺奇遇元宇宙、探探元宇宙等商标申请被驳回复审。对此，国家知识产权局回应表示，元宇宙是一项新技术，不能作为商标被个人独占，否则容易产生误认。
天眼查数据显示，2021年6月至今，总共有1510个主体（178个自然人，1332家公司）申请了元宇宙商标，数量总共9965个商标。在中国商标网查询发现，目前暂无公司成功注册“元宇宙”相关商标。（科创板日报）[2022/1/24 9:08:25]
除了可以跟场内的其他玩家社交、跳舞互动，音乐节特别提供了跑酷玩法。玩家可以在场景内跑酷积攒星光点数，兑换商店中的音乐周边等，星光点数排行榜前10名的用户虚拟形象雕像还会展示在场景中的固定区域。玩家在音乐节现场的互动形式，便从单次的参与式互动，转换为了可持续性的体验互动，大大提升了玩家的停留时间和与场景之间的交互感。
QQ音乐作为国内首个与罗布乐思正式合作的音乐品牌，从场景搭建、舞台呈现到互动体验，都将自己之于“音乐+游戏”的想象力发挥得十分出色。无论是组队参与音乐节、完成跑酷集点还是在舞台前集体pogo，都能建立起全新的社交关系。除了在场景中自由穿梭、近距离观看演出，玩家还能参与到演出场景、音乐内容的共创中，让玩家扮演既是生产者又是消费者的角色，增强对艺人和作品本身的参与感和归属感。
事实也确实如此，每一个体验了音乐会的用户都尽情享受了现场。这也初步证实了QQ音乐此次线上音乐节的新玩法，是一种未来音娱类游戏发展的方向。而线上音乐节在未来也不仅仅是一场虚拟的演出，更是可持续延伸的音乐世界的大门。
未来游戏和音乐还可以怎么玩？
游戏与音乐的目标受众重合度很高，二者之间的跨界并不新鲜。未来音乐与游戏的发展模式，更多是围绕如何通过与游戏结合来放大音乐本身的价值展开。
从现有尝试来看，游戏与音乐的跨界方向主要集中在虚拟演出、虚拟偶像、道具售卖、周边开发、游戏配乐、线下演唱会等形式，并借由游戏多元化的产品设计和变现模式，让音乐在各个场景获得增值。
音乐先声认为，随着AR、VR、5G、云计算、区块链等软硬件技术的成熟，未来“音乐+游戏”可以发力的方向还有虚拟社交、粉丝共创、音乐宣发等，发掘更多元的商业模式，甚至衍生出一个全新的音乐元宇宙。
而纵观整个音乐行业，QQ音乐在音乐宣发和音乐社交上已经拥有了相对成熟完整的体系与经验。像类似“国风集”“银河计划”“说唱者联盟”等针对不同音乐领域的音乐企划，通过包装将音乐资源进行充分整合与吸收，再以明星与兴趣深度连接音娱爱好者，建立音娱社交圈子“扑通社区”，形成一个内外部循环的音乐宣发阵地，这便让QQ音乐成为了大多数用户心中首选的新热音娱聚集地。
而坐拥强大的音乐资源与高粘性的用户社群，也使QQ音乐有充分的实力，率先迈出探索未来“音乐+游戏”的步子。相信在有了全球最大的3D游戏创意社区罗布乐思的加持之后，接下来还会带来更多惊喜。
不难猜测，除了虚拟音乐节，QQ音乐还可以在罗布乐思上举办虚拟演唱会、新歌发布会、粉丝见面会等演出内容，甚至与现有的会员订阅、绿钻等付费产品打通，拓展音乐宣发、付费订阅等的边界。在庞大的用户基础和业务资源上，音乐平台从游戏切入元宇宙的想象空间会被逐步扩宽。
毫无疑问，像QQ音乐这样由音乐平台主导的游戏与音乐联动，是对现有业务模式的再创新。我们可以预见，未来音乐与游戏的场景融合将进一步打破虚拟与现实之间的界限，向着高沉浸、多维度、延展性和互动性体验发展。
一场音乐产业新的变革正在降临，而“元宇宙”下的音乐时代，也正在发生。
作者?|范志辉
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