注：本文来自@zolo_hands推特，MarsBit整理如下：
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最近看到一个老运营人写的「市场部困境」，虽然聊的是Web2达人经验，但很多地方类比到Web3，也能给很多市场/运营同学一些借鉴。
结合自己的经验和跟很多项目方的交流，从个人角度分享一下「如何思考一个Campaign及媒体+KOL的整合思路」，希望对市场/运营同学有些帮助。
https://mp.weixin.qq.com/s/-f3NrAkb5rPvKVdLVj33LQ
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制定campaign之前，你应该明白品牌的价值主张是什么，主要传播点，有哪些特点来支撑，以及对应的传播策略如何。
zkSync桥接用户量突破70万:金色财经报道，zkSync本周宣布主网“zkSync Era”将以无许可的方式全面开放供所有人使用后桥接用户量出现增长，根据Dune Analytics 最新数据显示，zkSync桥接用户量已突破70万，本文撰写时达到708, 089个，相比之下当前Arbitrum、Optimism和StarkNet该指标值分别为615, 877个、 313, 426个、以及206, 404个。不过在桥接存储规模上，截至目前zkSync为231,538 ETH，落后于Arbitrum（2,370,614 ETH）和Optimism（521,939 ETH）。[2023/3/26 13:27:24]
Web2比较熟悉的就是MessageHouse，我认为Web3也是需要的，只是没必要那么重。更多是让这个工具帮助你梳理产品优势，面向用户的传播点。这样就不会像打游击，没有策略和整合效果。
Cash App增加通过闪电网络发送和接收比特币的支持:10月25日消息，Watcher.Guru发推称，Block旗下支付平台Cash App增加通过闪电网络发送和接收比特币的支持。[2022/10/25 16:38:19]
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关于如何思考品牌的价值主张，有个三角模型可以参考，各大Agency都在用，或者就是基于这个模型的变种。参考来思考一下，有利无弊。
稳定币总流通供应量超过1500亿美元:金色财经报道，根据CryptoRank数据显示，市场上的稳定币总流通供应量超过 1500 亿美元。此外，自 8 月 5 日交易以来的最后一周，稳定币的成交量增加了 46.73%。USDT在该行业所有产品中的主导地位最大，占总供应量的 43.4%，其次是 USDC，占 35%，然后 BUSD 以 11.6% 排名前三。（U.today）[2022/8/16 12:27:12]
但Web3的marketing还是很有创新性的，所以仅是参考，在做rebrand时候也可以当一个不错的思考工具。
接下来就是正题，如何策划一个Campaign。
Mogul Productions项目Discord服务器遭到攻击:金色财经报道，据CertiK监测，Mogul Productions项目的Discord服务器遭到攻击，请社区用户不要点击、铸造或批准任何交易。[2022/8/11 12:18:06]
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结合Web3特点，我一般会从以下四个步骤出发：
市场洞察：为什么要做这次Campaign？你洞察到了什么趋势或基于什么目标？
解决方案：基于洞察或目标，你为用户提供的价值点是什么？
HypePoints：如何基于价值点拆分多元的传播点？
传播渠道与形式：如何整合多元的渠道及形式达到传播目标？
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在过往的交流中，我认为传播上的问题集中在两个方面：
项目早期，市场侧重小，缺少成熟市场经验，launch的时候只是依葫芦画瓢来做；
传统团队入场，不了解Web3玩法，对行业的资源也不清楚，无从下手。
细想一下，如果是“认真做事”的项目方，一定特别懂你所在的细分市场，也更能洞察趋势。
6/因此，困难无非是对Web3的叙事变化、用户的敏感点等不是很清楚，这部分其实可以和你的传播伙伴、投资你的VC一起来共创，就能形成合力。而前面2点是作为CampaignPlanner需要且能提前想清楚的。当然每一点细分下来都还有很多可以细聊，这里暂不展开。11265
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最开始分享的文章其实更多在讲最后一点，传播渠道与形式。恰好这部分也是我更加熟悉的，因此结合文章谈到的「达人营销」和过往经验重点分享一下。
个人认为基础的组合是：KOL+媒体+CTA
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媒体：流量聚合、内容沉淀
文中谈到：交付一个大内容，以话题聚合内容，其实这就是媒体的作用。
跟很多项目交流的时候，我都会建议有一个深度的/完整的内容作为沉淀，要么你自己写，要么交给媒体来写。
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因为当你做了一堆营销工作后，用户就会来搜索你的详细资料，这时候有一篇大稿是很有必要的，这样才能完整传递你的价值。
如果你要做的更好一点，还需要将这个大稿拆分下写作方向/标题等，在不同渠道多发，达到SEO的效果。
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至于选什么媒体，不管是华语还是英语，我个人觉得因为圈子并不大，所以选择Top2-3家就差不多了。
同时因为用户同质化严重，选择时可以更关注媒体的特点或者差异化资源。（这里就不打广告了
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