李鸿旭特别强调，信任是金，“白酒+区块链”很好，但涉及“白酒+金融”，风险控制就显得十分重要。
在区块链和传统行业的结合中，“区块链+白酒”一直是其中引人瞩目的项目。
自2017年开始，中国白酒企业开始了“区块链+白酒”的应用探索，其中既有茅台、五粮液、泸州老窖这样的一线大牌，也包括谷小酒等新兴品牌。应用场景主要体现为“溯源”和“数字酒证”两个方面。
对于酒企目前的探索“成果”，业界评价不一。有业内人士认为“区块链+白酒”提供的用户价值有限，有人则认为是大势所趋。
白酒溯源如鸡肋，食之无味，弃之不可惜？
2018年7月，谷小酒打出“全球首款上链白酒”的宣传口号。谷小酒创始人刘飞称，谷小酒采用区块链售前防伪溯源技术，实现一瓶一码，保证每瓶酒的唯一性。
在谷小酒官方宣传中，“微醺版”上链白酒，瓶盖上有动态镭射防伪标签，支持区块链溯源技术和动态图像识别技术，有助于解决假酒泛滥问题。
哈尔滨市局：警惕以虚拟货币、 区块链为噱头的非法集资局:近年来，一些不法分子打着“金融创新”、“区块链”的旗号，通过“拆分资产”抵押、发行“虚拟货币”等方式吸收资金，侵害公众合法权益。近日，哈尔滨市局的经侦民警详细分析总结了此类非法集资的主要特征，希望能够帮助市民提高防范意识，远离非法集资。
1. 网络化运作，跨境化局。这种非法集资主要依托互联网、聊天工具进行交易，利用网上支付工具收支资金，风险波及范围广、扩散速度快。
2. 空投“糖果”，连蒙带，难发现。不法分子利用热点概念进行炒作，编造名目繁多的“高大上”理论，有的还利用名人、大V“站台”宣传，以空投“糖果”进行诱惑，宣称“币值只涨不跌”、“投资周期短、收益高、风险低”，具有较强蛊惑性。
3.“动静”相结合，你手段多样。不法分子通过公开宣传，以“静态收益”（炒币升值获利）和“动态收益”（发展下线获利）为诱饵，吸引公众投入资金，并利诱投资人发展下线人员加入，不断扩充资金池。盘子越做盘大，上当的人也越来越多，汪少受者到后来，都成了犯罪分子的帮手。（哈尔滨新闻网）[2020/6/21]
《链新》在京东商城发现，谷小酒“微醺版”100ml整箱6瓶装售价89至109元。客服表示，“微醺版”只有老版才有区块链二维码，新版产品已经取消了这个功能，仓库是随机发货。
动态 | 有学者质疑俄亥俄州的比特币纳税计划是一种公关噱头:据底特律自由报消息，俄亥俄州最近决定允许企业使用比特币缴税，这引发了外界的批评，称此举是一种“公关噱头”，不切实际，不可持续。持怀疑态度的人表示：比特币价格波动剧烈，加之没有大量商家采用加密技术，使得加密支付方式不合适。如今用比特币缴税并没有什么特别的优势，该州只是想发出信号，表示它是“对加密货币友好的”。[2018/12/21]
事实上，谷小酒的“全球首款上链白酒”也可能名不符实。公开报道显示，早在2017年10月，洋河就与京东合作，针对高端“梦之蓝·手工班”产品系列，应用区块链溯源技术。消费者可以用京东APP扫描该产品系列RFID防伪标签查看品质溯源信息，可以看到这瓶酒从酿造、生产、流通的全过程信息，包括追溯编码、区块链码、查询次数、原产地、生产日期、出仓时间、配送签收时间等等。
“梦之蓝·手工班”是洋河高端产品，价格区间在2588至3088元之间。然而《链新》拨打洋河官方客服电话得知，“梦之蓝·手工班”产品目前仍然使用传统防伪方法，产品盒顶部的二维码可以直接鉴别真假，或者打400电话查询。至于区块链防伪，客服人员表示不知情。
法制日报：组织利用区块链、虚拟货币、爱心慈善等概念作为噱头群众:近日，部经侦局发布7类陷阱，提示公众提高警惕。据法制日报报道，其中“最时髦”的虚拟货币类、“最隐蔽”的消费返利类、“传染最快”的微信手游类、“最狡猾”的金融互助类都涉及互联网。此外3种较为传统的类型——传统的产品道具类、最泛滥的资本运作类、慈善互助类，也不容忽视。据介绍，从“原始股、爱心慈善、消费返利、虚拟货币”，到“区块链、众筹”等大热概念，常常被组织用来作为噱头。他们号称自己有官方背景，以“做慈善事业 筑和谐家园”“爱心支助贫困学子”等爱之名，群众上当。[2018/5/24]
Kraken回应纽约州总检察长：这是一种宣传噱头:加密货币交易平台Kraken近日对纽约州总检察长(NYAG)上周提出的要求做出了回应。4月17日，美国司法部长Eric T. Schneiderman向13个加密货币交易所发送信件，启动了“虚拟市场诚信倡议”(Virtual market Integrity Initiative)，给他们两周的期限，回答一份三页的调查问卷，内容包括市场操纵、防止内幕交易和客户资金保护等。Kraken回复称，这一举措是一种宣传噱头，并补充说，他们不会对此做出回应。Kraken还表示，两周期限太短,问题是无关紧要的,大多数信息可以在他们的网站搜索到,还有一些是因为保密需要不能对外公布。[2018/4/24]
洋河“梦之蓝·手工班”防伪标签，并没有区块链相关介绍
白酒营销专家蔡学飞认为，区块链技术对于目前中国酒行业普适性并不强，最大价值可能对高端核心产品或热销产品起到补充、辅助作用。消费者对区块链是陌生的，在缺乏消费者认知的情况下，宣传白酒溯源系统，价值并不大，“但就行业发展而言，探索区块链应用仍有积极意义。”
丁磊：不要借技术名义和噱头炒作区块链:今日，全国政协委员、网易CEO丁磊在委员住地接受证券时报记者采访时表示，区块链本身是个一个技术，这个技术本身是没有问题，也能解决很多问题，应用场景很丰富很广泛。其中一个应用是智能合约，其中放入生物信息的特征，那就会解决人与人的信任问题。信任问题解决后可以推动金融领域发展，比如借钱收款等。但现在感觉区块链存在过度炒作的情况，技术本身没有坏处，只是不要借技术名义和噱头来进行炒作，而应该根据具体应用场景结合来推广区块链。[2018/3/2]
一线酒企试水数字酒证
五粮液、茅台、泸州老窖等一线酒企或其销售公司，通过与区块链技术公司合作的方式，试水数字酒证，成果也不尽相同。
2020年9月4日，蚂蚁链宣布联手泸州老窖，搭建区块链白酒产业联盟，联合品牌商、经销商、终端消费者、仓储物流、金融机构等，打造以“数字化+流通+金融服务”为核心的白酒数字化流通平台。但《链新》多方询问，并未找到蚂蚁链与泸州老窖的“白酒数字化流通平台”。泸州老窖内部高层表示，对于“区块链白酒产业联盟”和“白酒数字化流通平台”，暂时没有内容提供。蚂蚁链公关部负责人表示，蚂蚁链为泸州老窖提供的服务是企业端合作，因业务人员繁忙，暂不便接受采访。
2020年9月18日，贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司官方指定总经销商——贵州君藏盛世酒业有限公司，联合币安中国区块链研究院，共同打造名酒数字资产管理服务平台——Fincellar。希望解决白酒流通环节上存在易造假、老酒收藏存储困难、流通性不足等问题。
目前Fincellar只开发了微信小程序，平台以年份茅台酒为主。《链新》记者发现，Fincellar目前并未开发出数字酒证流转功能，其“市场”板块目前处于“敬请期待”状态。对于消费者而言，如果持有数字酒证不能流转，其持有数字酒证意义也就大打折扣了。对于流通的“市场”板块何时上线，币安区块链研究院方面也不能给出时间表。
相比之下，与五粮液深度合作的数字酒证平台——臻久网表现较为亮眼。五粮液董事长李曙光曾表示，数字化营销是五粮液营销方式创新坚定不移的步伐。臻久网开发及运营了全国首个数字酒证管理服务平台，并发布了首款产品“五粮液数字酒证”，自2020年5月25日首次内测起至今，共计发布了14期“五粮液数字酒证”。
虽然臻久网目前只销售一款五粮液酒证，但臻久网董事长罗珽透露，五粮液并不占有臻久网股份，臻久网将持续丰富产品线。2021年4月，臻久网与中粮名庄荟达成战略合作，今年将推出“中粮数字酒证”，拉菲、人头马、奔富、日本山崎、饗等高端名品会逐期上线。今年还将上线“西班牙皇室御用品牌菲斯特”、“1855波尔多超二级庄男爵古堡副牌”等产品。
数字酒证应用于收藏酒市场，潜力有待发掘
中国有句俗语：“酒是陈的香”。一般说来新酒刺激性大，经过一定时期的贮存，酒体变得绵软、香味突出，较新酒醇香、柔和，这种现象叫做“白酒老熟”。白酒的这一特性，使得老酒消费市场稳定增长，收藏酒风险度也相对较低。业界认为，这正是区块链和数字酒证可以发挥长处的舞台。
臻久网董事长罗珽说，目前酒类行业中消费者的保真、收藏、投资等需求远远未被满足。中国老酒市场每年平均以30%的速度增长，但产品真假混杂，严重影响了老酒收藏及流通价值，数字酒证是盘活老酒资产价值、保障消费者利益的有力工具。
“数字酒证”的产品核心在于数字酒证与实物酒一对一锚定。消费者购买数字酒证，可以选择立刻提现，也可以选择在厂家存储，只把酒证流通或流转。接手酒证的人就拥有了酒的提现权。臻久网还与银行合作，消费者还可以把酒证当作抵押，进行贷款。
不论从理论还是实践，数字酒证都正在走出一条新路。但有业内人士提出不同看法。
有老酒专家表示，白酒主要是一个即时消费市场，因此电商对白酒线下店冲击并不是很大。一般而言，白酒存储3至5年味道变化不大，所以升值空间也不是很大。5年以上的老酒才具备更大的市场流通价值，一般散户难以坚持这么久。
河南省酒业协会老酒收藏鉴定专业委员会秘书长李鸿旭认为，区块链酒证是一个很好的方向，但操盘团队十分重要。要充分吸取此前一些酒厂所做的“封坛酒”和“白酒银行”的失败教训。郎酒、泸州老窖等也建立了专门的老酒团队，可以借鉴他们的经验教训。李鸿旭特别强调，信任是金，“白酒+区块链”很好，但涉及“白酒+金融”，风险控制就显得十分重要。风险评估、信任背书、公证这块一定要把握好。
臻久网罗珽也表示，臻久网目前不会盲目扩大市场规模，当前面临市场教育成本过高，消费者理解产品需要一定时间。臻久网会坚定地执行“小步快跑、稳健发展”的经营理念，做“时间的朋友”。
作者|子宽
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。