作为Web3世界的「原住民」，我们已经能够看到个人和企业越来越多地尝试Web3机制，推出NFT、加密资产和数字商品。
了解他们为什么这样做、他们追求什么目标、哪些机制的效果最好和最差对我们来说变得很有趣。因此，我们进行了一项大型研究，涉及500多个传统个人/企业采用Web3的案例。这项研究也是本文的主题。
希望本文能够帮助品牌和机构的创新型领导者尝试Web3，Web3初创公司、投资者、营销人员、品牌经理也能找到有价值的见解。
采用Web3的行业
时尚、奢侈品和美容
本组行业在Web3中的收入超过了所有其他行业，最主要的因素是这些行业知名品牌推出的数字商品。
古驰、耐克、蒂芙尼、宝格丽、保时捷、丝芙兰等品牌主要采用的Web3机制是数字商品和附带的私人活动访问权限，这些私人活动不仅在线下举办，也在元宇宙中举办。
在此基础上，客户与品牌之间的互动已经达到了一个新的水平——游戏或元宇宙中可穿戴的虚拟服装、数字版权以及实物和数字商品之间的关联。蒂芙尼就是一个很好的例子，因为他们证明了在区块链的帮助下，客户的虚拟身份和实际身份之间没有差别。
主要案例：
发行NFT：古驰、宝格丽、斯柯达汽车推出「实体+数字」组合商品：阿迪达斯、杜嘉班纳、蒂芙尼、保时捷、MAC使用最受欢迎的实体产品创造数字商品：Nars推出数字商品：耐克客户忠诚度奖励：宾利、丝芙兰打造元宇宙体验：古驰、奥迪NFT慈善拍卖：不胜枚举
PuppyDoge (PUPD)攻击者利用闪电贷漏洞获得6.97 WBNB:金色财经报道，据CertiK官方推特发布消息称，PuppyDoge (PUPD)上检测到一个闪电贷漏洞，bsc地址：0xB0F529aa39586D6e53800C7b9A4E0223F73437A8。攻击者获得6.97 WBNB(约合1600美元)。[2023/7/24 15:55:57]
采用Web3获利排行：
媒体、电影和电视
本组行业专注于独家访问内容以及数字收藏品。个人或企业包括《时代杂志》、《福布斯》、Netflix、滚石乐队、歌手肖恩·门德斯、歌手格莱姆斯、著名导演昆汀·塔伦蒂诺等。
独家内容或服务的访问权限、数字收藏品几乎适用于所有行业。尽管如此，媒体还是以最快的速度采用了这种Web3用例。
主要案例：
代表终身会员的NFT：《时代杂志》数字收藏品NFT：昆汀·塔伦蒂诺、格莱姆斯、肖恩·门德斯私人会议：喜剧演员比尔·莫瑞、作家本·梅兹里希通话和聊天：本·梅兹里希解锁幕后花絮：昆汀·塔伦蒂诺、本·梅兹里希、FOX电视网将内容制作为NFT：昆汀·塔伦蒂诺推出「实体+数字」组合商品：《滚石杂志》NFT会员俱乐部：FOX电视网、《哈利波特》为NFT赋予拥有知识产权的权利：格莱姆斯
Meta前加密负责人：加密货币行业需要几年时间才能恢复:12月31日消息，Meta前加密货币业务负责人David Marcus表示，加密货币行业需要几年的时间才能从困扰它的不良行为者中恢复过来。他认为监管需要时间来负责任地制定和实施。他看到了加密货币的巨大变化并指出，在加密领域，多年的贪婪将为现实世界的应用腾出空间。凭空创造代币并赚取数百万美元的时代已经结束。我们又回到了必须创造真正价值和解决现实世界问题的常规计划。
在解决这些问题时，他希望看到，支付、资产证券化、DeFi、零知识应用领域的关键创新，包括储备证明和第 1 层扩展解决方案，以及比特币网络的新发展活力和兴趣。Marcus对监管机构能把事情做好并不抱太大希望。他认为，数字资产和加密货币需要新的监管。他坚信“破坏伴随着重建的机会”，尽管环境极具挑战性，但数字资产和加密货币将在下一个时期变得更强大、更好。（cryptodaily）[2022/12/31 22:18:42]
采用Web3获利排行：
消费产品
食品、饮料、玩具行业是最早采用Web3技术的行业之一。可口可乐、百事可乐、芭比娃娃、轩尼诗等品牌都进入了Web3世界，推出了专门用于特定场合的NFT。
以太坊联创Anthony Di Iorio将推出区块链计算机新项目“Andiami”:金色财经报道，以太坊联合创始人 Anthony Di Iorio 宣布将推出一个名为“Andiami”的新项目，让那些没有技术专长的人可以轻松运行完整节点，来对抗区块链中心化。通过将游戏理论和尖端硬件相结合，Andiami公布的计划包括：
1、2023年，推出侧重于游戏理论的全新组件：一款名为“The Quest for Liberty”的游戏、玩家套件以及玩家在游戏中赚取的数字生活 Token；
2、2024年到2025年，将重点转移到Andiami的旗舰硬件产品“The Cube”，这是一个即插即用的区块链计算机，运行比特币和以太坊等网络的完整节点。Di Iorio希望The Cube的即插即用特性，加上精心设计的游戏产品，让用户轻松运行自己喜爱的网络的完整节点，从而进一步去中心化区块链基础设施。（ coindesk ）[2022/11/8 12:30:57]
这个行业群体对Web3的采用有着极好的品味，将真实商品和数字商品结合起来销售，客户不仅可以买到真正的商品，还可以通过虚拟世界对虚拟商品进行体验或交互，增加客户的体验感。
主要案例：
推出数字收藏品：百事可乐、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、轩尼诗白兰地公司提供终身折扣：麦当劳、星巴克推出「实体+数字」组合商品：可口可乐、麦当劳、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、芭比娃娃、美泰儿玩具、宝洁独家产品：棒！约翰、电商平台Shopify、星巴克代币持有者社区：Shopify打造元宇宙体验：联合利华、HTCVIVE、星巴克为NFT持有者举办活动：联合利华
币安：中东和北非地区用户对虚拟资产的兴趣日益增加:金色财经报道，加密货币交易所币安表示，2022年迄今为止，中东和北非（MENA）地区的用户注册量增加了49%。币安称，这种增长表明，人们对虚拟资产的兴趣越来越大。这可以使受监管的企业进入该领域，从而提高认识并推动采用。
币安中东和北非地区负责人Richard Teng说：“我们目睹了该地区区块链技术的迅速采用，我们相信阿联酋有巨大的潜力很快成为领先的虚拟资产中心。”（Cointelegraph）[2022/10/9 12:50:14]
采用Web3获利排行：
体育、音乐和艺术
谈到粉丝参与度，品牌长久以来一直在不断努力为粉丝带来惊喜，并为他们提供难忘的体验。Web3似乎非常适合这一点。
例如，美国摇滚乐队KingsofLeon制作了他们的第一张NFT专辑，同时这张专辑也可以作为门票，在他们的任何一场演唱会上享受到前排座位的福利。另一个例子是前职业拳击手迈克·泰森与艺术家CoryvanLew合作推出的NFT系列，拥有NFT可以与迈克·泰森本人一起训练，并度过一天。
调查：商业银行对区块链和数字资产的兴趣很小:金色财经报道，美联储5月进行的一项商业银行调查显示，对区块链和数字资产的兴趣很小。当被问及未来两年分布式账本技术（DLT）和数字资产的相对优先级时，56%的受访者表示低优先级或没有优先级，27%的受访者将其列为中等至高重要性。?
然而，这些数字可能有点误导。对同一问题的回答显示，37% 的国内机构认为DLT和数字资产在未来24个月内处于中高优先级，而外资银行的这一比例仅为15%。在两到五年的时间范围内，国内这一数字上升到50%，而海外银行美国分行的这一比例为29.5%。?此外，美联储承认，大多数提供文字评论的受访者表示，他们正在等待监管指导或目前不确定他们的计划。[2022/7/18 2:20:45]
主要案例：
将专辑制作为NFT：KingsofLeonNFT拥有所有权：NFT、NBA、篮球运动员斯蒂芬·库里、说唱歌手SnoopDogg增加粉丝参与度：意大利足球甲级联赛、超级碗、迈凯伦、红牛车队NFT形式的艺术收藏品：大英博物馆、梵蒂冈博物馆、纽约现代艺术博物馆
采用Web3获利排行：
最受欢迎的Web3用例
收藏品和虚拟商品
可用于Roblox虚拟世界的耐克运动鞋，以及耐克自家的RTFKT?虚拟运动鞋古驰在Roblox虚拟世界中构建的虚拟广场GucciTown，以及创作了可穿戴虚拟服饰阿迪达斯推出与无聊猿元素融合的虚拟运动鞋和虚拟连帽衫蒂芙尼推出与加密朋克元素融合的虚拟珠宝
销售「实体+数字」组合商品
Chipotle开设虚拟餐厅MetamallGroup打造元宇宙“购物中心”，让线上购物更加身临其境，增加购物体验
NFT慈善拍卖
巴黎欧莱雅将NFT在二级市场的50%「转卖收入」通过捐赠给慈善活动保时捷NFT与Web3公司合作进行慈善拍卖
活动奖励和门票
丝芙兰元宇宙活动以虚拟聚会的形式举行，与会者可以在聚会中免费获得NFT奖品迈凯伦通过MCOLAB活动推出2,012个NFT，仅限迈凯伦车主购买。红牛赛车工厂拍卖通行证NFT，赢家将可以前往现场观看电子竞技比赛Coachella音乐节拍卖了两个代表终身门票的NFT
社交媒体传播
转发推文可以获得麦当劳的排骨NFT，在线下实体店可以免费兑换一份排骨
忠诚度计划
ShopNEXT?与Visa合作推出Web3忠诚度平台。凡是持有Visa卡的用户，不仅可以便捷购物，还可以获得代币奖励。新加坡航空推出NFT钱包Loyalty，可以解锁独家实物商品的购买权限
教育
韩国湖西大学颁发了2,830个NFT文凭
接受加密资产付款
除法定货币外，一些实体店开始接受加密资产付款
瑞士的麦当劳旧金山的阿特拉斯咖啡馆克罗地亚的连锁超市?Konzum乌克兰的连锁超市?Varus
成功采用Web3的品牌
我们已经看到Web3采用案例的不同结果——一些品牌受收入驱动，而其他品牌则希望提高他们的受众参与度。
收入耐克——1.85亿美元的收入+6.72万笔交易
古驰——1160万美元的收入+3100万美元的二级市场销量
普拉达——1.91亿美元的收入
蒂芙尼——1260万美元的收入
活动路易威登——200万次游戏下载
丝芙兰的元宇宙活动——超过1.6万参与者
「捕获」潜在客户服装品牌Balmain——有超过1万人加入会员
社交媒体参与度服装品牌?Lacoste——9月社交媒体提及次数达1,212万次
创造力演员汤姆·费尔顿——为慈善机构提交了500多份粉丝艺术作品
失败案例
尽管个人或企业采用Web3的成功案例数不胜数，但也不要忘记企业的失败教训。
CNN——该公司在推出仅一年后就关闭了NFT市场ValutLilNasX——TikTok与LilNasX合作的NFT项目已完全取消
Web3用例不可持续性？
一些案例似乎只是一次性的，主要是由于客户对NFT的需求在过去几年中快速增长。
一些公司将Web3的客户瞄准那些愿意花大价钱购买与他们的偶像相关的数字商品的超级粉丝。而另一种模式是某个IP拥有数十年积累的观众，他们一直在等待该IP推出NFT。
例如，《哈利波特》推出NFT系列让影迷们兴奋不已，因为他们早就想拥有自己喜欢的角色的数字商品。
但是，如果该项目决定在一年后制作类似的NFT系列，那么影迷们会再次购买吗？在《哈利波特》没有新粉丝加入的情况下，需求又从何而来？
展望未来
对于未来的Web3需求，我们对传统市场有何期待？
以下是将对未来需求产生影响的一些趋势。
更快的实验周期Web3推动者和领导者需要通过提供相关工具和战略咨询，继续使Web2企业更容易采用区块链。
高级的NFT机制NFT收藏将具有更复杂的机制，例如盲盒、二维码，以及每个NFT背后更复杂的元数据。
协作文化品牌和有影响力的名人之间的更多合作将导致更多的Web3活动的发生。
采用Web3有机遇也有风险，那么在Web3的浪潮中，你会如何选择？
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